电商门户 互联网+智库
·设为首页 ·我要投稿 ·生意宝 ·生意社 ·官方微信 ·专题
综合
SAAS  |跨境
钢铁网 上市|化塑
大宗品 工业|B2B
零售
B2C|海淘 时尚|珠宝
三农|母婴 女性|食品
美妆|百货 生鲜|鞋服
O2O
房产|教育 团购|餐饮
社区|家居 汽车|差旅
医疗|婚嫁 智能|影视
金融
电商金融 保险|支付
众筹|P2P 政策|企业
消费|理财 银行|征信
智库
报告|数据 法规库
研报|案例 企业库
百科|运营 论文库
人物
网红|专家 企业家
人才|培训 微博库
快评|明星 记者库
服务
法律|维权 淘宝|曝光
营销|物流 传媒|导航
思维|品牌 微商|会议
当前位置:首页 > > 零售O2O > 盘点:“大润发飞牛网生鲜馆”的五大猜想

盘点:“大润发飞牛网生鲜馆”的五大猜想

http://www.100ec.cn  2016年02月17日10:56  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)零售百货业的巨头大润发在2014年年头推出了自己的网上商城大润发飞牛网。然而,在这个看似被阿里、京东牢牢霸占,其他电商血肉蚕食的战场上,别说要拨得头筹,就算想占据顾客脑海中小小的一席之地,也不是件容易的事情,且看大润发飞牛网是怎么做的。

  2014年12月,大润发飞牛网赶在岁末之际上线生鲜频道,试图将“生鲜”这块众电商馋涎的“肥肉”作为切入口,下重金、做精品,树立自己的江湖地位。时至今日,“飞牛网生鲜馆”的招牌挂出已经2个月。结合媒体披露报道和一些内部信息,我们不妨来看一看,大润发飞牛网现在面临的局势如愿与否?猜一猜,它未来的路又该如何走?

  猜想1:机智地跳入了最后一片蓝海,抑或傻傻分不清地坠落红海?

  2013年至2014年间,“生鲜”一词在电商领域的热度有目共睹。万千亿规模的市场潜力和不到1%的电商渗透率,让生鲜电商无数次被称作电商的“最后一片蓝海”。于是,电商平台上入驻生鲜频道的商家激增,新的垂直电商也不断涌现。连番的折腾,最直接的结果就是:大多生鲜品的发开在两年内迅速完成;经过一段时间的快速增长后,用户量进入缓慢增长阶段;保鲜、包装、递送等物流配送问题日益凸显,甚至有一批电商因此倒下。2015年一月未足,已经有人放言:生鲜电商已然由蓝海变红海。

  那么,在2014年年底时涉足“生鲜”的大润发飞牛网,究竟是挤入了蓝海,还是误入了红海?这个难以界定的问题,现在拿来讨论也多无意义。因为,作为平台类生鲜电商来说,大润发飞牛网显然已有了明确的对手。淘宝天猫依仗已有的垄断性影响力,在生鲜电商市场上暂居绝对的优势地位。不仅,天猫本身推出喵生鲜等频道,诸多垂直生鲜电商也选择淘宝,开设自己的旗舰店。此外,还有京东1号店也高调操作生鲜,号称要做进口超市的克星。

  面对这样的局面,迟来的大润发飞牛网貌似采取了“扬长避短”的攻略。依托母公司大润发全国300家实体店,十余年的生鲜销售经验和每年12亿人次的消费量,大润发飞牛网在生鲜这个普遍产品低标准化的领域,具有其他电商不能想象的实际操作经验。已然完善且运作多年的供应链,巨资打造的冷链配送,网站自建的物流队伍……大润发飞牛网很清楚:做好生鲜电商,有些事情不能偷懒必须拥有什么。拿全国领先的零售经验与独家熟练的操作技术,来对抗老牌电商的垄断影响力,能否异军突起,确实很难断言。

  猜想2:做惯了行业老大,这次也想争龙头?

  据传,2014年双12大促前,大润发飞牛网董事接到了阿里巴巴集团高层的来电。对方在电话中抛出橄榄枝,希望与大润发在生鲜领域寻求合作。然而,大润发方面却未传出积极应答的消息。

  事后,记者问及“阿里巴巴致电大润发传言真假,双方今后有无生鲜领域合作的可能”时,大润发飞牛网市场推广部副总萧邦宇表示:“没有任何合作。生鲜电商市场依然广阔待垦,大润发与飞牛网也有自己的特点与长处。何况我们拥有如此大的商品周转,齐全的生鲜品类,自建全程保鲜运送,卖的是一年近十亿人次所信赖的食品安全,广受客户欢迎,没有合作的必要。”措辞中没有明确“拒绝”的字眼,但大润发方面不愿合作的态度已是确然。这事发生在大润发飞牛网生鲜上线半月前,之后,天猫喵生鲜传出与易果生鲜合作的消息,借力其物流体系和配套冷链建设。

  显然,在零售百货业呼风唤雨的大润发在电商领域也不愿意将就,为他人做嫁衣的事情绝对不做。大润发飞牛网上线之初便提出口号“做百年企业,五年内进入国内电商前三甲”,觊觎“龙头”之心已是昭然。然而,要让互联网这个瞬息万变的世界,为大润发飞牛网的霸气埋单,后期的技术与资金投入还有许多要做。

  猜想3:2015年飞牛网全国攻略,生鲜是否软肋?

  据大润发飞牛网内部消息,2015年大润发飞牛网的服务范围将从江浙沪皖四地,拓展到全国范围。但是,生鲜业务能否同步铺开尚未可知。

  生鲜品的配送具有天然存在的难题。生鲜产品难以保存,运输中容易损耗,一般损耗率可以达到10%到30%。而普通商品损耗率不到1%。其次,生鲜商品的配送时间要求高,如果配送时间不精确,就会造成食品无法食用。这必然导致了生鲜电商在物流上的巨大投入。目前,大润发飞牛网已经建立了一个有别于普通仓库的生鲜冷库,和一直能够“一日两送,上午订下午达”的“飞犇”物流队伍。基于这两点,大润发飞牛网在上海地区已经成功攻克上述难题。据大润发飞牛网商品部内部统计数据,生鲜上线三天就已远破每日千单,并在一周内爆仓,这两项指标均打破了世界电商史纪录。但是,大润发飞牛网一旦全国铺开服务范围,生鲜递送如何及时跟进,如何保证已有水平、不拖后腿,又是一个新的难题。

  猜想4:“免邮”还能做多久?

  讲到这里,就不能不提到:大润发飞牛网自上线生鲜以来,一直坚持着全场免邮。凡购买飞牛网生鲜,无论金额多少,一律不收邮费。活动持续已逾两月,依然没有停止免邮、开始收费的征兆。

  一般来说,各大电商对于生鲜配送的费用,定在每公斤12元到16元左右,续邮费用为每公斤至少1.5元到2.5元。出道时就以“满百免运费”为噱头的一号店,一直打着“生鲜产品除外”的小标。财大气粗的天猫,以往也只是针对部分生鲜商品满99、满198、满398包邮。如今,不知是否迫于大润发飞牛网的压力,竟然也在前几天也使出了25元包邮的大招。

  如此一来,容易被宠坏的消费者,是否会习惯于生鲜免邮的模式?在这个费钱费力的领域,究竟有多少电商愿意烧钱跟风?大家是否会被迫接受这种规则?最后,大润发飞牛网又能坚持“免邮”多久呢?

  猜想5:大润发飞牛网这么烧钱,能够烧多久?

  在上线生鲜频道之后,大润发飞牛网随即传出接受投资方5亿增资的消息。2015年1月下旬,黄明端,大润发集团董事长兼飞牛网CEO获评“2014年中国商界年度领袖大奖”。颁奖典礼上,主持人提到了这个问题:“我们知道电商很烧钱,虽然刚听说大润发飞牛网增资5亿,但是好像还少了点吧!听说京东已经‘烧’了几十亿,大润发飞牛网准备“烧”多少亿?”黄明端:“首先,电商烧钱是这个行业的铁律,我们已作好准备。其次,要烧多少钱,暂时说不准。我想几十亿是跑不掉的,但我们一定想办法比京东少。”

  大润发飞牛网CEO黄明端认为,烧钱不是一件光彩的事。但是新创事业,必要的投资,才能换来最终的目标。目前烧钱是为了获得客户的认同,让企业持续发展。所以烧钱不是目的,顾客满意,才是最终的目标。(来源:飞象网;编选:中国电子商务研究中心)



    新年伊始万象更新。近日,最富知名度的权威电商智库中国电子商务研究中心发布《2017年度中国电子商务行业年度系列报告》计划,并将稀缺行业报告资源限额开放(专题:http://www.100ec.cn/zt/2017bg/)。据悉,首批公开发布行业报告包括5大领域、39份重磅报告:(1)跨境电商类,包括进出口跨境电商、跨境电商政策研究、城市跨境电商、出口跨境电商卖家等细分报告;(2)零售电商类,囊括网络零售、新零售、农村电商、社交电商、二手车电商、生鲜电商、母婴电商、精选电商、网红电商、移动电商、智能硬件等热门领域;(3)服务电商类,涉及共享经济、在线外卖、在线差旅(OTA)、在线教育等细分行业;(4)企业电商类,包括B2B电商、大宗电商、企业在线采购、钢铁B2B、快消品B2B、B2B在线供应链金融等热门领域;(5)电商行业类,包括:电商投融资数据、电商上市公司评级、电商物流、电商金融、电商产业园、电商人才招聘;(6)电商权益类,有电商投诉、跨境网购消费者权益研究、互联网+法律等专项研究报告。报告将通过中心门户网站、自媒体平台、近百万用户数据库、逾3000+名注册记者库等全媒体渠道公开发布。

版权声明
   (1)凡本中心注明“来源:中国电子商务研究中心”或带有中国电子商务研究中心水印LOGO的所有文字、图片、音频、视频及其他任何形式的作品 ,其版权均属中国电子商务研究中心所有,任何媒体、网站或个人未经本中心协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已与本中心协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:中国电子商务研究中心”,违者本中心将依法追究责任。
   (2)转载或引用本中心内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本中心内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本中心注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (3)对于不当转载或引用本中心内容而引起的民事纷争、行政处理或其他损失,本中心不承担责任。
   (4)凡本中心注明“来源:xxx(非中国电子商务研究中心)”的文/图等稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本中心赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (5)关于本中心发布的用户投诉稿件,信息均由用户通过本中心投诉通道提供,本中心不对其真实性负责,若内容真实性有误,请与本中心联系,本中心将在核实后进行处理。
   (6)对不遵守本声明或其他违法、恶意使用本中心内容者,本中心保留追究其法律责任的权利。
   (7)如因作品内容、版权和其它问题需要同本中心联系的请发送相关内容至邮箱:news@netsun.com)
   此版权声明解释权归中国电子商务研究中心所有。
  • 电商报告
  • 投诉曝光
  • 热点专题
生态型企业:更多>>
曝光专区:更多>>
关于我们 联系我们 商务合作 投稿撤稿 友情链接 免责声明 人才招聘 独家专题 中心微信
中国电子商务研究中心 版权所有