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中兴玩微投,华为玩PC,国产品牌不务正业小心机
发布时间:2016年02月27日 10:47:42

(电子商务研究中心讯)  MWC2016亮点乏善可陈,VR、机器人、智能手表等“黑科技”没有超过美国CES。作为一届通信领域的国际大展,参观者和媒体多为通信人。据说,今天就拥入了4000多媒体人,再加上自媒体人,长枪短炮的阵势,史无前例。这么多人到底看什么?记者通过一线采访发现,应了那句话:世界中国中国看手机,手机看中兴华为……

  这届巴展给我的总体感觉是,国产手机整体上表现出“不务正业”:华为高调进军PC与联想争夺市场,中兴发布震撼的投影技术(微投)以及针对虚拟现实VR计划,OPPO推快充15分钟……

  面对国产手机在国际大展上的“阴盛阳衰”疲态,手机大佬以及业界怎么评价?国产手机到底何处去?

  “中华酷联”都干了什么?

  华为MateBook被媒体过渡炒作,这里不再累赘叙述。中兴在MWC上展出了什么?对今年手机市场的格局会产生什么样的影响呢?中兴通讯推出了新款平板投影二合一设备Spro Plus,这是一个什么东东呢?

  官方解读为,Spro plus是中兴2016年度旗舰产品,配备平板级触摸屏,是一款融合了投影仪与平板电脑多功能产品,超越了人们对传统微型投影仪的认知,同时打破场景使用的制约,无论SOHO办公、家庭观影或是户外聚会,可以实现工作和生活无缝连接。除了Spro plus,对于行业热炒的可穿戴和一夜之间火爆的VR,中兴终端CEO曾学忠在接受记者采访时表示,中兴多年以前就开始追踪VR动态。从今年的产业链发展和技术储备来看,2016年对于VR来说是非常重要的一年,中兴也会推出相关的产品。

  中兴平板投影二合一设备是媒体印象较深的产品。记者注意到,中兴通讯在欧洲的一系列活动,将会对欧美的手机市场格局产生影响。在西班牙市场,华为占据接近20%份额。在巴塞罗那展上,华为赞助了胸牌带,随处可见的华为“红色”。而在巴塞罗那市区,记者看到了中兴移动体验店。根据中兴官方透露,欧洲移动体验店巡演,覆盖西班牙、法国德国、意大利、波兰等五个国家重点城市,预计覆盖消费者达千万。

  另外,在拥有巴萨和皇马的西班牙进行体育营销,中兴手机与西班牙明星球队塞维利亚足球俱乐部签署协议,成为其“官方技术合作伙伴”、官方智能手机,将NBA体育营销复制到足球方面。目前,欧洲战场中兴华为竞争激烈,未来国产手机酷派/TCL等也加入了竞争的行列。表面上看,这不就是营销行为,真的能影响整个手机市场的大局?还是听听手机大佬怎么说?

  1、不出国门,就是坐等死亡

  联想CEO杨元庆在接受记者采访时说,“国产手机,尤其是二线手机品牌,如果不能够走出国门,未来一定很危险。”请注意,欧美市场已被中兴华为捷足先登。华为终端CEO余承东制定的目标,华为在国际市场每个国家的市场份额最低为15%;曾学忠接受记者采访时说,中兴去年在欧洲销量同比增长了400%。曾学忠说中兴已制定了未来三年加速发展计划,要加大品牌投入使欧洲的品牌渠道数量连续三年翻番。

  由此可见,两者在运营商市场均有先天性的优势,后来者只有通过社会销售渠道突破,今天我们看到,中兴华为将社会渠道也占据了先机,后来者机会何在?

  2、不进入中高端没利润

  谈到国际化,大家都想到了印度、非洲和东南亚。酷派副总裁曹井升在接受记者采访时表示,印度市场就是中国市场的前3-5年,潜力巨大。但是,华为终端西班牙负责人告诉记者,在欧洲市场手机放量很容易,只是没有利润。如果要获得较高利润,就必须进入欧洲、美国中高端市场。而金立总裁卢伟冰也认为,智能手机已过了追求性价比的时代。那么,国产手机该怎么办?进入这个市场是敲门砖,而进入后能赚钱才能生存。国产手机后来者面临的困难更大。

  3、缺乏创新是危险信号

  其实,华为进军PC市场原本这是一种正能量。由于业界普遍认为,PC行业是夕阳产业。华为发MateBook进军PC领域,为夕阳西下的PC行业注入一剂新鲜的血液,博取了无数的眼球和光环,但是,正如杨元庆发出警告,PC行业不是谁都能混的。而华为余承东将面临着诸多的考验。除了PC市场外围环境外,二合一产品方向、定价以及渠道组成,需要从零开始。

  联想高层对华为进军PC为何如此淡定?杨元庆说,不惧怕竞争对手;而联想集团副总裁陈东旭直接指出,二合一不是创新。

  观察:

  国产手机“不务正业”的小心机

  5年来,每年巴塞罗那移动通信展都参加,3G/4G/5G,通信业几年内似乎不缺乏活水,然而,热点轮换太快。但是手机厂商每年都会有亮点业务,尤其是三星、索尼、HTC、诺基亚往往能够带来令人眼前一亮的产品。“中国风”席卷欧洲,华为不得不将logo改成了“鱼肚白”(有人攻击华为说是鱼肚白就代表鱼儿不行了,华为一直是狼文化。)

  说正经事,在诺基亚彻底告别手机市场后,索尼、HTC进入烈士暮年,三星尽管还在,已失去了当年的王者气息。放眼展馆,中国元素成为主流。可以看出,国产手机正在引领全球智能手机的方向。

  国产手机展台,中兴、华为、联想,展台规模和人气体现出了大国文化以及国际化公司气质。中兴华为4.5G/5G技术展示,中兴的Spro Plus新品,给国内外媒体和观众留下深刻的印象,引得全球媒体为中国喝彩。有外媒点评道“中兴不仅手机享誉全球,现在迷你智能投影仪也开始被世人熟知”“Spro Plus投影仪‘碾压’了其他同类产品,成为该领域性能最为强劲的领头羊”。其实,在西班牙当地电视台不仅看到中兴华为还看到OPPO的展台布置,可以说中国独领风骚。

  尽管此次巴塞展上尚未看到令人意外的手机创新,但从这些看似“不务正业”的跨界电子产品上,我们看到了极具潜力和价值的电子消费品未来。“不务正业”的技术创新更迭是否会给2016年的国产手机新品刮来新风、带来新高潮?我们拭目以待。(来源:搜狐科技;文/毛启盈)

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