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马云全资收购陌陌打微信?2016会是阿里社交转折点
发布时间:2016年03月06日 10:30:47

(电子商务研究中心讯)  前不久,阿里元老蔡崇信加入陌陌董事会的消息刚一出来,关于阿里潜入陌陌的猜测就已经开始。今日(3月5日),一位脉脉(陌陌脉脉,傻傻分不清楚)用户就曝出阿里全资收购陌陌的消息,据悉交易目前已经进入收尾阶段,信息4月初公布。截止发稿,双方均暂未回应。

  阿里全资收购陌陌的爆料截图

  不过最直接的影响是:

  前者消息一出,刺激陌陌股价盘前大涨超10%。

  后者消息一出,陌陌股票盘后价在当日收盘价的基础上上涨0.92美元至13.57美元,涨幅7.27%。

  这不禁令我想起了“美国最大团购网站Groupon获阿里注资股价暴涨41%”的一幕。

  马云爸爸就是个吉祥物啊~~具有起死回生之功效~~

  看看陌陌的困境就会知道,没人拉它一把恐怕真快不行了。

  私有化越来越没戏

  2014年12月,陌陌在纳斯达克交易所上市($MOMO)。上市之前阿里巴巴已经是陌陌B轮和C轮的投资方,以20%的总持股比例成为陌陌最大的机构股东。

  2015年6月,陌陌正式宣布了私有化计划,据信是收到了中国金融当局的邀请,希望其在美国退市然后回到中国战略新兴板上市。当年有数十家类似的中概股科技公司收到了类似的邀请。

  私有化消息宣布之后,即有律师事务所宣布对陌陌的私有化提议的公平性展开调查。到现在已经过去了大半年的时间,陌陌的私有化进程仍然没有实质性进展,股价跌破发行价。

  节操堪忧,前途不明

  陌陌刚出世,“约炮神器”这顶帽子就没摘下来过。甚至有人在论坛上专门发布用陌陌约会秘籍和技巧攻略的总结。

  2012年,陌陌运营总监王力受访时表示:“我对约炮神器这个称呼没什么特别反感,我是83年出生的,那一年严打,很多人也知道是怎么回事。今天我们有更多的自由选择,这是个好事情。我也不喜欢谈论道德,我只相信自由的价值。”

  从这段话或许可以表明陌陌团队对这个外在赋予产品概念的态度,与此同时王力还说:“关于“约炮”这个东西,我们从来没有主动宣传过。但一个社交产品,有一堆漂亮女用户,又主要是点对点交流,地理位置又近,很自然被往这个方向上引,媒体又喜欢噱头,就给放大了。”

  可是,不知道大家还有没有印象,那时候一打开陌陌的应用,首页基本上都是满屏的美女,不少图片都令人血脉喷张。当众多优质女性用户和“陌生人社交”这个概念一结合,带来的衍生概念令人自然而然产生遐想。这种产品呈现形态究竟是自发还是陌陌团队刻意的塑造,耐人寻味。

  2015年6月,陌陌最新6.0版本的发布算正式宣告了一个约炮神器的死亡。然后,我们就看到了声势浩大的陌陌“洗白”广告攻势,其实不洗也早就白了(姑娘们的回复越来越难收到了)。早期发现真相的用户逐渐离开了陌陌,但神器的传说却依然流传在江湖,吸引着新一代用户卸了装,装了卸,终于彻底与陌陌渐行渐远。

  如今,虽然陌陌在产品上不断尝试转型,但效果并不是很理想。财报显示在截至目前最新一期的2015 Q3里,陌陌的月活跃用户呈负增长状态,而过去几个季度的营收增长分别为41%、16%、22%,增长水平不乐观;而净利润更是从上市后的第二个季度的670万美元重新回到了净亏水平。

  从经济学的角度来看,所有企业最终都将走向灭亡。除非转型。具有类似处境的社交平台人人网CEO陈一舟转型做了投资人,并称2016年将是赚钱的一年。陌陌此时能被这样一位富爸爸收购,对它来讲,也未必不是山穷水尽的又一村。

  阿里:铁了心要做社交干微信?

  说起阿里巴巴的社交产品,对互联网行业稍微熟悉的人都能说出一大串来。从最早的旺旺、雅虎关系、淘江湖,到后来的来往、钉钉,再到改版的支付宝,看得出阿里对于社交这一领域一直没有放弃。

  除了直接开发运营产品,阿里系还投资并购了很多社交类产品。比如曾经辉煌一时的新浪微博国外大名鼎鼎的snapchat、tango等,当然也包括陌陌。阿里的社交策略似乎是广撒网,依靠群狼战术围攻微信。只要有一款产品成功,都能起到对抗腾讯的作用。

  但春晚咻一咻集五福过后,大家纷纷询问如何删除支付宝好友的事实表明,

  微信的社交关系是QQ来导入的,支付宝如果依靠熟人之间转账来建立社交关系恐怕永远也追不上微信的步伐。

  在亚布力论坛上,面对庞大的腾讯社交帝国,马云直面挑战表示,腾讯现在做社交,阿里未来要做社区。“因为互联网很快会成为一个社会,在这个社会里面,如何共建共创,如何持久的创新是阿里所感兴趣的,无论是来往也好,钉钉也好,阿里巴巴都不会放弃。”

  钉钉没有辜负马云。

  1月28日,阿里公布了2015年第四季度财报,从财报来看,Q4季度的营收大腿依旧为上个季度的阿里云,此外还有口碑和钉钉。数据上,钉钉已经覆盖超过100万家企业和组织。在此之前钉钉每月保持在10万至15万的增速,在底层沟通领域做了企业通讯录、企业群等功能,除此之外,钉钉还做了C-Space,C-Mail,C-OA,C-X等功能。

  目前,钉钉已经作为一个平台串入了更多内容,比如Uber和一些CRM的团队协作平台。

  2月1日,阿里巴巴集团在杭州召开组织部年度大会,马云对钉钉给予了高度肯定。他说,我们在社交领域被一拳打晕以后,不继续努力一把,就不可能有钉钉,钉钉是被打败之后再度起来的。在此次大会上,每年的阿里组织部大会,除了零售平台、阿里云、农村淘宝等“尖兵”部队,业绩表现亮眼的钉钉以及YunOS业务团队获得了组织最多的肯定。

  马云曾说:商场如战场,但他已放弃你死我活。

  互联网金融出现以前,阿里一直没把腾讯当做竞争对手。淘宝的成功是海量用户与海量商家共同带来的。腾讯只有用户流量,阿里自然不用担心。

  互联网金融出现以后,原本受制商业资源短板的腾讯,恰恰没有了这一缺陷的制约,立刻和阿里平起平坐甚至弯道超车。

  马云会想:原本互联网金融已是我的囊中之物,怎么就偏偏半路杀出个马化腾呢?

  2016年春天,但愿是阿里社交的转折点。(来源:创业邦)

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