(电子商务研究中心讯)　　国内知名大数据研究公司QuestMobile(贵士移动)发布的最新移动电商数据显示，2016年1月份，国内移动电商用户规模为4.12亿，相比去年的3.27亿增长了25%。其中，受“双十一”促销拉动，去年11月份，中国移动电商用户规模一度突破5亿，达到了5.05亿。另外，虽然整个电商领域一直存在“洗牌”的声音，不过从最新的Andriod、iOS数据上看，新的APP仍在快速崛起，例如传统商超转型过来的飞牛网(大润发旗下电商网站)DAU、MAU增速超过1000%。

　　同时，全新的电商类型也在快速出现并突破增长，例如主打海淘的小红书、主打酒类的酒仙网、主打折扣的“卷皮折扣”等等，增长速度在600%以上，显然，这些新的模式以及代表性的APP均值的注意。

　　一、网络购物行业APP月度用户数与构成

　　1.QuestMobile数据显示，2016年1月份，整个移动网络购物市场用户规模为4.12亿，从去年以来，整体处于上升趋势，不过在去年11月份突破5亿(显然与双十一大促销有关)规模之后，接下来缓慢下滑(高潮过后、加上春节，影响颇大)

　　2.从活跃时段上看，早上9点到晚上11点，都是非常吃香的阶段，可见，上班还真是无聊……　

　　3.从城市渗透率(该城市的网购APP用户数除以该城市的移动互联网用户数)上看，9座城市突破了50%。渗透率前20名的城市中，最差的也达到了47%，可见，经过几年的高速发展，移动电商在二线城市的渗透速度也非常快。

　　4.在男女比例上，女性用户的比例要高于整体网民中女性用户比例。而在年龄结构上，呈现出两头大、中间小的状况，80后这是肿么了呢？

　　5.相比其他应用类型，购物显然是较高附加值、较深度的应用形式了。在终端品牌结构上，苹果占了4成以上，远高于整体设备占比。其他各家除了华为，大多占比严重缩水，尤其是三星，局面堪忧啊。

　　二、网络购物APP“活跃用户实力榜”

　　1.QuestMobile数据显示，2016年1月，整个移动电商领域，Android端与iOS端合并用户数量上，手机淘宝MAU3.31亿、DAU1.02亿，同比增长分别达到了36.9%、24.8%。位居第二名的京东，MAU和DAU分别为1.10亿、1780万，同比增长分别达到了83.4%、89.8%。唯品会位居第三，MAU和DAU分别为4190万、773万。

　　从榜单上看，整个移动购物市场争夺的激烈程度，相比去年未见明显下降，反而其中一些意想不到的局面正在出现，例如，除了海淘之外，折扣类等新品类仍在崛起。

　　总体上看，MAU增长速度最快的有飞牛网(大润发超市旗下)、蜜芽宝贝、小红书、卷皮折扣、酒仙网等等。

　　2.QuestMobile数据显示，在Android端、iSO端的MAU表现上，前面所说的高增长类型APP中，例如小红书、卷皮折扣、酒仙网、飞牛网，均有上佳表现，甚至在iOS端表现远超安卓，这也是值得注意的。

　　另外，请注意，相比各友商只有Android数据，iOS的数据是QuestMobile独有的。

　　3.从DAU上看，飞牛网的崛起值得关注，传统商超转型电商的成功案例较少，大润发值得关注。另外，类似“识货”、“腕表之家”在iOS端的表现，也是令人惊奇的。

　　4.为了防止手机淘宝导致其他各家看不到，所以此图未列举手机淘宝。从整体上看，“双十一”的拉动效果非常明显，尤其是对比去年双十一。另外一个，天猫基本下去了，京东和唯品会位置比较稳固了。

　　三、网络购物APP“用户黏性实力榜”

　　1.QuestMobile数据显示，2016年1月份，主要的电商APP在iOS端的人均时长表现都要强于Android端，尤其是唯品会，人均时长达到了139.8分钟，接近Android的两倍。

　　2.QuestMobile数据显示，2016年1月，在人均使用次数的表现上，主流电商APP的iOS端表现同样强于Android。

　　3.总时长的增长率上，蜜芽宝贝、飞牛网、小红书、卷皮折扣、酒仙网，都值得格外关注。同时，淘粉吧的表现也是醉了。

　　四、网络购物APP“新增留存实力榜”

　　QuestMobile数据显示，2016年2月，在新增、留存的表现上，手机淘宝、京东、天猫、闲鱼、苏宁易购、唯品会的表现均超过60%。值得注意的是，这当中，阿里系的有多少家呢？你懂的。

(来源：199it；编选：中国电子商务研究中心）