(电子商务研究中心讯)　　根据Analysys易观智库发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，2015年第4季度，中国网络零售B2C市场交易规模为6443.8亿元人民币，同比增长41.9%。

　　4季度是中国网络零售市场的黄金季，有“双十一”、“双十二”、“黑色星期五”三个连续的大型电商促销活动，特别是今年“双十一”，天猫再次创造历史，11月11日当天销售额达到912亿元人民币。

　　市场份额方面，“双十一”的惊人交易量，明显提振了天猫的市场份额，2015年第4季度，天猫的市场份额因“双十一”大促，提升至63.5%，京东市场份额为20.8%居第二位，唯品会市场份额2.6%居第三位，苏宁易购居第四位。从市场份额排名情况来看，受大型促销活动的影响，行业整体呈现季节性波动，但主要企业之间的竞争态势基本维持稳定。

　　目前中国网络零售已成为国民经济的重要组成部分，2015年全年，中国网络零售占社会消费品零售总额的比重达到12.74%，并呈现持续较快增长的势头，Analysys易观智库分析认为，2016年网络零售市场仍将呈现较快速增长，主要有如下几个方面的因素带动：

　　1、更多种类商品出现在互联网端，品类得到进一步丰富。

　　2、90后、00后等新兴群体拥有更为成熟的网购行为，随着这些消费者离开校园进入工作岗位，消费能力得到极大释放。

　　3、企业对互联网和电子商务的重视度空前高涨。

　　4、跨境电商的发展，使大量海外商品开始进入国内市场，丰富消费者选择。

　　2015年，中国网络零售B2C占比首次超越C2C，网络零售B2C占比达到52.5%。网络零售B2C的崛起，说明中国网络零售已进入规模化竞争的阶段。随着越来越多大型的规模化网商进入网络零售市场，个人卖家在激烈的竞争中逐渐被淘汰。Analysys易观智库分析认为，未来网络零售B2C的占比还将进一步提升，但在大量非标品类上，仍将活跃大量个人卖家。

　　Analysys易观智库分析认为，目前中国网络零售市场整体发展成熟，竞争格局基本稳定，未来电商主要在以下几个方面寻求突破

　　1、基于特定人群的电商：族群的裂变是中国互联网发展的趋势之一，围绕特定人群的，有针对性的电商，能够有效提升销售转化率，降低运营成本，这将是未来电商发展的重要方向，大数据技术，“千人千面”等技术在此方面能够得到大的发展。

　　2、社交与电商的紧密结合：社交与电商的结合，在移动互联网时代得到了充分的体现，基于社交类产品(微信、微博)的电商得到迅猛的发展。未来，社交与电商的结合还将出现更多创新的模式和玩法。

　　3、场景化电商：场景化电商是近年来快速崛起的新模式。场景化电商将逛街式的体验和网购有机结合，为消费者营造优质的购物体验。未来在电商的场景化方面，还将持续创新，全新的VR/AR技术，虚拟试衣技术，也有望运用在场景式电商中。

　　研究定义

　　网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

　　B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

　　C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

　　报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。(来源：易观国际；编选：中国电子商务研究中心）