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百发有戏变没戏 影视众筹尴尬缩影

http://www.100ec.cn  2016年04月20日10:09  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)2014年9月22日,百发有戏平台上的《黄金时代》票房和消费权益众筹一经推出就被疯抢,根据媒体信息显示,两分钟的认购意向就达到了1500万元人民币,主演致谢视频、告白视频、T恤等的特殊权益则被秒杀,最终实际销售额高达1800余万元。这个数据比《十万个冷笑话》、《大圣归来》的数据高得多,也比近期的争议影视众筹《纯洁心灵》筹集的1000多万要突出。

  而起高楼,宴宾客后,最终的结局是《黄金时代》票房惨淡,衍生品开发显然无从盈利。最终投资者只能得到最低一档的8%报酬,根据项目动态更新显示,电影持有期于2015年3月22日到期,到期资金于两日后打给支持者。与其他众筹平台不同的是,单凭页面无法看到粉丝对此项众筹的评论。

  凤凰iMoney研究员发现,目前百度搜索“百度百发”关键字已经无法显示网站信息,代之的是一些几年前的评论和百度推广。百度经验虽还有对百度百发的购买教程,但是江湖中已经没有了百发的名字。

  短短不到两年之间,百发有戏不但开头不顺,更从有戏边无戏,不再众筹电影,转而变成牛业众筹、商城众筹等非垂直领域众筹。除了从百发有戏变为百度金融里的普通众筹外,其中的项目都以结束,截止至4月15日,所有的项目都以筹满。

  与此相似的是阿里巴巴旗下的“娱乐宝”推出的《魁拔Ⅲ》。该产品3天内完成1000万元的资金筹集,预期年化利率7%。但快速的众筹成功并不能带来电影的成功,《魁拔Ⅲ》同样票房惨淡。制片人声称2300万的电影票房甚至连成本都无法收回。

  事实上,影视众筹在这几年中并未发展得极其成功,除了《大圣归来》给了投资者超额的回报之外,如《叶问3》的假票房和投资者金鹿集团问题、《纯洁心灵》的合作影视公司解约问题带给投资者的反而是众筹之外的烦恼。前者让5100余人担心钱收不收得回来,后者则甚至要考虑能不能如期上映影片。

  于此同时,各类影视众筹平台层出不穷,从阿里娱乐宝、百度百发有戏、浦发银行小浦娱乐,到淘梦网、得募网、出品人网等。但众筹项目失败、跳票、质量缺陷、票房不如预期等问题,仍然让影视众筹背负着风险。

  凤凰iMoney研究员发现,目前并没有一个标准化平台去保障影视众筹的全部流程,受传统电影制作工业的影响和众筹目前的红线限制,影视股权众筹虽然被广泛看好,但依旧处于“投后混乱”阶段,投资者无法看到投资电影后资本方的运作、主创团队的进程状态,从而处于信息不对称的尴尬境地。同时,目前的影视众筹平台还处于金融产品、产品众筹、权益类众筹阶段,盈利主要来源于经营收入,投资人本身无法对投资项目或产品进行把控,不享有投票权,不参与项目的具体经营,所以影视众筹虽然具备一定粉丝号召的能力,但目前尚难以对整个影视业产生颠覆性的影响。

  但文化类众筹的投资额不断在飞速增长之中。早在2013年《大鱼海棠》就筹得150万元,参与人数达数千人,其后《十万个冷笑话》、《大圣归来》也使得影视众筹不断升温。在文化类产业不断火热的今天,影视众筹天然有吸引粉丝、提前宣传、引发话题的利处。有理由相信在移动端爱奇艺、优酷土豆等越来越风靡的今天,影视众筹未来具有改变规则的可能。(来源:搜狐公众平台)



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