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【营销案例】长安福特:携手乐视定制“24节气”
发布时间:2016年04月21日 11:15:48

(电子商务研究中心讯)  广告主】长安福特

  【广告代理】乐视

  【制作公司】乐视

  广告传播运动开展时的市场背景

  2015年,中国汽车市场进入低增速的“新常态”,严峻的市场环境下,要实现2015年市场目标——进入前五大主流车企,长安福特市场活动升级迫在眉睫。汽车广告多、杂,主流电视台每10分钟必有车企,主流网络广告位必有车企,户外、电台方面,广告竞争更是激烈。

  面临着什么样的市场挑战

  长安福特品牌号召力低于第一阵营车企

  长安福特品牌知名度低于长安福特车型

  汽车广告同质化严重,品牌辨识度普遍不高

  目标

  通过合资品牌与中华传统文化的首次“跨界”融合,提升长安福特品牌喜好,获得消费者的情感回应与认同

  创造长安福特24节气专属营销符号,打造独一无二的品牌印记

  KPI设定:

  电视覆盖3.6亿(全年)

  网络覆盖3亿

  核心策略及创意

  以“24节气”为切入点,借力权威平台弘扬传统文化和公益,同时植入长安福特品牌形象。

  核心策略及创意是如何产生的

  中国千万车辆,关系数亿民众每日出行安全,行车文明是人们共同的期待。作为未被占用的传播概念,“24节气”贯穿全年,耳熟能详,可以藉此将抽象的公益主张符号化、具像化表达,植入长安福特信息潜移默化地留在消费者心中。

  如何实施

  利用国内最权威媒体央视平台,定制长安福特24节气创意TVC,贯穿全年,为传统文化赋予现代诠释。

  发动网络视频落地,在乐视网举行二十四节气创意脚本大赛,面向大众公开征集、互动,扩大事件影响。

  微信等社交媒体互动传播,制造话题,提升关注和口碑。

  效果

  KPI完成情况:

  1、2015年4月开始,已在CCTV1、3、8套播出“谷雨”“立夏”“小满”“芒种”“夏至”“小暑”“大暑”的7支节气公益广告,总计覆盖超过1.7亿人次,达成率160%,引发主流社区、论坛的广泛话题讨论。

  2、网络覆盖4亿人次,达成率133%,点击互动百万级。

  项目活动对于品牌发展的推动:

  车以载情,长安福特率先“占据”24节气营销符号,权威平台、传统文化、公益诉求与长安福特企业社会担当的搭配恰如其分,正在开启一场全新的车企深度营销实践。(来源:艾瑞网;编选:中国电子商务研究中心)

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