(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《重庆商报》采访时表示，总“割肉补贴”也不是长久之计，“跨境电商企业要快速调整供应链模式和商品结构，在降低进销成本、强化销售力的同时，通过组合促销方式打造品牌及增加商品的品类，整合集采力量，提高供应链流转效率，增强上游议价能力。

　　以下为该报道原文全文：《新税制落地 跨境电商掀起促销战“亲，包税哦”。》

　　“亲，包邮哦”这句网购常用语，今后或将变成“亲，包税哦”。

　　随着跨境电商新税制正式落地实施，包括食品饮料、奶粉、纸尿裤等商品税后价格较此前有所上涨。不少跨境电商大佬为了吸引客源，开打了一场“包税”大战。

　　不过，业内人士指出，这样的“包税战”与此前滴滴打车的补贴举措类似，实质是“烧钱”扩大市场占有率，很可能只是短期行为。

　　跨境电商平台拼“包税”

　　4月8日新税制实施后，不少进口商品的购买成本应声上涨，消费者“海淘”要多花钱了。

　　昨日，记者打开西港全球购、闪购国际等本土跨境电商企业网站看到，很多商品的价格和之前相比没有变化，但在标价后面都新增了税费提醒，告知消费者税费收取规则，在结算的时候显示税费明细并加入支付总额。比如，一次性购买总价500元的奶粉，相对以前要多交500元×11.9%=59.5元的增值税。

　　不过，也有不少跨境企业打出了“包税”的旗号。在世纪购、爱购保税、洋展购、天猫、网易考拉海购等跨境电商的网页，“4月免税盛宴”、“先领钱后购物，税费不用愁”、“特价包税”等针对税费的优惠活动“扑面而来”。记者注意到，这些平台通过免税专场、价格直降、优惠券等多种方式作为补贴，对母婴、美妆、保健品等商品采取了减免税费的优惠。例如，世纪购赠送用户1000元免税券；洋展购推出针对奶粉贴税活动，跨境进口奶粉的税费由商家给予补助；天猫国际方面则表示，为保证进口消费体验更好过渡，天猫国际的海外品牌暂无调价计划。

　　消费者抓紧补货囤货

　　跨境电商平台的“包税战”乐坏了消费者。“本以为实施后奶粉、尿不湿的价格会提高很多。”今年2月份刚做妈妈的徐女士这几天正抓紧时间补货，“没想到商家的各种促销补贴，价格和之前的差不多。”

　　来自江北区的李先生是扫货大军之一。在洋展购线下体验中心，他告诉记者，这次是专门请假赶来采购的。李先生表示，4月8日后进口奶粉取消免征税费额度，让刚生了一对双胞胎的他压力倍增。“现在两个孩子每周都要吃掉两罐奶粉，有商家来代缴税费，相比而言当然划算不少。”李先生一口气买了6罐奶粉。

　　记者算了笔账：一罐850g的荷兰Nutrilon奶粉，国内参考价220元，跨境电商标价为139元，消费者在购买时还需缴纳11.9%也就是16.54元的进口税。而活动期间，这部分税可以由商场替缴。消费者若购买10罐该奶粉，便可足足省下165元。

　　“包税战”实为抢客源

　　事实上，跨境税收新政实施前后，跨境电商平台的竞争就没停歇过。

　　“3~4月作为冬春换季前后，属于母婴、美妆等生活用品的销售旺季，本也是促销的关键节点。”市零售商协会秘书长李运扬说，平台为了锁定用户，必须掀起价格战。

　　“所谓的包税、免税、返税，不过都是商家的促销手段罢了，但确确实实是商家自己进行的补贴，因为没有谁能在进口环节少缴税。”有行业内人士透露，现在成本实实在在地提高了，但商家都不敢提价，这本身就足以说明了电商竞争的激烈程度。不过就奶粉这一单品，即便商家自掏腰包为顾客补税，从成本来看，卖家也不至于亏本，“因为目前海外市场的奶粉价格明显低于国内市场。”

　　波罗蜜联合创始人许胜认为，跨境电商在中国兴起不过一年多时间，消费习惯还未完全养成，企业推出“包税”活动是为了继续培育消费市场。

　　“消费者不管商品是不是要交税，最关心的还是最终定价。”万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示，进口商品税率的变化成为了跨境电商新一轮的营销噱头。跨境电商通过免邮、包税让利给消费者，最终的目的还是为了吸引更多的用户。

　　一名自称“被迫”推出优惠的本地跨境电商负责人向记者打了个比方，“哪怕是倒贴钱，也要吃胖占位，只有这样才有机会留下来，得到更多生存发展的可能性”。

　　声音

　　“烧钱竞赛”

　　不是长久之计

　　“通过‘包税’培育市场的过程，难免形成价格战。”鲁振旺认为，企业补贴让利消费者，是一种变相的“烧钱”，这种状态很难持续。

　　电商分析师李成东表示，从目前的发展情况看，跨境电商利润肯定是往下走。比如涉足国内大型跨境电商的企业京东、唯品、聚美优品也处于“烧钱”状态。京东主打的品类为了推规模，做一些补贴政策，毛利也在持续下降，“可以说，目前做‘海淘’的电商基本上没有利润可言。”

　　一位不愿具名的业内人士坦言：烧钱就是得到一个重复消费的高活跃用户所应该付出的成本，就像当年滴滴和快的一样，当初的“豪爽”确实培养了不少用户的叫车习惯。“但是当下的市场现状下已不允许跨境电商玩家去肆无忌惮地烧钱。”该人士表示，在此前的“纸尿裤大战”中，很多盲目跟风的商家吃到了苦头，“虽然通过烧钱补贴换来短时间流量集中爆发，可一旦停止补贴烧钱，仍然摆脱不了用户流失的困境”。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青也认为，总“割肉补贴”也不是长久之计，“跨境电商企业要快速调整供应链模式和商品结构，在降低进销成本、强化销售力的同时，通过组合促销方式打造品牌及增加商品的品类，整合集采力量，提高供应链流转效率，增强上游议价能力。”

　　链接

　　新税制实施后，

　　怎么“淘”能省钱？

　　4月8日，财政部、海关总署、国家税务总局对跨境电商零售(企业对消费者，即B2C)进口商品执行新税制，并同步调整邮税政策。

　　新税制实施前，行邮税设有50元的免征税额，对应10%的行邮税率，相应的免征货值可达500元。也就是说，原来海淘的母婴产品、食品、保健品、化妆品等个人生活消费品，只要不超过500元，就可以不交税。但新政策取消了免征额，跨境购物将告别免税时代，单价低于500元的商品同样也要交税。

　　而对于2000元以下且原来行邮税超过50元的商品，缴税则变少了。在2000元以内，买总价越高的化妆品(数量一件或多件)，对消费者来说越实惠。(来源：重庆商报；文/郭欣欣）