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唯品会唯品国际跨境电商再出发:打出了这5张牌
发布时间:2016年05月16日 09:20:27

(电子商务研究中心讯)  从目前大的格局来看,2016年跨境电商竞争将格外激烈,而以唯品国际为代表的几大跨境电商集团发展势头强劲,各家纷纷发力,这也将使一些垂直小玩家的生存空间将进一步遭到挤压。

  

  沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春!2016年注定是跨境电商的关键一年。前不久,蜜淘倒下,再加上如今新政策收税大棒来袭,引发业内对整体跨境电商的担忧。

  但跨境电商依然是一座金山,就看淘金者如何前进了。这不,近期,唯品会的跨境电商业务唯品国际就升级,并打出了5张好牌。未来,唯品会的跨境电商之路能走多远?能成否?它的探索之路对同行业者又有着怎样的借鉴参考?

  1、5张牌之后

  具体来说,这次唯品国际放出了“五大信赖升级”的招数:继续深化“正品、精选、价格、服务、规模”五大核心差异化策略。即:1、“正品信赖升级”:增强产地直采,境外溯源,为用户“采正品”保驾护航;2、“精选信赖升级”:买手制,大数据,为用户“挑优品”出谋划策;3、“价格信赖升级”:集约采购,免邮包税,让用户享受“高性价比”;4、“服务信赖升级”:极速达,放心退,用户“跨国购”省时省力省心;5、“规模信赖升级”:第三大跨境进口自营B2C电商,以规模取胜,让用户实现一站式“购全球”。

  最值得关注的是,对于唯品国际这次大升级,重庆市政府领导,意大利、韩国澳大利亚、新西兰、加拿大、日本、厄瓜多尔等多国外事代表,以及宝洁、Swisse、Blackmores(澳佳宝)、Heinz(亨氏)、资生堂、LG、爱茉莉等海外知名品牌方出席,为唯品国际跨境业务升级进行站台。

  众多代表为唯品会背书站台颇值得玩味。比如重庆市政府领导和各大品牌商为唯品国际背书还在情理之中,而意大利、韩国澳大利亚、新西兰、加拿大、日本、厄瓜多尔等多国外事代表出席就足见唯品国际的分量了。这无疑从侧面凸显出唯品国际的实力。

  此时,具体的数据最有发言权。唯品国际成立只有一年半时间,但在这段时间内,其已经在全球11个国家和地区设立买手团队,在全球12大海外仓和国内11大保税仓实现快速配送,订单实现100倍以上的快速增长。据易观智库最新发布的《中国跨境电商研究报告》显示,唯品国际以超过15%的市场占有率,跻身中国跨境进口自营B2C电商前三甲。

  这些无疑表明,唯品会的跨境电商业务已初长成,开始进入第二阶段的角逐阵营。据了解,除了这次升级策略外,唯品会还启动了5月“唯品国际购物月”活动。除了5月1日已经在重庆5大地铁站推出五个风情各异的线下“全球生活体验馆”、让市民零距离体验来自艺术意大利、浪漫韩国、璀璨美国、精致日本和天然澳洲这5大跨境网购热门国家的特色商品和风情之外,唯品国际还将同步启动“唯品国际超级国家日”、“520全民表白•全球High购”等一系列大促活动

  一场唯品会再发力跨境业务的大戏已经开始上演。

  2、全球化梦想

  核心的问题是,为何此时,唯品国际抛出这一系列举措?透过这些背后,唯品会有着更深层次的思量。

  按照唯品国际官方高大上的说法,这次5大信赖升级,是想把唯品国际打造成跨境电商的标杆。诚然,如今,在国内市场还没形成所谓的跨境电商第一品牌的用户定性认知,比如当年“买正品3C就上京东”这样的品牌效应,如果形成了跨境购物就上唯品国际,那么无疑是一种巨大的成功。所以,唯品国际需要不断朝这个方向努力。

  此外,有个关键的细节,这次,唯品国际从“跨境商品特卖平台”的定位升级为用户“遇见全球美好生活”的“生活方式平台”。这可看出,唯品会跨境业务的更大野心,从特卖到生活方式的推广,范围更大,是唯品会全球化梦想的更进一步,也更能打动消费者,有点品牌商小情怀的感觉。

  毕竟,如今用户的消费习惯在改变。中国正在发生一场举世瞩目的品质消费大升级,开始从原来的“价格优先”转向“品质优先”,真正追求一种生活方式。特别是中国中产阶级人群在壮大,进行跨境购买品质产品的需求日益增强,消费者也愿意为好的跨境品牌和质量支付溢价。这时候,唯品国际自然要紧跟用户需求,满足用户需求,这就需要与时俱进,推出新的升级举措。

  最后,也是唯品会自身发展的驱动。2015年是跨境电商卡位战,今年则是耕耘实战,是事关成败的一年,所以唯品国际必须使出全身力量,攻城掠地。特别是,2016年跨境电商政策的明朗,进一步加快了行业变革。在4月8日跨境电商新税政之后,唯品会打出依旧全场“免邮包税”的承诺,果断跟上用户需求和最新政策节奏,巧妙出击,打了漂亮的一战。

  【结束语】

  总之,从目前大的格局来看,2016年跨境电商竞争将格外激烈,而以唯品国际为代表的几大跨境电商集团发展势头强劲,各家纷纷发力,这也将使一些垂直小玩家的生存空间将进一步遭到挤压。

  易观智库发布的《中国跨境电商研究报告》指出,在唯品国际跨境网购的消费者购买最多的五类商品是美护、孕婴童用品、营养保健、孕婴童食品和女装。未来,利用在这五大品类中已经占据的先导位置,唯品国际势必将乘胜追击,继续扩大自身在跨境电商领域的优势。

  也许在未来1-2年内,市场就能最终选出跨境电商的一哥了。从眼下来看,唯品国际有这个机会!(来源:老胡说科技)

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