(电子商务研究中心讯) 2015年电商圈大事频频。互联网巨头纷纷落地，阿里投资苏宁、京东入股永辉，众多互联网品牌线下开店；年初李克强总理提出互联网+之后，O2O概念更是卷土重来；传统行业触网已经不是趋势而是事实；农村电商、跨境电商风生水起。
5月16日，电商门户、“互联网+产业”智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》(详见：www.100ec.cn/zt/upload_data/2015ls.pdf )。本次报告重点监测的电商企业有：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网等。
网络零售市场交易规模：增速回归平稳
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元，相比2014年的28211亿元，同比增长35.7%。
网络零售市场进入相对“成熟期”，行业已经脱离早前疯狂增长阶段，网络零售行业增速将回归平稳区间；
电商企业的模式之间的界限逐渐模糊，各种商业模式互相融合发展，多种业态并存；
各家电商不断扩充品类，完善和优化物流及售后服务，发力跨境进口电商、农村电商，并且在一些领域深耕细作，如母婴、医疗等。
社零比例：“互联网+经济”发展新引擎
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的12.7%，较2014年的10.6%，增幅提高了2.1%。
网络零售市场交易规模保持稳步增长，同时消费驱动增长力度，电商对国家经济的促进作用日趋明显。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式确立其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的一大新引擎。政府的大力支持也刺激网络零售市场的快速增长。
网购用户：“渠道下沉”圈住未开发的用户
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年中国网购用户规模达4.6亿人，2014年达3.8亿，同比增长21%。
中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，电商发力移动端，用户购物习惯从PC端转移，充分利用碎片化时间进行购物；电商移动端占比达60%-80%；电商渠道“下沉”，在一二线城市相对饱和的情况下延伸到三、四线城市，并且积极在农村布局“互联网+农村”圈住尚未开放的基数庞大的用户。
移动网购交易规模：红包引发移动端支付争夺
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年中国移动网购交易规模达到20184亿元，而2014年达9285亿元，同比增长117.4%。
由此可见，以微信和支付宝为代表的“红包大战”，无论在营销还是社交领域，特别是在春节刷遍大众眼球，其上百甚至上千万的广告营销费用撬动大的市场，形成“红包经济”成为巨头之间的争夺战，也成为广告商、零售商的营销利器，同时也培育了一大批移动端的用户参与到移动网购体验中。
