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阿里娱乐宝会下半年将推出公募股权众筹
发布时间:2016年06月17日 09:40:58

(电子商务研究中心讯)  6月12日,阿里影业旗下娱乐宝宣布与派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社、梦响强音魅力星晨签订协议,就五个超级IP相关衍生品的开发和售卖达成合作。

  娱乐宝在此前娱乐权益和股权众筹之外,今年新开发了基于大数据及阿里系电商支持的娱乐电商版块。2015年11月,阿里影业以5.2亿美元从大股东阿里巴巴集团手中购入淘宝电影和娱乐宝两块资产。

  阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍透露,娱乐宝暂时还不会启动融资。“娱乐宝目前是一个纯创新业务,在创新方面我们需要先想清楚模式,然后再进行规模化。”

  五大IP携手娱乐宝开发衍生品

  此次娱乐宝签约开发衍生品的IP包括《冰川时代5:星际碰撞》《忍者神龟2:破影而出》《星际迷航3:超越星辰》《奥特曼》《中国好声音》。

  在美国电影市场中,票房只占收入的30%,剩下来自于衍生品收益。但在中国则恰恰相反,票房收入能够占到80%以上。万达院线CEO曾茂军在上海电影节期间透露,电影《魔兽》在上映前衍生品销售额就已突破1亿元。

  娱乐宝在2016年年初涉入衍生品产业。“这半年来有许多业内同行涉足衍生品领域,但是我们认为阿里有两点是外部任何平台所不能比拟的:一是阿里系超强的流量能力、二是阿里系天生的变现能力。”俞巍表示,娱乐宝希望依托阿里巴巴电商生态的商家资源、平台优势以及数据支持,为IP方定制针对性的销售解决方案,并进行精准的资源投放。

  “好的IP需要合适的土壤,娱乐宝在面对不同的IP时,将从阿里大数据的角度,提供从设计、生产工艺、销售渠道等不同侧重的专业服务。像‘忍者神龟’这样的动漫形象,根据大数据分析,我们会更多放在运动类、数码类的产品设计生产上。”俞巍表示。

  今年4月,阿里影业官方旗舰店在天猫淘宝正式开业,主要销售影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边等衍生品,成为娱乐宝重要的线上流量来源,与线下渠道实现全渠道覆盖。

  娱乐宝还与淘宝玩客平台合作。淘宝玩客市场负责人青石表示,娱乐宝将作为版权对接方,将片方授权以及开发衍生品的优质资源提供给淘宝玩客市场进行“二次研发”,淘宝玩客联合淘宝其他业务,为娱乐宝及IP版权方赋能变现。

  中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为,影视内容投资的风险较大,但是基于优质影视内容的IP衍生品开发,风险却相对较小。娱乐宝当前发力影视衍生品开发,能够有效降低风险。“不过值得注意的是要防止盗版的冲击,加强版权保护,我国目前影视IP衍生品发展较为薄弱主要是由于版权保护还未十分完善。”

  下半年将推出公募股权众筹

  “下半年里,娱乐宝会推出公募股权众筹,成为真正让所有片方都可以获得融资的平台。”俞巍表示,两年时间娱乐宝共投资了24部电影,涉及60亿票房,其中覆盖的粉丝人群达到六千万。

  俞巍介绍,6月11日最新一期的娱乐宝金融理财推出了《没有别的爱》《三生三世十里桃花》《古剑奇谭2》《麦兜·饭宝奇兵》四个项目,3000万元的投资份额在几个小时内就被抢购一空。

  从娱乐宝推出的数十个娱乐理财项目表现来看,都能够实现稳定回报,此外还能够提供给粉丝电影票、衍生品、参加首映礼的机会等额外权益。

  俞巍介绍,娱乐宝不仅能帮助影视项目获得融资新途径,同时能连接影视作品和粉丝,颠覆了过去消费者只能被动接受的传统电影模式,粉丝和影视作品之间可以借助娱乐宝建立一种真实的联系纽带。

  未来,娱乐宝将协同蚂蚁金服、淘票票、新浪微博等阿里系资源,推出更多针对娱乐文化产业链的融资模式,让更多投资者能够从中获益。

  明星衍生品是娱乐宝另一项核心业务。当日娱乐宝签约胡彦斌、SNH48、李晨三位新的梦想合伙人,还在发布会上联合“闲鱼拍卖”拍卖了多个明星相关物品。

  以胡彦斌为例,他用制作一部大电影的成本来制作在线音乐教育系列课程牛班。牛班与娱乐宝合作,展开明星导师众筹计划,让明星得到歌曲推广收益和粉丝互动,粉丝获得优质课程和各种权益。

  阿里巴巴创新业务事业部总经理卢维兴表示,娱乐产业和拍卖这种交易方式的跨界融合,赋能影视娱乐这个行业的升级发展,让好的影视作品能够和粉丝更密切互动,这也是娱乐宝和闲鱼拍卖战略合作的初衷,接下来双方将一起推出超级粉丝计划。

  “梦想合伙人通过扩大粉丝经济的外延,让粉丝与明星之间的联系更加紧密,而不仅仅是出品方与消费者的简单联系,向粉丝提供更多的权益或者明星商品。”卢维兴表示。

  俞巍表示,未来娱乐宝将结合自身平台优势,将平台大数据、多平台资源、粉丝流量整合在一起,通过提升粉丝参与度增加明星商业价值。(来源:《21世纪经济报道》)

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