(电子商务研究中心讯) 市场认为网红生命周期短，变现模式单一；而分答的一夜爆红及5月的微博超级红人节数据表明，市场低估了网红的变现能力和价值。另外从“超女”、“我是歌手”历年捧红的新星歌手的成功经验看，视频网红、知识网红的变现模式等具有可复制性。
知识网红有望迎来春天。知识共享收费或免费的平台培养了诸多知识网红。分答作为知识网红变现工具成为资本和市场关注的焦点。分答有知名网红王思聪、papi酱和知乎大V等，资源优势(1827.228, 8.15, 0.45%)显著。而其独特的商业模式强化了各参与者的赚钱效益。
网红变现模式新而多，网红为增强其IP价值，扩张涉足的领域；平台则层出不穷。未来聚焦各领域网红的平台或社区，综合类和垂直类社交平台都将陆续上线，抢占网红IP，以获得先发优势。而网红则将会强化个体的IP，最大限度地利用各平台展示自己，扩大其变现的渠道。例如papi酱团队于4月底建立了papitube的短视频内容平台，孵化内容生产者；6月初开始涉足服装电商。短视频商业化模式逐渐清晰，红人电商纷纷设立，papi酱有望成为全渠道IP，期待后续催化剂。全渠道布局的发展路径可极大限度打开网红产业市场空间，网红可依据个人特点选择布局的领域，扩张涉猎范围；而网红服务类公司也可发挥其专业性来挖掘网红潜质。
国金证券认为，网红IP价值与社交电商平台共同发力，网红产业化进程将加速。建议关注掌握核心IP资源，布局社交平台、网红经纪的上市公司和具有良好供应链管理的红人电商产业链公司。建议关注华斯股份(14.980, 0.01, 0.07%)、南极电商、柏堡龙(34.230, 2.08, 6.47%)、昆仑万维(26.730, -0.03, -0.11%)。(来源：国金证券 编选：中国电子商务研究中心）
