(电子商务研究中心讯)　　报告摘要:

　　彩票行业是重要赛事进行过程中的确定性受益行业。历史来看, 2014年巴西世界杯进行期间,中国彩票销量在6月份和7月份分别达到360亿元和372亿元,同比增加113亿元和128亿元,同比增长45.7%和52.7%;世界范围内,以中国澳门地区博彩业为例,受2014年巴西世界杯影响,澳门足球类博彩投注额和收入总额分别为60亿元和6亿元,远远高于2013年和2015年的销售水平,重大足球赛事对于彩票博彩行业的促动效应显而易见。

　　2016年各大体育赛事争相上映,欧洲杯是国际重要体育赛事,其关注程度仅次于世界杯;欧洲杯进行期间,美洲杯也在大洋彼岸展开,众多赛事纷至沓来,奥运会8月火热上演。根据欧足联预测,2016欧洲杯电视转播收入10亿欧元,同比增长19.5%;企业赞助收入4亿欧元,同比增长27.4%;门票和游客收入5亿欧元,同比增长108.3%。此外,预计250万人现场观看;在230个国家和地区直播,平均每场比赛直播观众1.5亿,远超2012年欧洲杯总计81亿人次。关注度的极大提升,对于足球相关的彩票板块来说,是天然形成的流量。

　　互联网彩票重启预期增强,2016年下半年互联网彩票政策存在超预期可能,2017年上半年放开互联网彩票是大概率事件。彩票主管部门正在研究互联网彩票以及电话彩票管理办法,预计将在2016年有限、适时地推动互联网彩票试点。前期,福彩中心发布互联网售彩营销策划项目公开招标的公告,以及在此之前五部委联合发布关于做好查处擅自利用互联网销售彩票工作有关问题的通知,我们梳理了2016年彩票行业重要时间节点,8月份福彩移动端市场营销方案落地,10月份的体育彩票移动端第三方测试完成和福利彩票PC端营销方案完成,2017年2月份所有营销方案和测试开展完毕。随着监管的完善和推进,互联网彩票放开的预期越来越强,我们认为2017年上半年互联网彩票重启是大概率事件。

　　彩票行业发展迅速,渠道创新和彩种创新是未来彩票行业发展的催化剂。我国福利彩票始发于1987年,体育彩票始发于1994年, 2014年全国共销售彩票3823.78亿元,同比增加730.53亿元,增长23.6%。其中,福利彩票机构销售2059.68亿元,同比增加294.4亿元,增长16.7%;体育彩票机构销售1764.10亿元,同比增加436.13亿元,增长32.8%。推荐关注天音控股(深圳穗彩与传统业务形成协同)、人民网(澳客网互联网彩票)、中体产业(体育总局下唯一上市公司平台)、鸿博股份(布局彩票全产业链)以及500彩票和亚博科技。(来源：东北证券 文/许樱之 编选：中国电子商务研究中心）