(电子商务研究中心讯)　　中国经济的重心正在逐渐偏向消费端，消费金融崛起将是大概率事件。目前看来，消费金融正逐渐革新为以移动互联、大数据和云计算技术为基础的消费金融、大众金融和普惠金融。值得庆幸的是，互联网技术发展和大数据时代的到来为消费金融的兴起提供了新的工具和模式。

　　品牌宝负责人表示："目前，消费金融全产业链可谓是多业态疾行，释放消费潜力，充分发挥非银行金融机构作用，促进产业和金融更紧密结合。资金端有ABS、众筹、PE等；运营端包括第三方支付，保险、信托、合作机构等；风控端包含大数据、征信机构，政策监管、技术把控；而主体市场则是消费金融公司、电商、P2P、银行等。政策推动、消费观念升级及征信体系发展等因素将共同促进互联网消费金融行业发展。从2011-2017年的趋势看来，中国互联网消费金融交易规模及增速非常乐观。"

　　2015年称为消费金融元年，消费金融还属于蓝海市场。同时，2015年中国电子商务交易额达到20.8万亿元人民币，同比增长约27%，P2P借贷平台共3657家(仅包括有线上业务的平台)，其中正常运营的有1924家，较去年增长74.1%。2014-2019年中国消费信贷规模将维持19.5%的复合增长率，预计2019年达将到37.4万亿。

　　是什么支撑着增长如此迅速的消费金融业？伴随着互联网对于传统经济渗透的加速，消费金融的风口已经到来。近年来，无论是网民还是移动网民的规模都在成持续增长的趋势，显然网民群体的扩大无疑是消费金融发展的基石。在网民增长的大环境下，电子商务很快也成为了消费金融全新增长点，交易规模也在持续走高，B2C的商业模式也在逐渐走向主导。

　　"目前，消费金融的目标是"做透"细分场景下的全产业链。然而在互联网金融消费场景占比中，打白条的赊购服务的电商场景，租房、装修、分期还款的房产场景，二手车的购车场景分别位列前三。消费金融的客户群体偏向于中青年，20-29岁是消费金融客户群主体，也是P2P金融、分期等消费金融服务类公司的掘金主体，所以不夸张的说，80-90后消费群体于消费金融企业而言得之者得天下。"品牌宝负责人指出。

　　随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，消费金融也已经迈入品牌消费时代，但在互联网技术如此成熟的环境中，消费金融市场发展已经面临信任难题。巨头消费金融企业已有自己的品牌知名度，所以不乏有网站被仿冒、钓鱼等事件发生，影响企业商誉。据了解，2015针对中国网站的仿冒页面(URL链接)有191699个，而消费金融占比高达34%。于创业发展型消费金融企业而言，企业知名度低，品牌不受认知，产品不受信任，网站流量少，不法分子进行短信、电话欺诈等问题，将会导致企业业务难以开展，企业发展缓慢，错失政策风口。

　　品牌宝负责人表示："不论是P2P网贷消费金融、电商支付消费金融、大学生分期消费金融还是传统消费金融转型的消费金融，产品营销模式都离不开线上营销，消费金融平台应锁定七大消费场景及目标人群，通过广告、促销活动、媒体PR等手段重点扩大品牌知名度和认知度，进而知晓平台的业务，而在线上推广时却存在以下两个问题：46%网民不信任互联网网站；当网站存在不安全因素时90%的用户会选择关闭。对于教育、旅游等消费金融的初创型公司来说，精准的定价能力、目标用户的触觉能力、低成本的获客能力将会成为急需解决的问题。"（来源：睿商在线；编选：中国电子商务研究中心）