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戳中90后单身狗!有缘网玩转七夕营销
发布时间:2016年08月15日 14:20:08

(电子商务研究中心讯)  对于婚恋交友平台来说,七夕是一场硬仗。

  鸡汤似的鼓励脱单,大爷大妈逼你找对象,秀恩爱无下限给你刺激是大多数婚恋网站七夕社会化传播的主流打法。可是面对挑剔又不好讨好的90后,这些他们真的买单么?

  在90后自嘲“单身狗、求不虐”的今天,有缘网洞悉在流行网络文化成长起来的90后年轻一代的心理,利用反其道行之的对立感,没有在七夕的社会化传播洪流中“被热点”,洋洋洒洒的打了一场漂亮的胜仗。

  一、定位精准,洞察鲜明

  有缘网的这场七夕营销战,洞悉了90后乐于自嘲的特点。反其道而行,制造槽点,戳痛他们的内心世界

  一句#七夕单身真危险#,激起了90后的槽欲。使得七夕期间,由有缘网主推的话题#七夕单身真危险#跻身七夕热门话题,同时赢得了1.6亿的阅读、6.5万的讨论以及1.2万的粉丝持续关注。

  二、传播节奏,有张有弛

  早在七夕之前,有缘网官方就一直与受众保持交流与沟通,为七夕倒计时。丰富有趣的传播内容,有效的提高了话题的优质性、可读性,同时将受众的视线逐渐汇聚起来,为七夕的传播爆点做了良好的声量扩散准备,持续提升话题热度,提升了粉丝在话题页面的停留时间。

  报纸形式七夕倒计时系列

  三、病毒视频,引爆七夕

  将常在综艺节目中出现的桥段搬到现实中来,并予以记录和传播,是有缘网在七夕发布的这支病毒视频火爆的原因所在。具备病毒视频传播特性的同时,品牌恰到好处的植入,不仅没有影响内容的表达,反而更具喜感。受众也没有因为有品牌的露出,拒绝扩散,反而成功的吸引目标受众参与到讨论中来。

  视频链接:

  weibo.com/p/230444f40f32ea93509fa8a1ebd627fb849f24

  四、泛影响化传播,低成本拉拢受众

  好话题的产出是自带传播力的。#七夕单身真危险#成功引起了广泛的自传播效应,得到了大V们的追捧。去品牌化的标题,优质内容的植入,更是将社会化传播的核心信息良好的传递给受众。

  有缘网在这场七夕的硬仗中,选择了更为大胆的传播方式,可也正式这样的传播方式,使得有缘网在社会化传播的洪流中脱颖而出,提升了品牌影响力,拉近了品牌与受众之间的距离。

  跟随众品牌形成强大的社会化媒体舆论,还是另辟蹊径,找寻强有力的消费者洞察,是每一个品牌在社会化营销准备前都该思考的问题。(来源:飞象网)

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【关键词】有缘网七夕营销