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网络零售市场报告发布 B2C电商前十份额下滑
发布时间:2016年09月09日 11:03:37

(电子商务研究中心讯)  经济导报记者7日从中国电子商务研究中心获悉,2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元,相比2015年上半年的16140亿元,同比增长43.4%。其中,跨境电商农村电商、移动电商成为拉动网络零售增长的三驾马车,继续高速发展。

  同日发布的《2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告》预计,今年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元;网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例也将突破15%。

  中小电商仍有出路

  中国电子商务研究中心监测数据显示,今年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫排名第一,占53.2%份额;京东名列第二,占据24.8%份额;唯品会位于第三,占3.8%份额;位于4-10名的电商依次为:苏宁易购(3.3%)、国美在线(2.2%)、亚马逊中国(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.4%)、聚美优品(0.8%)、易迅网(0.3%)。

  经济导报记者注意到,与2015年上半年比较,前两名没有发生变化,阿里、京东地位稳定。前十B2C网络零售电商市场份额达到92.9%,较2015年上半年的95.1%,下降了2.2%。其中天猫上半年交易为6223亿元,与去年同期相比市场份额下降4.5%。由此可见,中小电商生存空间虽然压缩,但仍有出路。

  中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为,网络零售市场份额的起伏不明显,竞争格局基本稳定,“各电商深耕细作,在跨境电商农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等积极布局,建立起自己的生态圈。”

  虽然竞争格局基本稳定,但梯队化明显,距离仍在拉开。报告显示,网络零售市场交易规模达到千亿级别的有天猫、京东;达到百亿级别的有唯品会苏宁易购、国美在线、亚马逊中国、1号店、当当;达到几十亿级别的有聚美优品、易迅网;网易考拉海购、贝贝网、蜜芽、宝宝树等都具备瓜分网络零售市场份额的能力。

  网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例也在攀升。监测数据显示,上半年我国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.8%,较2015上半年的11.4%,增长了3.4%,预计2016年将突破15%。

  “网购改变了用户的购物习惯、激发了用户的购物潜力。”莫岱青对经济导报记者表示,一、二线城市网购规模继续保持,电商的持续性创新如“网红+直播”,激发新的购买欲。

  另外,电商渠道“下沉”,积极布局农村市场,圈住大量农村用户,引导购物,培养网购意识,促进网购市场规模进一步提升。“2016年下半年节假日集中,中秋、国庆、‘双11’、‘黑五’等一系列节日将刺激消费,加上各企业年底清仓甩尾货,网络零售市场交易规模将提升。”莫贷青说。

  农村网购增速将超城市

  跨境电商税改新政无疑是上半年度行业最重磅的事件。尽管跨境电商税改新政最终延长一年执行,但它却传递出了清晰的信号:跨境电商行业的“套利”时代正在渐行渐远。

  2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿元,同比增长28.6%,其中出口占比达到83.2%,进口比例16.8%。报告显示,今年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元,而全年将达11000亿元。报告分析认为,虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜,但进口跨境电商依然延续增长态势,正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。

  “拼折扣、卖吆喝的模式是进口跨境电商的1.0时代,现在则进阶为拼品质、服务、供应链等。电商平台间,比拼的是综合实力。”莫岱青表示,经过4个月“熔断”后,进口B2C电商的交易将回升,下半年会继续增长。

  而随着2015年以来国家频频出台相关政策,农村电商也成为电商企业跑马圈地的新战场。2015年农村网购市场规模达3530亿元,同比增长94.3%。报告显示,今年上半年农村网购市场规模达3120亿元,预计到2016年将达6475亿元。莫岱青表示,随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉,农村网购市场快速增长,增速将超过城市,发展呈现新的动能。“一定程度上改变农村用户的消费习惯、改善物流建设,增强了农村对电商的需求。”

  此外,随着智能终端和移动互联网的快速发展,移动购物的便利性越来越突出,已成主流趋势。报告显示,2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元,相较于去年同期的8421亿元,同比增长90.8%,超过网络购物整体增速。报告分析称,移动端交易额的增长说明了PC端消费已经全面向移动端转型。通过与O2O、农村电商和跨境电商等发展热点相结合,移动电商将释放消费潜力。

  不过,莫岱青同时表示,移动网购交易规模占比提升,增速相对放缓,“随着移动端人口红利的削减,移动网购规模将进入平稳发展期。”(来源:《经济导报》;文/曹凤芹)

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