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陌陌靠直播迎来“第二春”社交直播还是有点难
发布时间:2016年09月12日 15:34:11

(电子商务研究中心讯)  据S&P Global Market Intelligence的数据,摩根士丹利本周将陌陌2018财年的收入预期上调超过一倍。

  自上线了直播功能后,陌陌开始变得有些“不一样”:陌陌想从“社交”向直播进化。

  直播营收已占陌陌收入的一半多

  加入直播功能后,截至3月31日,陌陌月活跃用户数达到7230万人,相较2015年第四季度的6980万,增长了250万。

  5月17日,陌陌公司公布了2016年Q1财报,财报显示该公司在第一季度净营收5090万美元,同比增长93%,净利润1270万美元,同比增长35%。

  陌陌上一季度财报显示,移动营销收入是上一季度陌陌的第一大收入来源。Q1财报却显示,“第一名号”已易主:直播已经成为陌陌的第一大营收来源。直播服务为陌陌本季度贡献了1560万美元,占比30.7%。

  第二季度陌陌净收入同比增加两倍,调整后净利润增加近三倍。直播营收在公司收入中占比已超过一半,自公布业绩以来陌陌股价也已经上涨了56%。

  据华尔街日报,现在陌陌基于明年每股调整后收益预期的市盈率为28倍,不过这仅包括两位分析师的预期。

  陌陌直播除了有大量竞争者,还得戴着“陌生人社交”的镣铐跳舞

  陌陌最早的直播服务是“陌陌现场”,于2015年9月推出,主打移动音乐互动直播,今年4月开放全民直播。“陌陌现场”只签约专业歌手,而全民直播用户只需要提交身份信息即可。

  陌陌副总裁贾维在接受腾讯科技采访时表示,陌陌作为一个社交平台,是在社交的基础上来思考直播。

  和传统秀场、直播软件本质不同的是,陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的,二者之间的社交关系有着非常丰富的属性,可能是朋友、同事、附近的人等等,显然这种互动是对社交效率的提升。

  利用本身的社交属性来升级直播,这一做法与Facebook live相似。而与其他纯直播平台相比,陌陌本身已有的兴趣群组和交友属性也能与直播功能形成互补。直播里的“哈你现场”作为电影、音乐人的宣传和营销平台,也为陌陌直播带来其他发展可能。

  不过想在直播这条路上走稳可不容易。陌陌有大量竞争者。

  数据供应商App Annie表示,中国7月份收入最高的10家非游戏应用中,有七家和视频有关。所有这些应用都有少量直播功能,一些应用甚至只有直播功能。

  同时,内容同质化也是现在的移动直播平台面临的共同问题。

  点开陌陌的直播页面,内容与其他直播平台基本相似:美女、唱歌、聊天,都是一样的“套路”。但陌陌直播内容里夹杂着性暗示和粗俗对话的似乎更为明显,有些用户甚至会直接打上自己的其他社交ID“求约”。一直被当做是“约会神器”的陌陌,想从社交往直播方向转变时,却又与过去的“社交属性”牵扯不清。

  另外,陌陌基于附近好友和陌生人社区所积累的人际关系更多是弱关系,在这一情况下,想留住用户形成粉丝效应就更加困难。

  看来想通过社交做直播,陌陌还得继续打造好自身的社交属性。(来源:环球企业家)

近日,电子商务研究中心发布一年一度的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(下载:www.100ec.cn/zt/17wlls)。报告重点跟踪:1)综合电商类:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等;2)进口跨境类:网易考拉、天猫国际、京东全球购、洋码头、海外购、丰趣海淘、小红书、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子、聚美优品;3)社交电商类:拼多多、云集、有赞、小红书、什么值得买、美丽说、蘑菇街;4)生鲜电商类:7FRESH、盒马鲜生、永辉超市、超级物种、易果生鲜、苏鲜生、每日优鲜;5)母婴电商类:美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子、辣妈帮、宝宝树;6)淘品牌:韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆:7)物流快递类:顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、菜鸟网络、京东物流。

【关键词】陌陌直播第二春
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