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一份招股书揭了罗永浩与锤子的老底:从两亿身家到分毫不剩
发布时间:2016年09月23日 08:41:15

(电子商务研究中心讯) 

从英语老师、到打假专家、再到锤子科技CEO,罗永浩的人生堪称是一部屌丝逆袭剧。然而近日,一份锤子科技的财务报表公之于众,可谓惨淡至极,同时也将情怀之上的罗永浩拉回了现实。

    一份招股书的披露,却阴差阳错地爆出了锤子科技的财务数据

    9月21日,中国证监会披露了成都尼毕鲁科技股份有限公司的招股书,因其全资子公司抱团创投曾投资锤子科技,所以这份锤子科技的财务数据被一同披露。

    根据下表显示,锤子科技2015年全年亏损4.6亿元;2016年上半年亏损1.9亿元。净资产数据显示,2015年,锤子科技的净资产为1.9亿元;现如今,净资产只剩20万元,只剩下一个零头。

    仅仅1年半,锤子科技就亏损了6.5个亿,这就是那位当年信誓旦旦表示要将锤子手机超越苹果、三星的罗永浩所交出的一份成绩单。

    据悉,目前A股苏宁云商和迅游科技、港股蓝港互动、美股陌陌4家上市公司为锤子科技股东,持股比例分别1.89%、1.13%、0.04%和6.57%。想必看着这份财务报告,这四家上市公司心里的苦水估计已到咽喉。

    究竟,这四年来,罗永浩都做了些什么,又是如何将锤子科技一步一步作死的?

不讲“质量”讲“情怀”

    锤子科技成立于2012年5月15日,初期天使投资时公司估值5000万人民币,2013年5月第一轮正式融资结束时,资本市场估值4亿7000万人民币。

    成立两年之后,锤子科技的首款手机产品SmartisanT1总算正式落地。2014 年5月20日,罗永浩在T1发布会上,提出“情怀”理念,也将锤子的市场目标锁定为文艺青年。同时,对于此款手机的评价,罗永浩更是直言自己将“工匠精神” 发挥到产品生产的每一个环节之中。

    只不过,这款SmartisanT1的锤子手机一经销售,其质量便差到大跌眼镜。屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹、前置摄像头位置不正、实体按键塌陷或窜键等,一个个瑕疵屡见不鲜。

    最终,原先预测可以销售20万台,但结果却只销售了4万台,留下16万台的库存,以至于罗永浩不得不将T1从最初3000元的定价降至为1980元。值得一提的是,罗永浩曾放过狠话:“如果T1低于2500,我是你孙子。”(脸都打肿了)

    SmartisanT1的惨淡结局似乎定下了锤子手机的基调。在其随后推出的SmartisanT2 和坚果手机的销量也都未能达到预期。截至目前,坚果手机和T2的具体销售数据则从未被公布。

    其中,在SmartisanT2的发布会上,罗永浩再度打出“情怀”牌,一句“以傲慢与偏执,回敬傲慢与偏见”的标语将“情怀”之素发挥至极。然而,据苏宁易购的一家旗舰店表示,一个月连一台锤子T2都卖不出去!可以说罗永浩的“情怀”已经破产了。

    作为一名前新东方的英语老师,以及一名打假人士,罗永浩的身上确实充满了情怀,但情怀可以演讲激励别人,但真的落地产品了,就要靠产品说话。没有产品,就没有情怀。情怀也好梦想也好,都是产品的附加属性。

    根据天极网最新显示的手机品牌占有率,锤子只占据2%的份额,且伴随着下降0.2%的趋势。相比华为20%、OPPO18%、vivo10%的品牌占有率来说,锤子还有很大的差距。

化身被告,高管离职

    所谓屋漏偏逢连夜雨,罗永浩的锤子科技深陷窘境之时,其本人竟然被粉丝送上了被告席。

    2016年6月,深圳一名锤子手机用户状告罗永浩及锤子科技,理由是罗永浩当初称锤子手机会提供解锁的boot loader,但后来并没有兑现当初的承诺。6月21日下午,该案在深圳南山区开庭,原告认为罗永浩作为锤子科技的法人和主要推广者,其行为涉及虚假宣传,属于欺诈行为,因此要求锤子科技退回货款2480元,并赔偿7440元,共计9920元。

    在媒体报道了该事件后,王思聪在微博上对此进行了嘲讽,“老罗,情怀足够可以自动解锁bootloader。”而网友则议论纷纷道,“罗永浩估摸着大家没那么认真,想不到真会认真,还认真到法庭上去了”。

    随后,罗永浩也在自己的微博做出了回应。他解释称,锤子的技术部门是因为安全考虑才把自动解锁bootloader这个功能给否决掉了,因此表示道歉。不过,“嘴硬”的老罗并未认输,他说如果这场官司他赢了,就算了。如果他输了,就要和原告去优酷辩论。

    紧接7月,锤子科技再传危机,网友曝出包括CTO及设计总监在内的多名核心高管离职,已有20多位高管离职。

    不过,罗永浩随即深夜发文,回应称“一个企业有20多位高管离职的前提是,它首先得有不少于20多位的高管”。同时,锤子科技设计总监罗子雄也做出回应,辟谣称自己并未离职。

    其实,罗永浩和他的锤子科技固然可以一再粉饰太平,但正如网友所讲“有些事并非空穴来风”,而是与锤子科技最近“风雨飘摇”的不妙处境有莫大关联。

罗永浩:如果有一天锤子倒闭了,最大的责任人是我

    历时4年,锤子科技的看似已经来到生死存亡之际,而罗永浩本人也已意识到这个问题。

    今年6月底,锤子科技悄悄进行了一项股权出质信息变更,罗永浩将出质名下205.38176万股的锤子科技股权给阿里巴巴。这意味着,阿里巴巴已经以债权的形式向锤子投资,未来这部分债权可能会转化为股权。

    鉴于SmartisanT3发售在即,市场揣测,这应该是锤子手机的最后一搏。采取股权质押来融资,似乎是锤子没有办法在私募市场上股权融资的办法——老的投资人可能都不愿意追加投资了。

    不过,以目前锤子科技1年半亏损6.5亿来看,即使即将发布的T3手机每部都能赚200元,那也需要卖出325万台,参考T1和T2的销量,这几乎是不可能的事。

    有接近此次交易的人士表示,罗永浩将股权质押给阿里巴巴,是阿里巴巴将要入股锤子的前奏。

    回顾罗永浩在今年7月接受《财经》杂志采访时也坦言,锤子科技未来最坏的结果也是被收购而不是倒闭。可见,公司卖身早已在罗永浩的考虑范畴内。

    彼时,罗永浩还表示,如果锤子有一天倒闭了,最大的原因肯定是我,毫无疑问。看得出,“情怀”早已是一种深入老罗体内的元素。(来源:环球老虎财经)

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