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电商书籍推荐:《 O2O时代的冲击》
发布时间:2016年10月12日 11:31:06

(电子商务研究中心讯)

  《O2O时代的冲击》

  (支付、市场营销、消费者行为的全面革命)

  作者简介

  岩田昭男,智能货币、信用卡评论家,知名记者。

  1952年生人,毕业于早稻田大学文学部,获得硕士学位。在拥有媒体与记者经验后成为独立撰稿人。1988年,以参与信用卡公司的公关杂志制作为契机,开始了信用卡研究,并于1990年出版了《如何彻底运用信用卡功能》一书,后来出版了多本信用卡与消费金融方面的著作。

  此后,在信用卡与消费金融领域累积了20多年的采访写作经验,逐渐成为消费信用领域的意见领袖。经常出现在杂志与电视媒体上,发表专业评论。

  内容简介

  目前企业的O2O战略(OnlinetoOffline,从线上到线下,将网络客户引向实体店)已经成为热门话题。而能将其变为现实的,正是智能手机的登场。之前实现网络与现实的无缝连接的正是支付相关的服务,现在这已经变为了现实,同时为O2O战略提供了无限可能。本书旨在解明此后行业的局势,帮读者梳理自己的思路。

  目录

  推荐序

  作者简介

  前言

  第一部分成为O2O的霸主

  ——互联网公司激烈冲突揭开帷幕

  第1章对“移动终端营销”的建议

  从信用卡大国韩国看智能手机服务的未来

  智能手机改变消费者的生活方式

  什么是“移动终端营销”

  把积分分为“支付前”和“支付后”的流程

  “支付前”能满足客户欲望的服务用“支付后”的追踪服务培育回头客

  第2章乐天亚马逊日趋激烈的巅峰之战

  绝不错过积攒乐天超级积分的机会每天投放海量邮件告知营销活动

  乐天卡的优惠活动

  在各个收入阶层持有率都是第一的乐天卡

  远不及竞争对手亚马逊的乐天

  志夺业界第一的O2O战略

  第3章跨越式发展的通用积分:T积分

  连锁店的POS机旁日渐繁忙

  以高效获得积分为目标

  加入通用积分的CCC的勇气与困惑

  因租赁业务与乐天关系变得微妙

  家庭日常开支也能积攒T积分

  雅虎积分全部转为T积分之日

  采访1过半日本人都在使用史上最强的通用积分

  第4章O2O浪潮——雅虎日本的挑战

  加速向实体市场发展的互联网公司

  O2O时代对网站的综合实力是一个挑战

  网络信用卡能成为现实吗

  与日本第一信用卡JCB的合作

  与世尊合作的O2O实证实验

  最强的合作伙伴CCC的作用

  今后还有其他合作的可能性

  采访2O2O的内核是雅虎钱包

  第二部分因O2O而改变的行业和营销模式

  第5章O2O可以改变的行业和无法改变的行业

  “互联网女皇”所预言的支付领域变革

  主导“再创造”的主要企业与服务

  第6章从支付的角度解读O2O时代:已成为促销手段之一的支付

  支付方式从金融手段变为促销手段

  iPhone5的登场促使信用卡发挥促销优势的方向明确

  苹果暂不搭载NFC的三个理由

  “我们并不以成为支付企业为目标”

  “霸主交替的时间将至”

  信用卡行业领袖的历史

  O2O时代成为行业霸主的七大必要条件

  第7章O2O时代引领者的实力

  各团体在得分表中的“体检”结果

  专注向O2O发展的亚马逊

  综合能力超群的雅虎日本

  用独特手法对抗的乐天

  正式加入门户网站的DoCoMo

  规模小而创意独特的网站

  第8章对智能手机读取功能设计的思索:新生代乔布斯所

  描绘的未来

  作为信用卡读卡器的智能手机

  Twitter发明者的经营哲学

  小型交易的福音:任何人都可以成为刷卡支付从业者

  Square的竞争对手PayPal

  以300万家店铺和个人为目标

  与软银集团合作参与O2O

  乐天SmartPay与Coiney

  眼花缭乱的智能手机支付

  避免各种违法行为

  第9章O2O时代信用卡公司的形态

  信用卡公司和互联网公司的攻防战

  信用卡公司是否会被互联网公司取而代之

  第10章O2O时代如何精明地选择信用卡:信用卡+电子货币+APP

  O2O时代应选择有强大网站支撑的信用卡

  后记

  译者简介

  后记:

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