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【APP案例】衣箱院:服装文化的网红经济探路者
发布时间:2016年11月08日 10:38:28

(电子商务研究中心讯)  2015年服装行业市场规模达到2.7万亿,网络渗透率超过三成,服装占网购比例超过75%,随着90后等年轻人群逐渐占领“历史舞台”,网购服装的渠道将会越来越多,猎云网(ilieyun)今日介绍的衣箱院就是一个利用网红、直播等自媒体营销方式推广服装文化的平台。

  创始人李强在客户终端服务与招商业务方面有近20年经营,后来在互联网行业重复创业2-3年,希望帮助传统企业与互联网结合,把行业做起来,但一直都在探索可行的方案。“中国的互联网企业有一个通病,不是为了帮助发展而接入互联网,只是想向用户群收取服务费。”2014年底至2015年时直播行业很火,但直播内容单纯的低俗化,充斥着色、秀、游戏等场景,主播通过打赏获得盈利,而用户的定位大多在30岁以下。为了增加用户黏性,改善直播市场的环境,李强想出将直播与网购服装市场嫁接,通过网红经济来推广品牌服装。

  衣箱院的商业模式主要分两种,第一是在服装文化工作室录播,内容为新品的发布和服装搭配,工作室也会提供大众网红的租赁使用及后续广告设计制作的全套服务;第二则是场景直播,结合晚宴、工作、旅游等主题进行新品订购、品牌推广和网红直播内容的提供,达到品牌文化的宣传和推广。衣箱院平台签约的网红并非身材完美的模特,而是以大众化为基础,身边的白领、学生、家庭主妇都可以入选,这些更能代表普通大众身材的人可以让客户更有代入感。并且不同于传统商家的整店一个模特,每套服装衣箱院均会提供5种体型的模特进行展示,让每种客户都能找到对应的效果。

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  李强表示合作的服装品牌会选择在市面上已经有知名度和设计团队的企业,签约的网红分为两种,一种是前期为了经济没有内容变现的网红,衣箱院会通过加入节目来丰富网络直播的内容,另一种则为自己培养的网红,主要进行穿着打扮的主题直播。在宣传方面平台除了互联网和微信公众号外,还将举行大众模特选秀大赛,针对平民大众进行,周期为三个月,每周会针对比赛内容制作一期节目进行放送。至于大赛中的合作服装品牌则会收取冠名、赞助费用,并为其制作广告视频,在直播平台进行插播。

  未来团队计划开发出衣箱院自主运营的专业企业直播平台——慧视直播,以前期积累的服装企业为基础,对市场全品类企业开放,企业可在App上进行展会、产品宣传、专业定制及其他多种服务,并且在企业产品展示模块下增加网购栏目,直接进行产品销售。

  目前团队共有四人,在电商运营、市场推广、影视制作领域的经验丰富,本轮计划融资200万元,将释放10%的股份,主要用于衣箱院服装文化工作室和场景秀运营、行政办公和市场推广。(来源:猎云网;文/grace33;编选:中国电子商务研究中心)

今年是《电子商务法》实施的第一个315“国际消费者权益日”。为此,网经社旗下电子商务消费纠纷调解平台发起“‘律’动网购,我在行动!”的“3·15”主题活动,为期一月。通过报告发布、榜单评级、案例披露、投诉曝光、绿色通道、法律援助、消费预警、专题聚焦、滚动播报、全媒体矩阵和3000+注册媒体记者通报等多种形式,对网络消费维权难点、热点和相关平台点名鞭策。平台“绿色通道”入驻持续开放中,包括京东、苏宁易购、拼多多、唯品会、国美、网易考拉和严选、宝宝树美囤妈妈、蜜芽、贝贝、亚马逊中国、聚美优品、途虎养车、蘑菇街、美丽说、当当、绿森数码、丰趣海淘、有赞、云集、楚楚推、寺库、本来生活、i百联、返利网、美团点评、飞猪、阿卡索外教网、携程、去哪儿、艺龙、驴妈妈、同程旅游、分期乐在内的36家电商平台已抢先入驻。

股票名称/代码
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