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文娱项目如何快速融资:小资金众筹 大资金贷款
发布时间:2016年11月14日 10:14:49

(电子商务研究中心讯)  一个产品从无到有,不过三点:市场、资源、团队。这些宏观的套路与道理,路人皆知,能说的话20000字都不够。但这一次,抛开情怀、抛开套路、抛开计划。这里,只谈钱,伤感情。

  开始之前先普及下泛娱乐数字产权的概念,通俗的讲就是娱乐产业的创造者对其所创作数字化产品享有的知识产权(以下称为ip),之所以加个“泛”字重点是说明其多领域共生的特点。如电影、电视剧、音乐、游戏、小说、动漫、综艺、戏剧等整合的发展。最典型的例子就是迪士尼,从动画到电影再到主题公园,最后更囊括了娱乐节目、玩具、图书、电子游戏和传媒网络。称得上是“泛娱乐”产业的“鼻祖”。

  当然不是所有拥有泛娱乐数字产权的个人和企业都像迪士尼……那样有钱……

  1.小资金方面众筹平台粉丝参与

  常见的众筹分为四种,因为泛娱乐数字产权的特殊性,产品众筹、债券众筹、股权众筹并不适用,这里就公益众筹进行探讨。纯粹捐赠性质的不图回报的众筹。

  这类用得最多的就是动漫方面的众筹,如《纳米核心》众筹24小时50万,最终突破168万,《大鱼海棠》众筹的139万,《十万个冷笑话》电影版众筹的137万等。

  如果你拥有一个拥有众多粉丝的IP,首推此方案,付出的仅仅是一些门票、手办、DVD、海报等形式来回馈粉丝。例如近日的86版西游记众筹音乐会,由《敢问路在何方》、《女儿情》、《猪八戒背媳妇》作曲家许镜清发起,已众筹超过400万。足以说明了粉丝们的情怀原意为知名IP买单。

  泛娱乐产业可选择平台有很多,主打影视的优酷众筹,主打动漫游戏的魔点网,主打图书的当当众筹,主打音乐唱片的5sing众筹和音悦众筹,还有些针对性较低的综合性众筹平台就不一一介绍了。

  2.大资金方面引进其他公司合拍,或向银行等金融机构贷款

  引进其他公司合作来分担风险,这类主要应用于电影、动漫合拍。降低投资比例,同时有助于在合资方所在地发行。

  如中美合拍的《天将雄狮》,中韩的《重返20岁》,都有着不错的票房,国内公司合资的电影更是已经“烂大街”,处处都是例子。大抵是所需要投入的资金太多,影业公司并不会单抗“这面大旗”。

  除了合拍可以解决大额资金需求之外还可以选择向银行等金融机构贷款。

  一般而言,如果有大牌导演、大牌明星加盟作为票房保证,银行等金融机构贷款意愿很高。

  如中国信保帮助《夜宴》从深圳发展银行拿到了5000万元的单片贷款,冯小刚的《集结号》争取到5000万元无抵押贷款,张纪中的《鹿鼎记》也得到银行资金支持。

  如果你需要选择此两类方案之一,不且需要你的IP资源是全球顶级,还需要的是与之相媲美的文化背景、经济实力。只有巨头才能吸引巨头。

  大资金方面除了以上模式还有引进风险投资、私募股权投资。不过其风险更大,因为投资方会争取更大的利益,如果认为这个项目值得投入,后续可能会将项目的发起人进行清盘。对于IP资源拥有者而言,会有点得不偿失。

  3.通过贴片广告与植入式广告获得收入,或拓展泛娱乐衍生品市场

  泛娱乐产业作为一种粉丝经济,靠广告收入来弥补资金的空缺是很正常的现象。但是,如果连作品都没有,就和广告商洽谈植入广告,颇有点“信口雌黄”的味道。泛娱乐衍生品市场也是如此。

  当然,如果前期已经有了一个成功的作品,如《变形金刚》动画的成功,让《变形金刚》电影中雪佛兰汽车、Ebay、Yahoo搜索、Visa卡和Nokia手机等广告的收入高达4000多万美元。广告便不是问题。

  拓展泛娱乐衍生品市场同样也需要一个作品,如西游记的《女儿情》和日漫《火影忍者》,前者不断作为各影视的插曲,后者衍生出抱枕、服装、饰品等。都是非常好的案例

  因为讨论的是融资,而不是发展,点到为止。

  4.数字产权交易平台抵押部分未来收益融资

  严格来说此类应该是“抵押部分未来收益融资”,用未来的收益来回馈投资方,与向银行等金融机构贷款有着相似的地方,不同之处在于前者是固定还款,而后者是预计收益。就风险而言,此类是最低的。

  首当其冲的有两种,分别是“娱乐宝”和“泛娱宝”。

  娱乐宝作为阿里巴巴数字娱乐事业群联合金融机构打造的增值服务平台,其本质属于保险理财产品,网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%。2014年为12部电影融资达3.3亿多,其它影视作品的衍生品多不胜数。

  泛娱宝是内蒙古文化产权交易所经营数字产权交易平台,其本质属于投融资平台、二级交易平台、服务平台,民众百元起步投资泛娱乐项目获得兑换卡,即可二级市场交易,又可兑换其项目物品,还可等回购获得运营收益。2016年第九城拿下CF2并在其平台融资开发《穿越火线全新手游》,申购金额达5.5亿多。因为囊括了电影电视、音乐游戏、小说动漫等泛娱乐产业的融资,相信以后会有更多的IP资源会在此平台融资。

  除此之外还有上海文化产权交易所的文金所,由上海文化产权交易所与上海融帮金融信息服务有限公司发起设立并联合运营,由于资源过少无法讨论。其指定文化产权众筹产品发行平台的众创聚投于2015年为《北上广不相信眼泪》第一季融资了360万,第二季融资了400万,投资后预计年化收益分别为7%和10%。无奈种类有限,现已无其他产品。

  总而言之的是,数字产权快速融资方法有很多种。不管是大需求还是小需求,是知名还是不知名都有着各自不错的选择。重要的是清楚自己IP资源的定位。

  泛娱乐产业,从2011年提出到如今虽然一直稳步发展,但若想要站在世界前列,路依旧属于各位数字产权拥有者们。(来源:钛媒体 文/洋芋洪)

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