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当前位置:首页 > > 分析师观点 > 莫岱青:“黑五”大促延长 呈现电商化、移动化

莫岱青:“黑五”大促延长 呈现电商化、移动化

http://www.100ec.cn  2016年12月01日15:33  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)事件背景:黑五”本是西方人的购物狂欢节,近几年被喜欢“造节”的中国电商引入国内,虽然没有“双十一”火爆,但“黑五”越来越受到重视,跨境电商的渗透率也在逐步提高,每一年都有形式各样的促销活动出现。

  天猫国际京东全球购、亚马逊中国、蜜芽、洋码头、国美在线、网易考拉海购、丰趣海淘、小红书、达令等加入黑五“战队”。就在黑五落幕之际,11月29日,日淘垂直电商豌豆公主宣布,已完成新一轮2600万美元的B轮融资,并与淘宝全球购达成深度合作。可见跨境进口电商风生水起。

  与2015年的喧嚣不同,今年的跨境电商面临不一样的政策环境。11月15日,商务部网站发文,跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底。此次新政调整恰巧在”黑五“之前,对于跨境进口电商来说无疑是重大利好消息。

  针对今年“双11”大型活动,中国电子商务研究中心特制作专题,实时跟进“双11”最新动态和数据,详见《跨境电商新政再延缓海淘版“双11”战火“黑五”引燃》(www.100ec.cn/zt/2016h5)。同时启动了“国内跨境进口电商大佬”独家系列高端微访谈,天猫国际亚马逊中国、洋码头、蜜芽、国美海外购、丰趣海淘等多家跨境进口电商大佬接受了我们的访谈。

  对此,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:海淘版“黑五”呈现火热趋势,从消费者角度来说,圣诞季、“黑色星期五”正处于秋冬转换季节,一些特定商品如冬装购物需求大热,是快速拓展市场份额的好时机。加上对消费者对国外商品的需求日益提升,海淘版“黑五”在国内的渗透速度明显加快。

    “黑五”并不是跨境进口电商的常态,未来跨境进口电商企业需潜心打造品牌及增加商品的品类,打造完善的供应链体系,选品上满足日益增多的消费需求。

    汇率变化对跨境进口电商的影响还是会有的,对于大平台电商来说,短期内影响不会太大,而对于一些中小商家来说,利润空间会被压缩。而从消费者来说,对价格较为敏感的用户会另寻替代品。

    今年的“黑五”呈现电商化、移动化的特点,“黑五”电商化,是全球的一个整体趋势,当下线上与线下正处于一个平衡点,移动端带来的便利性符合消费者的购物姿势,使之在网购中热受追捧。

    此外,今年“黑五”时间有所延长,原因在于“双11”过去没多久,各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,吸引消费者眼球,起到大促的效果。

  阅读全文:

  【电商快评】海淘版黑五:“饕餮大餐”后特点与影响



    中国电子商务研究中心启动“跨境网购消费者权益保护课题研究”(详情http://www.100ec.cn/zt/ktyj/),采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对三类全国跨境进口电商平台开展调查:1)电商巨头设立的跨境电商平台,如亚马逊海外购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购等;2)独立运营综合型跨境进口电商,如网易考拉海购、洋码头、丰趣海淘、寺库、走秀网、小红书、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西、hai360海外购、西集网、86mall等;3)垂直型跨境进口电商平台,如蜜芽、宝宝树(美囤妈妈)、宝贝格子、孩子王、美美箱等。成果将形成国内首份《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。

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