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莫岱青:“黑五”电商化已是全球趋势
发布时间:2016年12月09日 10:49:28

(电子商务研究中心讯)  摘要:日前,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《中国商报》采访时分析,“黑五”电商化已是全球趋势,当线上与线下处于一个平衡点,移动端带来的便利性符合消费者的购物方式变化时,其在网购中大受追捧也就顺理成章了。今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久,各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,吸引消费者眼球,让大促获得更佳效果。

  以下为该报道原文全文:《“黑五”全球化电商化 加速渗透中国市场》

  近日,海淘版“双11”——“黑色星期五”(以下称“黑五”)落幕了,这个本来属于西方人的购物狂欢节,近几年被喜欢“造节”的中国电商引入国内,虽然没有“双11”火爆,却也越来越受到重视,发力“黑五”的跨境电商的渗透率也在逐步提高。

  全球化的“黑五”

  今年,天猫国际京东全球购、亚马逊中国、蜜芽、洋码头、国美在线、网易考拉海购、丰趣海淘、小红书、达令等都加入了“黑五”战队。就在“黑五”落幕之际,11月29日,日淘垂直电商豌豆公主宣布已完成新一轮2600万美元的B轮融资,并与淘宝全球购达成深度合作,可见跨境进口电商正是风生水起的时候。

  与2015年的喧嚣不同,今年的跨境电商面临着不一样的政策环境。11月15日,商务部网站发文,跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底。此次新政调整恰巧在”黑五“之前,对于跨境进口电商来说无疑是重大利好消息。

  据中国电子商务研究中心的监测数据显示,在美国,今年“黑五”及第二天的在线零售额同比增长18%,达52.7亿美元,用户访问量达226亿次。当天,美国的在线购物交易额创下历史纪录,达33.4亿美元,首次突破30亿美元,其中移动端占比40%。

  而国内跨境电商也战绩不俗,洋码头“黑五”大促开始前10分钟交易额就突破了6000万元,是2015年同期的6倍。洋码头“黑五”期间客单价超700元,单价同比去年增长近29%,人均消费近3000元。为期十天的2016年洋码头黑色星期五大促交易额是2015“黑五”的6倍。

  11月25日,即“黑五”当天,在早上7点02分天猫国际就突破了2015年“黑五”全天的交易额,新用户占比高达74.55%,其中60%以上为18至35岁的年轻海淘用户。

  此外,值得注意的是,在所有参与“黑五”促销的跨境电商当中,网易考拉海购“黑五”当天在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区均取得了销售额第一的成绩,这匹跨境电商黑马的势头不容小觑。

  “黑五”本来是一个线下购物节,但在中国几乎被电商“包揽”,而今年美国“黑五”的在线购物交易额也创下了史上新高。对此,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,“黑五”电商化已是全球趋势,当线上与线下处于一个平衡点,移动端带来的便利性符合消费者的购物方式变化时,其在网购中大受追捧也就顺理成章了。

  中国商报记者注意到,今年“黑五”大促活动比往年开始得早,洋码头在11月18日就开启“黑五”大促,天猫国际、网易考拉海购、蜜芽等其他跨境进口平台也在“黑五”前就开始预热,大促时间有所延长。

  莫岱青认为,今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久,各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,吸引消费者眼球,让大促获得更佳效果。

  作为美国的传统采购节,近些年“黑五”的采购热情已经蔓延到欧洲亚洲的线上电商和线下商城。得益于跨境电商的营销攻势,“黑五”在中国的普及程度也越来越高。

  中国电子商务研究中心主任曹磊表示,“黑五”呈现出全球化的特点,这是经济全球化,贸易全球化的一个体现。

  曹磊告诉中国商报记者,如今20岁到35岁的年轻一代是海外购物的主力军,海购人群正在由一线向二三线线城市延伸。“与过去相比,海外购物整体频次有了大幅提升,消费者的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求,越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求,开启了消费升级。”中国电子商务研究中心预计,到2020年,中国跨境电商交易规模将达12万亿元,占中国进出口总额的约37.6%,跨境电商零售占比也将超过30%。(来源:中国商报;文/赵志芳)

国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2018年度中国品质电商市场发展报告》(PPT全文下载http://www.100ec.cn/zt/18pzds/),报告通过案例、评测、市场分析等形式揭露2018年品质电商市场现状。据报告研究表明,目前品质电商市场形成了以网易严选为第一梯队,小米有品、京东京造、淘宝心选为第二梯队,必要商城、兔头妈妈甄选、苏宁极物、唯品优选为第三梯队的市场格局。

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