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莫岱青:“黑五”电商化是全球的整体趋势
发布时间:2016年12月05日 14:34:19

(电子商务研究中心讯)  摘要:日前,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《国际商报》采访时表示,“黑五”电商化是全球的整体趋势,当下线上与线下正处于一个平衡点,移动端带来的便利性符合消费者的购物姿势,使之在网购中受追捧。今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双十一”过去没多久,各大平台抓住消费者尚未退去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,吸引消费者眼球,起到大促的效果。

  以下为该报道原文全文:《“黑五”收官平台皆大欢喜》

  延续“双十一”的火爆,参与“黑色星期五”跨境电商的平台陆续发布成绩单,从数据上看,各家皆大欢喜。中国电子商务研究中心分析认为,“黑五”呈现出全球化、电商化和促销时间拉长等特点。

  洋码头“黑五”活动为期10天,客单价超700元,平台交易额达去年的6倍;天猫国际“黑五”当天7小时就超越了2015年全天交易额,新用户占比高达74.55%;网易考拉宣布在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区取得了销售额第一;返利网表示“黑五”海淘订单量同比上涨了2278%。“‘黑五’呈现出全球化的特点,采购全球狂欢,这是经济全球化、贸易全球化的一个体现。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示,如今20岁~35岁的年轻一代是海外购物的主力军,海购人群由一线城市向二三线城市延伸。与过去相比,海外购物整体频次有了大幅提升,消费者的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求,越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求,开启了消费升级。“黑五”一直以来是美国的传统购物节,近些年采购热情已经蔓延到欧洲亚洲的线上电商和线下商城。在中国,“黑五”也逐渐成为中国消费者的另一个购物节;在英国,成为英国消费者在圣诞节前抢购打折品的大日子。

  中国电子商务研究中心监测数据显示,今年“黑色星期五”,美国的在线购物交易额创下了史上新纪录,达到了33.4亿美元,首次突破30亿美元,移动端占比40%。

  中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,“黑五”电商化是全球的整体趋势,当下线上与线下正处于一个平衡点,移动端带来的便利性符合消费者的购物姿势,使之在网购中受追捧。

  “黑五”大促活动比往年开始得早,最早的是亚马逊中国,11月17日就启动了“黑五”大促活动;洋码头11月18日开启“黑五”大促;天猫国际、网易考拉海购、蜜芽等其他跨境进口平台也在“黑五”前就开始大促活动,大促时间有所延长

  莫岱青表示,今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双十一”过去没多久,各大平台抓住消费者尚未退去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,吸引消费者眼球,起到大促的效果。

  (来源:国际商报 文/汪名立)

“618”越来越像“双十一”,已成为全零售行业促销和全民的狂欢盛宴,包括京东、天猫、苏宁易购、网易考拉、唯品会、亚马逊中国、国美、当当、1号店等在内的综合电商,洋码头、寺库、走秀网等在内的进口跨境电商,还有拼多多、云集、有赞、微店等社交电商,本来生活等生鲜电商,纷纷开展年中大促,引发一场比肩俄罗斯世界杯的全民狂欢。电商中心通过滚动播报、专题聚焦(全程回顾,数据报告下载www.100ec.cn/zt/JD618)、电商快评、消费预警、社群直播、媒体联动等立体化全媒体平台直击。

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