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【融资事件】互联网美妆品牌Glossier完成$2400万B轮融资
发布时间:2016年12月05日 16:43:41

(电子商务研究中心讯)  美国互联网美妆品牌Glossier刚刚完成了2400万美元B轮融资,Institutional Venture Partners(以下简称IVP)领投,风险投资机构Index Ventures也参与了本轮融资。Glossier的创始人兼首席执行官Emily Weiss在美妆博客“Into the Gloss”上宣布了这一消息。

  IVP曾投资过Twitter,The Honest Co.,Slack和Casper等多家知名企业,Index Ventures的投资组合则包括Dubsmash,Justworks和Slack等。

  2014年,Glossier在种子轮和A轮融资中筹集了1040万美元。本轮所融资金将用于公司的进一步扩张,包括推出两个新品类,开设实体店,以及拓展海外市场。

  (上图:Glossier创始人Emily Weiss)

  2010年,Emily Weiss开通了名为“Into The Gloss”的美妆博客。博客采访了社交名媛Kim Kardashian、彩妆大师Bobbi Brown、超模Karlie Kloss等众多名流,重点突出她们的私家推荐美妆产品。随着“Into The Gloss”走红,网站也从内容营销转向了产品本身,开始推出女性消费者真正需要的美妆产品。

  2014年,Emily Weiss创办了Glossier,当时Glossier仅发布了4款产品(包括Milky Jelly洁面、Priming保湿霜、Perfecting Skin Tint润色面霜和Balm Dotcom唇膏)。在价值2500亿美元的全球美妆市场,Glossier起步晚规模小,但却在短短几年内牢牢抓住了千禧一代消费者的眼球,在知名社交网站Instagram拥有近34万粉丝。

  从品牌创办至今,Emily Weiss在所有商品、信息和营销方式上坚持统一的风格,粉色趣味包装特别受到千禧一代年轻消费者的欢迎;同时Glossier非常注重与消费者的沟通,建立在线社群分享美妆教程,并依托反馈信息改进产品研发。公司目前仍以直销为主,没有第三方分销商,短期内也不打算开辟这项业务。

  Emily Weiss想要引导的美妆理念,是帮助女性找回其皮肤最舒适的状态,而不是让化妆像戴面具一样生硬。美妆产品是为了突出每个女性的差异美和个性,而不是为了效仿千篇一律的“明星妆容”。

  在今年早些时候的一次采访中,Emily Weiss表示,Priming保湿霜的配方可以为皮肤打造一种丝绒般的粉嫩感,并且还添加了一种抗疲劳的成分,上脸后不会有粉底的厚重感。该品牌很大一部分销量来自于重复购买,用户每年购买Priming保湿霜的频率是两到三次。

  在Glossier第二阶段的产品研发中,推出了Generation G口红、Boy Brow染眉膏、Stretch Concealer遮瑕膏。该品牌还推出了高光产品、精华液以及Black Tie Set彩妆礼盒,礼盒包含了眼线、唇彩和指甲油等。产品价格范围从约12美元到26美元不等,经常断货。此外,该品牌还出售卫衣、头巾、胸针和其标志性的粉红色便携袋。(来源:华丽志 编选:中国电子商务研究中心)

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