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网易考拉海购双11、黑五、双12连番突破,怎么玩的?
发布时间:2016年12月14日 10:16:04

(电子商务研究中心讯)  12月13日消息,今日,网易考拉海购方面公布了2016年“12.12品质洋货节”最新战报:双12当天,网易考拉海购销售额相比去年同期增长了8倍,同时在杭州、郑州等多个保税区进口销售额占比第一,其中杭州的占比更是超过50%。

  据了解,网易考拉海购在今年的双11和黑五也同样表现优异。而对于是如何营造出这样的经营优势,网易考拉海购表示:一方面是要制定精准化和差异化的营销策略;另一方面则是依托丰富的玩法机制,对于品质化、场景化的精准运用以及革新行业标准的服务体验。

  雨果网了解到,区别于双11的“消费升级下的首个超级洋货节”和黑五的“新奇特”及“全球同步”,此次双12网易考拉海购依靠“小而美”的精准定位,引进STAUB法国进口珐琅铸铁锅、澳洲Everugg郑恺兔耳朵雪地靴等特色商品及全球限量款商品引爆全网。

  另外,网易考拉海购还提出了很多不一样的玩法:比如与全球百余家知名大牌启动“品牌联合钜献”,献上“520优惠券大礼包”;将线下生活场景整体搬至线上,通过餐厅、客厅、卧室以及婴儿室这类生活功能场景进行区域划分,带来的不一样生活品质体验;更有甚者,对美食类目商品推出30天无忧退货政策。直接刺激了双12当天网易考拉海购环球美食类目的销售暴增,一度超越美妆、服饰鞋包等品类;另外发力仓储物流端,制定了详细的资源保障计划及风险预案。

  综上,找准策略定位、丰富玩法场景、完善服务,这些就是网易考拉海购在年终三大促销中斩获不菲战绩的秘密武器。(来源:雨果网)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社发布《2019年度中国生鲜电商市场数据监测报告》。《报告》显示,2019年我国生鲜电商交易规模为2554.5亿元,同比增长31%。主要玩家包括:1)超市电商:永辉生活、大润发优鲜、e万家等;2)综合平台:京东、天猫、苏宁易购、拼多多等;3)垂直电商:易果生鲜、本来生活、每日优鲜、天天果园、中粮我买网、顺丰优选等;4)O2O:京东7FRESH、盒马鲜生、叮咚买菜、京东到家等;5)产业电商:有菜、雨润果蔬网、链农、一亩田、海上鲜、全球优冻品等。

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