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代言vivo后 库里又和一嗨租车签下800万合同
发布时间:2016年12月16日 19:40:11

(电子商务研究中心讯)  过去一个赛季NBA最热门的球星库里,最近也成为了中国厂商的宠儿。

  一嗨租车日前宣布成为NBA中国长期市场合作伙伴,同时签约NBA球星斯蒂芬·库里成为代言人。双方自8月份开始接触,欧迅体育扮演了这次营销运作的中间人,整个合作费用约为800万美元。

  就在上周,vivo刚刚宣布库里成为其新旗舰Xplay6代言人,签约细节未公开。这层代言关系实际上在11月菲律宾vivo海外发布会上就初见端倪,库里为vivo V5海外发布录制了一段宣传视频,并在视频中说:“我非常荣幸能够成为vivo大家庭的一员,期待我们未来能在菲律宾的市场大有作为。”

  相较于vivo在海外市场的野心,一嗨租车和库里的合作主要意在国内市场的竞争。一嗨租车目前最大竞争对手是神州租车神州租车的盈利能力远超一嗨租车,在车队数量是一嗨两倍,盈利能力也远超一嗨租车。2016年第三季度一嗨租车营收5.821亿元,而神州租车营收18.91亿人民币。

  考虑到汽车租赁平台消费人群和体育迷的高度重叠,一嗨租车此前曾多次涉足体育营销,赞助领域包括篮球、足球、壁球,今年3月一嗨租车还与绿地申花足球俱乐部成为战略合作伙伴。

 

  上赛季表现火热的库里,是NBA球场上最受欢迎的代言人之一。Under Armour与其互动频繁的营销活动直接带动了UA球鞋的销量。摩根斯坦利的分析师杰·索尔比表示,由于库里的代言,UA的篮球鞋球鞋销售量在去年一年内增加了350%,“我们此前对该品牌走势预测是错误的。库里的球鞋业务未来将比勒布朗·詹姆斯以及科比·布莱恩特的市场还要大。”

  签下代言人只是第一步,库里这块招牌能为国内品牌带来多大声量,目前尚未可知。此前科比为饿了么拍摄的数支广告确实吸引了不少眼球,但消费者对这样的跨界牌已经有点见怪不怪了。(来源:好奇心日报;文/宣海伦)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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