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网易做了一个美妆社区,说要做美妆界的知乎
发布时间:2016年12月20日 13:15:03

(电子商务研究中心讯)  网易美学是网易推出的美妆社区,iPhone和Android版本都已经上线。在这里你能找到口红试色报告、网红香水的体验心得乃至是美容仪器的横向测评,就是在微博、微信、知乎等社区都能找到的那些美妆达人发布的日常。想要发布一条自己的心得也很容易,通过搜索找到想要记录的产品,上传图片或是随手写下两笔,点击发布即可。

 

  在跨境电商考拉、生活方式电商严选以及猪肉品牌味央之后,网易最新上线的业务是一个美妆社区——网易美学。今年5月网易成立了一个新的事业部——新美事业部,目前,网易美学是这个事业部唯一的产品。

  负责人王诗沐在加入网易美学之前,是网易云音乐的产品经理。网易美学的团队则由两部分组成:来自网易杭州各个产品部门的产品技术人员,和来自美妆行业的编辑、运营人员。

  从项目成立到产品正式上线,团队花了两三个月的时间寻找种子用户,除了运营团队两个官方账号“美学颜究所”和“美学班主任”,其他的内容都是由用户自己发布的。

  无论是官方发布还是用户自己发布的内容,都会链接到相应的产品信息,而无需再去搜索、筛选这个美妆产品的名字、型号,直接点击“长草”就能收藏这个产品。

  王诗沐介绍,长草是女生在谈论美妆用品时爱用的词语,作为购买产品的记录和表达,长草功能可以很容易地将想买的东西汇总起来,收集用户对产品的兴趣数据,也是为后期的智能推荐做准备。

  目前,网易美学还不准备将电商与社区打通,而是建立一个专业、全面的美妆知识库,他们计划在未来一两年的时间内,将美妆产品的信息库从现在的30万条做到300万条。

  “虽然市面上有各种各样的信息,但是缺乏逻辑组织,也难以辨别真伪。”王诗沐告诉《好奇心日报》,“我们要做的有点像知乎一样,让美妆相关的各个场景,从头到脚整个流程、每个类别都有足够多的标签,形成一个知识体系的网络。”

  为了帮助用户发布和管理自己的美妆心得,网易美学推出了“合辑”功能。在王诗沐看来,合辑有些类似网易云音乐的“歌单”功能,这也是他从运营网易云音乐的内容社区积累下的经验,“云音乐当时突出歌单这个系统级功能,在用户使用产品的时候,80%都围绕着歌单,用户对它的依赖就会非常强——用户会自己创造歌单,用来分享、管理自己的音乐。”他说。

  回到美妆这件事上也类似,产品团队希望用户用合辑来管理、收藏自己与美妆相关的一切。做社区最难的部分可能并不是建立一个庞大的产品库,而是鼓励用户在这里发布内容,以及积极的互动。(来源:好奇心研究所)

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