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研报:广证恒生证券:互联网企业出海大潮来临,海外移动营销企业整体受益
发布时间:2017年01月04日 10:06:42

(电子商务研究中心讯)  【比较优势理论下中国互联网产业具备出海优势】经过多年高速发展,中国互联网产业已经成为世界上“两个半互联网市场”的重要组成部分,根据国际贸易的比较优势理论,激烈竞争中成长起来的国内互联网企业较国外具有明显优势。中国出口已经从原材料、劳动密集型、资本密集型产品出口过渡到高技术产品、新兴商业模式的出口。

  【海外互联网发展水平不一,国产手机外销为互联网企业出海铺平道路】欧美日韩等发达国家目前移动互联网发展相对成熟,东南亚、拉美、印度等新兴市场互联网普及率普遍不到50%,印度市场仅有20%,空间巨大。根据TrendForce统计,全球前十大智能手机厂商中国占7个,另外,2016年上半年,深圳传音公司TECNO出口量即达3286万部,智能手机大规模出口为互联网企业出海铺平道路。

  【由点到面,互联网企业进入整体走出去阶段】由易到难,中国互联网企业出海从工具类产品开始,逐步深入到社交、娱乐、电商、O2O等各个领域。从BAT等巨头出海,到上千家公司的1万款以上产品,甚至刚刚在国内铺开的摩拜、OFO等共享单车企业已经登陆美国、新加坡市场,互联网产业整体进入走出去阶段。

  【海外营销市场飞速发展】2016年全球移动广告支出将达到1050亿美元,占比全部广告支出的六分之一,且增速在50%以上,是广告预算主要增长点。同时,Facebook和谷歌凭借40%头部流量占据了60%以上的移动营销支出。国内移动营销平台借助我国互联网企业出海的势头,围绕资源整合、运营、技术和大数据四大核心能力,初步形成了猎豹、汇量、易点天下、AVAZU、有米等一批具有的海外营销龙头。根据AppsFlyer排名,2016年上半年,在与Facebook、Google等广告巨头的竞争中,中国移动营销企业全面上榜,尤其以汇量科技、猎豹移动为代表,海外营销平台处于世界领先水平。

  【四大重点企业推荐】重点关注在工具类和内容类产品有丰富流量资源、自建广告平台的优秀出海企业猎豹移动,资源整合能力强、规模优势突出、通过并购扩大全球投放能力的汇量科技,原生广告投放技术突出、致力于为出海企业提供综合性服务的易点天下和拥有APUS独特资源的旺翔传媒。(来源:广证恒生证券 文/肖超;编选:中国电子商务研究中心)

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