当前位置:100EC>电商金融>研报:申万宏源:小程序:小程序上线!短期推荐新大陆、新国都
研报:申万宏源:小程序:小程序上线!短期推荐新大陆、新国都
发布时间:2017年01月13日 13:24:17

(电子商务研究中心讯)  微信公开课在广州召开,微信之父张小龙宣布小程序将于1月9号正式上线,解答了很多关于微信小程序的相关问题。

    1)没有入口,启动来自扫描二维码。2)没有排行、下载过程和应用商店。3)不会有订阅关系,为了避免骚扰用户4)不能推送消息、极力限制搜索入口,主要依靠用户基于场景的主动扫描。5)不能推送到朋友圈,但可以页面分享。6)暂时不做游戏。7)它将提供有限的搜索能力,并独立于公众号。8)会轻量的让用户在线上看到小程序的线下店。张小龙除了指出“小程序启动来自扫描二维码”;12月30日,微信公众平台今天发布公告,为便于商户线下推广,上线小程序二维码。摩拜单车的也是二维码。

  我们传媒的同事在1月4日的行业报告中《一图看懂小程序营销生态》指出:“移动互联网人口红利逐步衰退后,线上线下场景及媒介融合大势所趋,加剧BAT三方流量争夺,行业新一轮洗牌开始。对微信的影响:以类公众号的去中心化方式,巩固自身移动互联网入口地位。微信以小程序截留线上中长尾App流量,抓取线下商家流量,以精准搜索和二维码微信群分享为手段,形成微信内“接触-使用-分享扩大-再接触”的闭环,是类公众号模式的升级版。”

  对原生App的影响:冲击腰部APP,降低中小型企业的开发负担。小程序对重度高频App难以形成冲击,大量低频长尾App原本就处于低流量的僵尸或死亡状态,冲击是伪命题,反而可借助微信小程序获得再生。真正形成冲击的是可装可不装的腰部App,目前发布的小程序Demo涵盖金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等十余个领域,其中资讯、词典、美食、漫画、旅游等小程序对标原生App产品用户量在千万级水平,具备流量整合空间。对企业和中小企业而言,小程序本质上释放了中小企业开发原生App的负担,也降低了用户使用低频App的成本,对精准营销运营商的影响:催生新一代小程序营销运营业态。小程序将催生互联网营销行业流量追踪、数据分析、用户画像新需求,精准营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪。小程序同时利好传统户外、楼宇广告商对传统线下媒介进行互动营销改造。

  对线下产业的影响:促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高O2O类营销用户转化率,未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等领域,使传统的线下服务商,特别是中小型企业形成O2O以及O2O2O解决方案,加速线上线下场景融合。

  我们认为:小程序的目标是10年后的智能场景。1)线下与线上获利习惯不同,希望借小程序快速盈利恐怕会失望。2)线上与线下周而复始、物极必反,线上业务的创业者与投资者不必太灰心。二维码在线下重要程度飙升,已明确为入口。

  推荐:新大陆(小程序核心二维码最强标的)、新国都(子公司公信诚丰为微信S级服务商)l相关标的还可以关注证通电子等。(来源:申万宏源;文/郑治国 刘洋 刘智 刘畅;编选:中国电子商务研究中心)

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警案例披露热点评论媒体曝光调查报告工商培训咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

【相关阅读】
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿