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京东消费报告:移动支付是主流 微信支付占比最高
发布时间:2017年01月17日 08:51:49

(电子商务研究中心讯)  1月12日,京东联合21世纪经济研究院发布《2016中国电商消费行为报告》,基于京东大数据,对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析。

  从电商消费人群来看,26-35岁的80后年龄段用户占比很高,是线上销售的主要购买者。其消费特点是注重商品品质,重视多元的精神和文化体育消费,对国外品牌接受度高,是电商消费的核心主导型用户。职业方面,白领与一般职员群体占比最高,是互联网消费的主要群体;学生和教师群体的购买用户也相当庞大,占据全平台近1/3。

  从全国范围看,消费人数前五名的省市为广东江苏浙江北京山东,均为经济较发达地区。西藏、青海、宁夏等西部地区,人口少,收入水平相对较低,用户数占比靠后,网购消费用户数与地区经济发展水平呈正比。

  而电商已经开始深入渗透发达城市的精神消费,北京图书和宠物生活类订单占比均为全国第一,生鲜消费也排名靠前。而钟表等奢侈品的销售中,由于出国便利、拥有众多线下购买渠道,北京、上海等城市却排在末尾。

  报告还显示,在支付形式上,基于移动端的线上支付开始成为主流。移动支付的发展,使得线上付款方便快捷,微信成为最受消费者青睐的支付方式之一。京东白条支付在订单量中使用占比较高,消费者对消费已经形成消费习惯,用户培养和拓展空间较大。

  值得一提的是,京东支付包括京东钱宝、微信支付、支付等渠道,但并未和支付宝合作。而1月5日,京东金融与银联达成战略合作,据媒体报道,第三方支付机构大都是银联的收单成员机构,但支付宝除外。支付宝此前曾找过银联,但被银联拒绝了。(来源:格格巫快讯)

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