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三只松鼠抡锤砸店为哪般?砸派营销优秀案例盘点

http://www.100ec.cn  2017年02月16日09:06  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

    大家如果还以为如今的营销就是花大把大把的广告费,或是雇几千万水军刷阅读转发,那你就太“二”了;那难道是自编自导甚至自演一场满城风雨、满屏吐槽的事件营销出来,亦或是哪个主播换衣服忘关镜头,某闹事街头出现一众充满肉欲的金发碧眼的外国小鲜肉,某试衣间间上演让人面红心跳一幕…….NONONO这些统统都OUT了,并且很不客气的说,大部分事件营销都导演得不怎么成功,一不小心就成了事故。那如今营销界到底流行什么呢?

  小编今日就为大家揭秘!

  营销手册 一字真诀——名曰:“砸”

  为何是“砸”呢?让小编来给大家整理下“砸”事件

  罗永浩维权砸冰箱

  这个事情想必大家都不会陌生。2011年11月,罗永浩老罗(英语培训创始人、网络名人)和其他一些志愿者来到北京西门子总部进行维权活动,用铁锤砸烂三台有质量问题或设计缺陷的冰箱并递交书面要求行动,督促西门子公司立即改正拒不承认产品问题、推卸责任、忽视消费者诉求的恶劣做法,并召回有问题的冰箱,被砸的冰箱分别属于音乐人左小祖咒、作家冯唐及罗永浩。

  罗永浩的一些志愿者还打出了“温和要求承认并解决冰箱门问题”的标牌。罗永浩还要求西门子公司负责人出面接受他们的请愿书,但经过半小时等待之后,罗永浩没能等到负责人,因为当天是周日。

  事件吸引了多家媒体凑热闹,网友们也对这种另类的维权行为展开了热议,有些人觉得老罗做得对,维护了自己作为消费者的权益;也有人认为他的这种做法太过于激进不够理性,并且并不能有效地解决问题…….总之网络上沸沸扬扬的,最后事情好像也不了了之了。事情的结局就是老罗火了,他砸冰箱的锤子火了,后来老罗一手创办的锤子科技也诞生了,虽然直至今日锤子科技的手机也不温不火,但是老罗总是能引得网络上各种干仗、各种争议。到底是砸冰箱成就了罗永浩和他的锤子科技,还是罗永浩为后面创办自己的科技公司而做的这一系列事件行销,说到底不得不佩服老罗的高明。

  王刚“砸宝门”

  2012年北京电视台由著名表演艺术家、知名主持人王刚主持的《天下收藏》收视大好,开播以来共销毁了600余件赝品。不过期间节目主持人王刚被质疑错砸“宝贝”事件备受各界关注,后来风波升级,被砸掉“宝贝”的收藏者将北京电视台和王刚告上法庭。

  节目中,来自河北的持宝人付常勇展示了一对甜白釉压手杯,被当期3位鉴赏家鉴定为现代仿品,主持人王刚挥动瓜棱大锤将其中一只砸毁。付常勇对该结果不服,认为自己的藏品在节目录制前后经过专业鉴定机构仔细鉴定,结论均为价值不菲的真品,而《天下收藏》节目不负责任,仅凭3位鉴赏家节目现场短时间远距离目测就将藏品误认为赝品砸毁。

  2013年10月14日下午“京城砸宝”案在北京朝阳法院开庭审理。14日的庭审是本案首次正式开庭。经原告申请,梁亚力、王治国两位专家作为具有专门知识的人员出庭,就原告的瓷杯整器及两片瓷片的年代判断等问题提出了专业意见,认为原告的整器及瓷片并非现代仿品,而是明朝之前的古代仿品,而古代仿品同样具有文物价值。

  王刚砸宝事件引发强烈关注,背后的原因正是国内电视鉴宝节目在取得火爆收视率的同时,曝出鉴定流程不严谨、找托上节目等一系列问题,其中又以《天下收藏》独有的砸宝环节引起的争议最大。许多人担心,随意砸毁藏品,不但有可能损害藏宝人的民事权益,更有可能损毁国家文物,后果不堪设想。但是无论如何小编想说《天下收藏》栏目火了,成为广大搜藏爱好者的必修课,小编的父亲也是极其热衷于这个节目,虽然该栏目已经不再“砸宝”。主持人王刚也为此受到了一定的影响,近日网络节目《吐槽大会》中,王刚就一再在这个“砸”的梗上被吐槽。所以说营销有风险,砸“宝”需谨慎啊!

  海尔冰箱被砸 无奈表示为何大家都爱砸我

  1985年,海尔德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后,有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后,对全厂冰箱进行了检查,发现库存的76台冰箱虽然不影响冰箱的制冷功能,但外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁,并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点,在社会上引起极大的震动。

  作为一种企业行为,海尔砸冰箱事件不仅改变了海尔员工的质量观念,为企业赢得了美誉,而且引发了中国企业质量竞争的局面,反映出中国企业质量意识的觉醒,对中国企业及全社会质量意识的提高产生了深远的影响。

  该事件引来了国民岳父、中国首富王健林的叫板,称万达当年砸了350多个商铺,赔了10亿多。曝光视频中,王健林讲述了沈阳太原街万达广场的建设往事。本来话风还是正常的,一切都按着套路来的,但没想到直到一句话的出现:“我在当年总结会上讲过,我们这个事例,比海尔砸冰箱的那个事例伟大多了,砸20几台冰箱才几个钱啊,我们砸了350几个商铺,砸了6亿多,这个而且赔的不是6亿多,赔的是10亿多……”

  此话一出,不少吃瓜群众有看热闹不嫌事大,顺手发微博@了海尔官微,并问海尔对此事怎么看?

  海尔官微毫不示弱,小编再度机智回应:“还真没有好好算过在车间工人三年工资还买不来一台冰箱的1985年,张瑞敏砸的76台冰箱对当初几乎发不出工资的海尔意味着什么。但我知道现在身为官博君的我为什么买不起房了。”并配一个冷漠的微笑。

  然后,这条微博的评论炸了,各种各样的官微都出来冒泡,从卖感冒药到天气预报,从卖笔到卖辣条,从卖马桶盖到卖电视,众多官微都在评论下整齐的排队发表意见。但他们大多有一个共同点,那就是买不起房。

  这一把可好,火的不是王健林,而是我们海尔的官微,现在海尔活跃起来就成来广大网友更风的对象,只要海尔消停几天,大家评论区几乎清一色的都是“海尔怎么还没来?”“我帮海尔占个位置”。

  三只松鼠店铺被砸

  今日,小编的朋友圈又被这条新闻刷屏——《三只松鼠苏州点被砸了,损失200万》,内容大致是说三只松鼠苏州店虽然开业第一天客流量达到上万人次,销售额突破20万元,创造松鼠投食店新纪录,但当章燎原走进这家门店后,却怒指“苏州店是三只松鼠历史上装修体制最烂的工程”!“我个人没有办法想象,这样一个烂品质的店竟然是出在我们三只松鼠,最低档的板材、最低档的地面、最差的施工,与它的报价完全不符!”章燎原痛心疾首。

  再一个就是三只松鼠年底出现了两起廉政事件,张燎原实在是忍无可忍,觉得这种事情不容小觑。 于是砸掉苏州门店,停工南通门店。预计将造成150万-200万的损失。张燎原在接受采访时表示:“但是我认为这是值得的,正月十六日,我们将带上相关人员甚至媒体,前往苏州砸店,因为只有把耻辱记下,才会有未来优秀的店铺。”

  当然此事一出,网络上又炸开了锅,很多人都觉得这怎么就不是一场炒作呢?可毕竟200万呢?小编觉得无论是怎么样,这200万都是值得的,这不一定是炒作,但这绝对是一次成功的企业营销案例及提升企业公关美誉度的活动。这不,朋友圈好多人是自发转发起该条新闻的,没有争议也就没有知名度了。

  好了,小编整理了这么些个关于“砸”的事件,你是不是已经开窍呢?相信后续还有更多的“砸”事件出现,让我们翘首以待吧!(来源:光驱网TMT)



    9月19日,中国电子商务研究中心发布《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/17jcbg1)。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等,包括:B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括:1)B2B电商平台:阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2)零售电商平台:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3)生活服务电商平台:美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、蚂蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4)跨境电商平台:亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。

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