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研报:安信证券:直播移动化趋势明显,监管再收紧内容提升

http://www.100ec.cn  2017年02月16日09:58  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)2016年直播市场规模达150亿元,预计2020年直播市场规模将达到600亿。其中移动直播将快速发展,预计将从2016年的26亿上涨达2020年的295亿,占直播市场总规模的近50%。根据CNNIC统计调查表明,截止2016年6月,网络直播服务的用户规模已达3.25亿,占网民使用率的45.8%,相比2015年提升62.5%。其中体育直播仍为使用率最高的细分领域,真人聊天秀、游戏直播在大量资本的投入下也占据较大的份额,演唱会直播作为一种新的摸索方式也有不错的发展。

  2016年约一半的用户是直接通过独立直播平台接触直播,但随着视频网站、社交平台、门户网站与直播的强势链接,越来越多的用户通过这些平台上分享的链接接触直播行业。未来独立直播平台将仍是直播内容的主要分发渠道,但社交、视频网站会是其很好的流量入口。

  根据历代互联网产品的发展历程,当产品模式在PC端得到验证,随着移动硬件以及移动网络的发展,其必然回向移动端迁移,例如通讯工具、社交工具、网络游戏、在线视频等等。直播行业也是一样,随着智能手机摄像、录音功能的提升,3G/4G以及WiFi的普及,主播可以随时随地进行直播,用户也可以随时随地收看直播,极大的降低了直播的门槛,应用场景也不再局限于秀场、游戏,全民直播概念的推出更是让直播移动化成为必然趋势,会替代PC端成为主流。

  秀场直播、游戏直播龙头已现,泛娱乐直播的垂直领域仍在摸索。PC端的早期秀场直播以YY、9158、六间房三足鼎立,移动端秀场直播则创业公司迭出;游戏直播五强混战,腾讯领先;泛娱乐直播的全民直播模式主要以社交为主,流量为核心,已有平台具备优势,垂直领域仍在探索中。各大平台模式类似,但又各有奇招。

  直播平台兴起之初,各平台利用“荷尔蒙战略”快速吸引用户,内容低俗的问题十分明显,审核力度十分薄弱。随着直播行业趋于成熟,国家希望可以改善这一问题,2016年下半年发布了一些列有关于直播的法律法规,大幅提升了监管强度。11月4日,国家互联网信息办公室发布了《换联网直播服务管理规定》,对直播服务进行了详细的规范,堪称直播行业最严监管条例。

  相关标的:宋城演艺、巴士在线、恺英网络、暴风集团、乐视网、昆仑万维。

  风险提示:竞争恶化、政策收紧导致平台资质要求上升。(来源:安信证券 文/焦娟;编选:中国电子商务研究中心)



     3月10日,中国电子商务研究中心发布《2016年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载http://www.100ec.cn/zt/16fwpd/),包括飞牛网、卷皮网、聚美优品、1号店、拼多多、乐视商城、蘑菇街、返利网、优购网、当当网、好乐买、淘宝网/天猫、小米商城、明星衣橱、美美箱、苏宁易购、唯品会、亚马逊中国、京东、国美在线、途虎养车网、美囤妈妈、美丽说、贝贝网、华为商城等零售电商,和蜜芽、网易考拉海购、洋码头、达令、丰趣海淘、宝贝格子、西集网、淘宝全球购、云猴网、冰帆海淘、小红书、Hai360海外购等跨境电商,以及百度糯米、去哪儿、美团、饿了么、飞猪、携程、同程网、大众点评、艺龙、易到用车等生活服务电商,和分期乐、趣分期(趣店)、工行融e购、淘宝众筹、拍拍贷、建行善融商务、财付通、优分期、中行聪明购、惠分期等互金平台在内的57家平台上榜。

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