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传大润发归顺阿里 收购能否帮其走出困境?

http://www.100ec.cn  2017年02月17日10:01  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)近日,有媒体曝出阿里巴巴与大润发进行关于收购的密切谈判。据悉,继三江购物后,多个传统零售企业都希望跟阿里联姻,目前数十家传统零售企业正在和天猫洽谈并购。此外,也有消息称,该谈判传闻与马云“新零售”布局密切相关,阿里巴巴方面表示,不予置评。《中国经营报》记者也向大润发方面进行求证,不过该公关表示,目前并不清楚相关的事宜,对此不方便对外透露。

  对此,零售行业专家丁利国表示,阿里巴巴控股大润发的可能性很小,互相之间很可能是参股等形式。如果阿里与大润发母公司高鑫零售(6808.HK)合作属实,是各取所需的结果。因为,大润发目前同样面临股价下跌的局面,如何在资本市场上进行运作来拉升股价并对股东交代,成为其当前急需解决的的问题。

  股价受到飞牛网拖累

  据官网介绍,大润发是由台湾润泰集团投资创办,2011年与欧尚公司共同组成高鑫零售公司,并于2011年7月在香港公开上市

  资料显示,高鑫零售目前旗下有大润发超市、飞牛网以及欧尚品牌店,是近年来国内少数传统零售中大部分时间保持正增长的企业之一,而大润发也是极少数维持高频开店而不是关店的传统零售之一。

  据凯度数据机构检测显示,截至2016年12月,高鑫零售在中国零售市场的份额为7.8%,高于第二名华润万家的6.2%、第三名沃尔玛的5%、是第四名家乐福的两倍多。截至2016年年底,大润发在中国全年新开门店31家,门店总数达到365家。

  “从整体行业而言,大卖场当前业绩不好,大润发可以说是当中做得相对较好的。一方面其股东层非常稳定,管理团队也稳定,发展至今它一共才经历了两个管理团队,即创始人团队以及现在董事长黄明端的团队,该情况在国内来说非常少见;另外一方面,其卖场主要集中在华东区,就全国来讲,华东区大卖场的销售业绩和坪效来说是比较好的。”丁利国指出。

  不过,传统零售的业绩增长并不能满足高鑫零售的野心。2014年,大润发高调推出电商平台飞牛网,目前而言,飞牛网的发展却并不如预期理想。有消息称,去年上半年,飞牛网也试图寻找外部融资,但最终无人接盘,由高鑫零售追加了10亿元人民币投资,用以维持飞牛网未来两年的发展。

  丁利国分析,“从高鑫零售的股价来看,自从2013年达到顶峰之后一路下滑,其实这和近年来在电商飞牛网的投入有很大关系,因为该电商出现很大面积的亏损,使得业绩没办法保持原来的水平,导致它的股价一直下降。”

  同时,财报亦显示,截至去年12月底,高鑫零售全年实现营业额964.14亿元,同比微升5%约48.21亿元;净利润跌15.7%至24.43亿元,同店销售下降3.6%。

  借资本运作拉升股价

  一位不愿意透露姓名的咨询机构人士认为,股价和业绩的下跌,以及在马云“新零售”概念的诱惑下,大润发尝试与阿里合作并不意外。事实上,在业内传闻大润发和阿里密谈的这两个多月里,其母公司高鑫零售的股价有了两波拉升。

  “黄明端的团队再不采取什么举动,可能就要面临下课的危险。在飞牛网烧钱那么多的情况下,这时候找到阿里这么一个‘大家’来捆绑,试图押宝在资本市场上。这可能是黄明端的团队打出的一张牌,起到对股东欧尚家族交代的作用。”丁利国也有类似的看法。

  同时,他还表示,“对于从阿里来讲,它同样面临着如何对他的股东交代的问题,‘新零售’或许是一大新亮点。”

  如果两者达成合作,业内并不看好由此给大润发带来的股价和业绩的提升。“从股价上看,阿里入股三江购物时,三江股价有较大幅度的拉升,但是高鑫零售是港股,香港股市和A股不太一样,主要是机构投资人在操作,会比较理智和理性一些。”上述专家分析。

  “从线上线下的融合一体看,是现在总体的发展趋势,而在早些年,电商和实体零售之间是泾渭分明的。”广东省流通业商会执行会长黄文杰黄文杰表示,不过这种合作从短时间而言,效果并不是特别明显。

  比如,永辉超市一位内部高管此前曾对《中国经营报》表示,永辉跟京东一年多来的合作,更多只是业务上以及战略方面的交流,比如双方对电商的理解,实操性的落地比较少,两者在供应链的战略协同效应并未体现。

  类似的合作还包括京东沃尔玛,丁利国的说法是,它们也很难有协同效应,京东是控股电商,沃尔玛是控股线下实体店的,双方之间是不同的利益主体,很难达到平衡。O2O这个模式如果要成功必须全部直营,也就是说,至少线上线下平台都要由一家公司来决策。

  “值得一提的是,阿里和大润发如果合作,阿里应该是不会控股大润发的,控股一个零售企业不能没有专业的管理经验,如果采用原来的管理团队,指挥的难度很大。两者之间很可能是参股或者现金加股权,也有可能是股权交换,跟京东沃尔玛的模式非常类似,所以从业绩提升来讲,不会有太大的影响。”丁利国告诉记者。(来源:中国经营网;文/吴容)



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