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济南电商代运营,除了韩都还有这家新三板企业
发布时间:2017年02月17日 10:48:53

(电子商务研究中心讯)  近日,韩都衣舍发布2016年度业绩预告,称净利润将达6000-7500万元。尽管在新三板公司圈里这样的净利润不值得大惊小怪,但作为中国最大的互联网品牌生态运营集团之一,利润一年翻一倍,让电商品牌的代运营格外引人注目。或许你还不知道,在济南做电商代运营的,还有一家比韩都更早挂牌新三板的企业…

  韩都利润翻倍带火互联网品牌运营

  2016年12月28日,韩都衣舍顶着“互联网服饰品牌第一股”的光环赶在年尾挂牌新三板,在济南的电商圈也掀起一阵波澜。2017年2月6日,韩都电商在全国中小企业股份装让系统发布公告:2016年归属于挂牌公司股东的净利润预计为“盈利6000万元-7500万元”,这一指标在2015年仅为“盈利3385.1613万元”。

  随着资本寒冬的到来,自2015年开始传统电商发展也遭遇挫折,许多小的电商品牌纷纷倒下。而韩都衣舍业绩逆势上扬,按照发布报告的说法,主要源于期内销售规模的持续增长、销售策略和产品结构优化以及内部运营效率的提升。这一复杂的说法,被创始人赵迎光概括为“韩都衣舍打造的互联网品牌生态运营模式效果初显”。说白了,就是电商品牌代运营。

  2008年在淘宝做互联网服装品牌发家的韩都,在2012年开启多品牌策略;2015年开始互联网品牌代运营业务,以“自有品牌”和“服务品牌”双轮驱动。所谓的电商品牌代运营,就是传统电商品牌企业以合同的方式委托专业电子商务服务商,为企业提供部分或全部的电子商务品牌的运营服务或网络营销服务。而目前韩都衣舍运营的近100个品牌中,自有品牌和合资品牌不到20个,其他均为代运营品牌。这种在淘宝天猫等一级生态下的次级生态运营,被韩都成为二级生态系统。

  在赵迎光看来,2016年韩都业绩的增长仅仅是二级生态的小试牛刀。二级生态系统,将是韩都衣舍电商集团战略布局中的发展核心。这一系统系统,理论上能为1000个品牌提供互联网运营服务。

  挂牌比韩都早,它也在济南做电商代运营

  其实济南并不只有韩都一家互联网品牌代运营商,较为知名的还有洪海龙腾和能猫。

  洪海龙腾创始人张立海

  严格意义上说,洪海龙腾是一家总部在北京、济南有服务基地的电子商务第三方服务机构,因其在济南公司的公司成立较早,也被济南电商企业熟知。主营业务包括为网店网商提供淘宝、天猫京东等平台的代运营、推广等服务,以电器的代运营为主。

  洪海龙腾创立于2011年,最初由4位国内首批电商卖家发掘市场需求后合力创办,主要目的是解决互联网平台销售中遇到的运营难题。公司专注于互联网营销推广,重点打造了阿里平台的钻展与直通车服务,开启“互联网+”时代的新商业。短短5年,洪海龙腾发展为华北区最大的电子商务服务公司之一。

  2016年5月,洪海龙腾在新三板挂牌,开启上市之路。小创创从股转系统发现,洪海龙腾在2014年实现净利润138.78万元,2015年净利润便达到468.44万元。2016年上半年净利润为188.18万元,尽管现在看数据并无优势,但是这已比上年同期增长478.78%。可见其代运营业务也在飞速提升。

  除此之外,济南还有一家专注于服饰垂直类目的电商品牌管理商——能猫国际。其隶属山东雅诺达电子商务有限公司,2005年创立,如今已经在上海香港设立分公司。小创创发现,2013年能猫的总销售额突破5亿元,目前已经成为服饰运营的排名第一。

  2万亿电商代运营,未来更集中行业龙头

  电商品牌代运营,主要集中在B2C领域。目前我国B2C电商交易规模已达2万亿元,占整个网购市场的52.2%,2020年这一份额或超68%。2015年国内电商代运营市场交易规模为4248亿元,预计到2020年整个电商代运营市场规模有望达2.1万亿元。

  然而小创创发现,在这样一个大市场中,处于行业龙头的宝尊电商一家占超过20%的市场份额,剩余不到80%的市场份额里,有超过1000家品牌电商服务商,平均每家市场占有率不足0.1%,行业集中度低。

  而在业内人士看来,未来电商品牌代运营行业这一局面将不断打破,更加集中于各行业龙头企业,就像箱包领域有百秋、美妆领域有丽人丽妆、母婴领域有若羽臣。

  国内比较知名的电商代运营企业

  宝尊电商:国内品牌电商代运营龙头,以电子、小家电行业的代运营起家,现已经发展到113个品牌横跨8个品类的综合性服务公司,IT和仓储物流是公司的核心竞争力。

  跨境通:拟以17.9亿元购买优壹电商100%股权,优壹电商是国内领先的全球优品专供与电商贸易综合服务商,承诺16-19年净利不低于1/1.3/1.7/2.1亿元。

  歌力思:2016年以2.78亿元收购收购箱包类电商代运营龙头企业百秋电商75%的股权。承诺16-18年净利润分别不低于0.35/0.42/0.48亿元。

  青岛金王:2013年、2016年以1.5亿元、6.8亿元收购化妆品代运营龙头杭州悠可37%、63%的股份。承诺16-18年净利润分别不低于0.67/1/1.23亿元。

  新华都:2016年1月份分别以1.47亿元、2.23亿元、3.9亿元的对价购买久爱致和、久爱天津和泸州致和100%的股权,主要客户为全友家居和泸州老窖。

  朗姿股份:2015年增资母婴童领域电商代运营领先者若羽臣1.1亿元,获得20%股权。2015年11月挂牌新三板,目前处于上市辅导阶段。(来源搜狐;文/小创创)

近日,电子商务研究中心发布一年一度的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(下载:www.100ec.cn/zt/17wlls)。报告重点跟踪:1)综合电商类:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等;2)进口跨境类:网易考拉、天猫国际、京东全球购、洋码头、海外购、丰趣海淘、小红书、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子、聚美优品;3)社交电商类:拼多多、云集、有赞、小红书、什么值得买、美丽说、蘑菇街;4)生鲜电商类:7FRESH、盒马鲜生、永辉超市、超级物种、易果生鲜、苏鲜生、每日优鲜;5)母婴电商类:美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子、辣妈帮、宝宝树;6)淘品牌:韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆:7)物流快递类:顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、菜鸟网络、京东物流。

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