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极光大数据:《2016年Q4手机行业数据报告》
发布时间:2017年02月17日 15:13:15

(电子商务研究中心讯)  在刚过去的2016年里国内手机市场战况依旧激烈,除了国产品牌的奋起直追导致老牌劲旅iPhone一统天下的局面岌岌可危,三星的爆炸门事件也对行业格局造成了不小的影响。国内领先移动大数据服务商极光发布《国产双星的崛起——2016年Q4手机行业数据报告》,详尽解析2016年第四季度国内手机市场上各大手机品牌的表现,OPPO和vivo两大国产品牌的崛起将给市场带来怎样的变化呢?以下是报告节选,完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。

  报告亮点:

  OPPO、vivo击败小米,双双跻身国内手机保有率top5(依次为iPhone 17.3%,华为12.8%,OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小米10.2%)

  iPhone依然领军一二线城市,保有量分别为29.2%和20.3%,而OPPO强势占据三线及以下城市,保有量达到14.3%

  华为斩获Q4国内手机销量桂冠,占比高达18%,OPPO、vivo紧随其后分占16%及13%

  OPPO R9连续三个季度蝉联销量冠军机型,成为当之无愧的年度机皇

  iPhone仍然是品牌忠诚度最高的手机品牌,而三星的品牌忠诚度则持续下跌

  小米品牌忠诚度持续降低,长尾品牌逐步挤压OPPO、vivo的用户份额

  OPPO和vivo用户年轻化,25岁以下用户占比超过65%

  手机保有量分析

  极光大数据显示,在Q4的国内手机保有率上,OPPO、vivo市场渗透率首次超过小米,距华为的安卓霸主地位仅一步之遥。

  Q4国内手机保有率top5手机品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米,三星连续两个季度跌出top5

  经过一年的争夺,OPPO和vivo终于在Q4打败小米,OPPO首次跻身top3,市场渗透率与华为相差不到1%

  在手机品牌保有率变化趋势上,极光大数据显示,苹果市场保有量一马当先,国产品牌OPPO和vivo崛起。OPPO和vivo在过去一年持续挤压小米和三星的市场份额,OPPO更是在12月以12.2%的市场渗透率名列第三,在未来将会是华为最强劲的竞争对手之一。

  手机品牌保有率在不同城市也显示出不同的表现。iPhone在一线城市的保有率接近三成,而OPPO、vivo在三线及以下城市大放异彩。iPhone、华为保有率随城市等级逐级递减,OPPO和vivo在三线及以下城市保有量均超过iPhone和华为。

  在主流品牌手机型号分布方面,华为、vivo机型较分散,OPPO机型最为集中。极光大数据显示,在安卓阵营中,OPPO、小米、vivo和华为机型集中度依次减弱,top 5机型所占品牌份额分别为53%、40%、36%和28%。

  手机市场销量分析

  极光大数据显示,在2016年Q4国内手机销量份额上,华为以占Q4总销量18%的表现斩获Q4销量王,OPPO、vivo紧随其后。

  极Q4国内手机销量top5手机品牌依次为华为、OPPO、vivo、iPhone和小米

  其中,iPhone和华为分别环比上涨17.9%和8.5%,OPPO、vivo和小米有不同程度的下跌

  在主流手机品牌销量变化趋势上,根据极光大数据的统计,国内Q4销量整体下跌,唯iPhone小幅上涨。华为、OPPO、vivo和iPhone Q4销量分别为1434.1万台、1310.3万台、1272.0万台和1037.4万台,小米和三星Q4销量在1000万台以内。

  Q4售出的高中低端机型分布比例约为2:7:1。Q4售出的手机中65.7%为中端机,超过五成价格分布在2000-2999之间,各手机品牌主侧重的目标市场有所不同。

  Q4的销量冠军依旧是OPPO旗下明星机型OPPO R9。这款2016年3月中旬发布的OPPO R9已经连续三个季度蝉联机型销量冠军,为OPPO的保有率增长做出卓越贡献。

  智能手机品牌忠诚度分析

  在手机品牌忠诚度方面,极光大数据显示,iPhone7带动苹果用户忠诚度回暖。

  iPhone:iPhone用户品牌忠诚度在主流手机品牌中最高,Q4有43.1%的iPhone换机用户继续购买iPhone。

  华为:用户忠诚度降低,换机时用户选择OPPO和vivo的比例连续3个季度增加,对比Q1,Q4升幅均超过5个百分点。

  小米:在过去一年发布了9款新机型,但用户的选择增多了,忠诚度反而下降了。OPPO和vivo对小米手机的替代效应在逐渐增强。

  OPPO:忠诚度较Q3略有下跌,跌至24.4%。换机用户除自身品牌外的第一选择是vivo。此外,整体而言,OPPO的换机用户中,选择华为、小米、三星和iPhone的用户份额逐季被选择vivo和长尾品牌的用户挤压。

  vivo: vivo在Q4的忠诚度为22.3%,最大替代品牌是OPPO。同时,长尾品牌的替代效应在增强,在换机时选择长尾品牌的用户从Q1的22.7%上升至Q4的33.1%,升幅超过10%。

  三星:三星在国内市场主流手机品牌中用户忠诚度最低,市场份额持续被国产品牌挤占,用户换机会优先购买华为和OPPO。

  主要安卓手机品牌用户画像

  在性别上,极光大数据显示三星、华为和小米的男性用户占比分别为76%、67%和63%,OPPO和vivo的女性用户占比分别为59%和53%。可见三星、华为和小米备受男性用户青睐,OPPO、vivo则更受女性用户欢迎。

  用户年龄方面,在主流安卓手机品牌中,vivo、OPPO、小米用户年轻化,其中OPPO、vivo主攻年轻市场,接近七成用户不到25岁。华为用户在各个年龄层分布均匀,三星用户年龄两极化,15岁以下用户超过2成,36-45岁用户超过三成。

  主流安卓手机品牌用户普遍是音乐爱好者,每四名用户就有一名用户对旅游或直播聊天感兴趣。

  在社交风格上,他们最为关注的三个话题是流行时尚、校园社区、文艺小清新。根据极光大数据显示,主流安卓手机用户都是“潮人”,对流行时尚话题最感兴趣。(编选:中国电子商务研究中心)

3月27日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国共享经济发展报告》(全文下载:http://www.100ec.cn/zt/2017gxjj/),报告对2017年共享经济进行宏观分析,涉及领域与平台主要有:1)交通出行:滴滴出行、易到、首汽约车、神州优车、ofo、摩拜单车、哈罗单车、Go fun出行、TOGO途歌等;2)共享充电宝:小电科技、街电科技、来电科技等;3)共享物流:新达达、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、点我达、1号货的、云鸟配送、货车帮等;4)共享金融:淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、百度众筹等;5)共享餐饮:隐食纪、熊猫星厨、吉刻送、hatchery、回家吃饭、隐食家、爱大厨等;6)共享住宿:住百家、小猪短租、途家等;7)共享雨伞:街借伞、共享E伞、春笋、橙伞等;8)上门服务:河狸家、新氧、星后等;9)二手共享:闲鱼、猎趣、爱回收、瓜子二手车、人人车、优信二手车等;10)知识技能:果壳、在行、猿题库、学霸君、跟谁学、猪八戒等;11)共享医疗:春雨医生、丁香医生、好大夫在线、企鹅医生、平安好医生、微医等共11大领域。

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