电商门户 互联网+智库
·设为首页 ·我要投稿 ·生意宝 ·生意社 ·官方微信 ·专题
综合
SAAS  |跨境
钢铁网 上市|化塑
大宗品 工业|B2B
零售
B2C|海淘 时尚|珠宝
三农|母婴 女性|食品
美妆|百货 生鲜|鞋服
O2O
房产|教育 团购|餐饮
社区|家居 汽车|差旅
医疗|婚嫁 智能|影视
金融
电商金融 保险|支付
众筹|P2P 政策|企业
消费|理财 银行|征信
智库
报告|数据 法规库
研报|案例 企业库
百科|运营 论文库
人物
网红|专家 企业家
人才|培训 微博库
快评|明星 记者库
服务
法律|维权 淘宝|曝光
营销|物流 传媒|导航
思维|品牌 微商|会议
当前位置:首页 > > 零售O2O > 韩国火鸡面成“网红”单月内订走1000万包

韩国火鸡面成“网红”单月内订走1000万包

http://www.100ec.cn  2017年02月28日11:08  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)“三养火鸡面”火了。自从1月份授予阿里巴巴旗下采购批发平台“1688”进口货源全国代理权后,韩国三养食品旗下的这款超辣火鸡味拌面,在1个月之内通过“1688”进口货源预定超过上百个集装箱,近一千万包,遍及中国线上线下各个渠道。

  该公司理事秦钟基(Chin Jong-ki)告诉《天下网商》记者,面对中国市场旺盛的需求,口味的丰富和产能的跟进是亟待解决的两大问题。

  从代购到进口,越来越供不应求

  三养火鸡面走红,原因其实很简单。一方面由于它不仅辣,还带有韩式酱料的甜味,独特的口味造就了话题性——在问答社区知乎上仅《同样是三养火鸡面,为什么有人说辣有人说甜?》一个问题就引来150个回答,浏览量近50万。

  另一方面,营销也加分不少。早在2014年,火鸡面在湖南卫视《天天向上》等综艺节目中就有所露出。超辣的口感和包装上可爱的卡通形象“火鸡”让不少网友想一试为快。但当时三养在中国的渠道并未有直接广泛的销售渠道,一般只能通过代购购买。

  介于代购越来越不能满足需求,随后三养便放开了出口贸易。秦钟基(Chin Jong-ki)表示,从2016年下半年开始,三养的出口业务开始大幅增长。对于1961年就成立的三养食品而言,火鸡面并不是第一款产品,却是在海外销售最好的一款。

  作为海外公司,想要在中国广泛下沉到各地区的各渠道并不容易。三养最初选择山东的一家进口商进行合作,但销售范围只能局限在进口商有线下渠道的区域内。自从与1688合作后,渠道遍及到包括1688、淘宝天猫、小微通路,以及诸如便利店、进口商超等线下渠道。

  对于这款天生适合社交、网红方式来营销的产品,秦钟基(Chin Jong-ki)称三养不再会在中国投放传统广告。而在口味上,会继续研究符合中国人的产品。三养针对不同的出口国家都会设立不同的生产线,在出口瑞典时就做了符合当地喜好的85克小包装。

  在近年诸多美食自媒体的测评内容推动下,除了韩国的三养、农心,来自日本,以及泰国、新加坡等东南亚国家的方便面产品也广受追捧。而在进口方便面大行其道的趋势下,还伴随着网络外卖的兴起、消费升级热潮,以及国内方便面销售的疲软,如康师傅遭遇的业绩下滑状况。

  “韩国方便面市场已经进入成熟期了。”秦钟基说,“韩国60年代粮食危机,拉面(方便面)成为我们的主食,但现在我们已经努力克服了速食不健康的问题,开始研究高端、个性化的产品。”打开三养官方网站可以发现,其已明确标注每款产品的卡路里指数和营养成分。

  对三养而言,更大的想象空间可能还是在其他国家的市场,但目前上百个集装箱的订单已经让其产能压力巨大,扩大生产线势在必行。

  背后的1688,玩得是进口商品采购批发的严选模式

  1688平台上目前有近百个类似三养这样的所谓“海外尖货”的品牌,1688进口业务总经理陈意明告诉《天下网商》记者,这种模式的核心概念还是“立体化全通路”:商品不仅会通过1688进口平台供应到除了阿里旗下淘宝天猫、微供平台、零售通等渠道,进口商拿到货后也可以在其他电商平台售卖,而三江购物、银泰西选等进口商超也是一般贸易进口产品的一大通路。

  在2017年,1688在一般进口贸易业务上,还会有以下这三个方向的发展:

  1、差异化。在品类上与跨境电商区别开,把海外不是国际大牌的商品更多地引入中国。

  2、生态化。一是与海关合作,让海关提供优质进口商家做背书。二是通过阿里的内容生态,为商品在渠道分发上做微商、淘宝等不同端口的内容支持。

  3、海外直采,如三养的案例,并且会联合更多海外中小企业商会进行合作。

  另外,1688进口货源市场在2016年11月也上线了“进口IN选”,在目前进口货源商家中严格臻选千家左右精选进口商,并且从这些商家提供的超过百万的进口商品中选择2万款成为“进口IN选”商品。“宗旨就是从好的商家中再筛选出好品,为大家采购精选好货提供解决方案。最多有不超过20%的商品能成为IN选的商品。”陈意明说。

  至于选择的维度,则主要还在于知名商超供货商,优质网商和海关商家。现在,“进口IN选”的交易份额已经超过1688进口商品交易额的3成,2017年的目标是5成以上。在陈意明看来,这样的方式在数据上表现为大大提高成交可能性,更容易黏住买家。降低其找到进口好商品的成本。他将其称之为进口商品采购批发的严选模式。(来源:天下网商;文/何承轩



    日前,中国电子商务研究中心受浙江省工商局、浙江省消保委委托进行“跨境网购消费者权益保护课题研究”项目,采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对全国跨境进口电商行业进行深入调查。成果将形成国内首份系统性的《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。欢迎参与在线用户调研,感谢大家支持我们!跨境电商平台调研通道:http://www.100ec.cn/zt/ktyj/

版权声明
   (1)凡本中心注明“来源:中国电子商务研究中心”或带有中国电子商务研究中心水印LOGO的所有文字、图片、音频、视频及其他任何形式的作品 ,其版权均属中国电子商务研究中心所有,任何媒体、网站或个人未经本中心协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已与本中心协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:中国电子商务研究中心”,违者本中心将依法追究责任。
   (2)转载或引用本中心内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本中心内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本中心注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (3)对于不当转载或引用本中心内容而引起的民事纷争、行政处理或其他损失,本中心不承担责任。
   (4)凡本中心注明“来源:xxx(非中国电子商务研究中心)”的文/图等稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本中心赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (5)关于本中心发布的用户投诉稿件,信息均由用户通过本中心投诉通道提供,本中心不对其真实性负责,若内容真实性有误,请与本中心联系,本中心将在核实后进行处理。
   (6)对不遵守本声明或其他违法、恶意使用本中心内容者,本中心保留追究其法律责任的权利。
   (7)如因作品内容、版权和其它问题需要同本中心联系的请发送相关内容至邮箱:news@netsun.com)
   此版权声明解释权归中国电子商务研究中心所有。
更多>>热点资讯
  2017年,对于网购尤其以天猫国际为代表的国内跨境进口电商平台来说注定是意义非凡的一年,就在这一年里,国家有关部门对于跨境进口电商行业出台了诸多利好政策并对原有政策进行了一系列的调整,临近2017年年底,...[详细]
生态型企业:更多>>
图书出版
  • 电商报告
  • 投诉曝光
  • 热点专题
曝光专区:更多>>
有以下事宜,请联系:NEWS@netsun.com  详情点击
新闻发布 投稿爆料 案例分享 数据报告
有以下事宜,请联系:BD@netsun.com
广告投放 培训演讲 微信合作 会议合作
有以下事宜,请联系:B2B@netsun.com
专家申报 政府课题 园区招商 跨境电商
以下企业,请联系:B2C@netsun.com
B2C电商 服务商 品牌商 仓储物流
以下企业,请联系:JR@netsun.com
银行金融 支付 P2P 理财 众筹 VC/PE
以下企业,请联系:O2O@netsun.com
O2O 餐饮外卖 在线医疗 旅游出行
以下人士,请联系:TOUSU@netsun.com
网购投诉 律师/司法 媒体记者 网络安全
行业/频道: 产品/服务: 数据/研究: 导航/平台:
政府 全球电商 部委|省市 法规|会议 信息化
零售 B2C|传统 网购|团购 C2C|品牌 开放平台
行业 B2B|外贸 O2O|物流 营销|移动 互联网
金融 金融|支付 上市公司 P2P|基金 投融资
专家认证 融资顾问 法律顾问
电商培训 政府顾问 园区服务
广告|营销 会议服务 报告订制
媒体服务 记者服务 会员入驻
数据|报告 图书|案例
运营实战 分析师|专家
信息图|人物 互联网研究
B2B研究 B2C研究
政策文件 法律求助
投诉维权 曝光台
企业库 B2B导航
网购导航 打折促销
关于我们 联系我们 商务合作 投稿撤稿 友情链接 免责声明 人才招聘 独家专题 中心微信
中国电子商务研究中心 版权所有