(电子商务研究中心讯)　　OPPO、vivo击败小米，双双跻身国内手机保有率top5(依次为iPhone 17.3%，华为12.8%，OPPO 12.2%，vivo 10.6%，小米10.2%)

　　iPhone依然领军一二线城市，保有量分别为29.2%和20.3%，而OPPO强势占据三线及以下城市，保有量达到14.3%

　　华为斩获Q4国内手机销量桂冠，占比高达18%，OPPO、vivo紧随其后分占16%及13%

　　OPPO R9连续三个季度蝉联销量冠军机型，成为当之无愧的年度机皇

　　iPhone仍然是品牌忠诚度最高的手机品牌，而三星的品牌忠诚度则持续下跌

　　小米品牌忠诚度持续降低，长尾品牌逐步挤压OPPO、vivo的用户份额

　　OPPO和vivo用户年轻化，25岁以下用户占比超过65%

　　Part 1 :手机品牌保有量分析

　　2016年Q4国内手机保有率

　　OPPO、vivo市场渗透率首次超过小米，距华为的安卓霸主地位仅一步之遥

　　•极光大数据显示，Q4国内手机保有率 top5手机品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米，三星连续两个季度跌出top5

　　•经过一年的争夺，OPPO和vivo终于在Q4打败OPPO首次跻身top3，市场渗透率与华为相差不到1%

　　2016全年主流手机品牌保有率变化趋势

　　苹果市场保有量一马当先，国产品牌OPPO和vivo崛起

　　•极光大数据显示，国产品牌OPPO和vivo在过去一年持续挤压小米和三星的市场份额，OPPO在12月以12.2%的市场渗透率名列第三，在未来将会是华为最强劲的竞争对手之一

　　Q4各级别城市手机品牌保有率概况

　　iPhone在一线城市的保有率接近三成，而小米在三线及以下城市大放异彩

　　•iPhone、华为保有率随城市等级逐级递减，OPPO和vivo在三线及以下城市保有量均超过iPhone和华为

　　Q4主流品牌手机型号分布

　　华为、vivo机型较分散，OPPO机型最为集中

　　•在安卓阵营中，OPPO、小米、vivo和华为机型集中度依次减弱，top 5机型所占品牌份额分别为53%、40%、36%和28%

　　Part 2 :手机市场销量分析

　　2016年Q4国内手机销量份额

　　华为斩获Q4销量王，OPPO、vivo紧随其后

　　•极光大数据显示，Q4国内手机销量top5手机品牌依次为华为、OPPO、vivo、iPhone和小米。

　　•其中，iPhone和华为分别环比上涨17.9%和8.5%，OPPO、vivo和小米有不同程度的下跌。

　　2016年主流手机品牌销量变化趋势

　　国内Q4销量整体下跌，唯iPhone小幅上涨

　　•根据极光大数据统计，华为、OPPO、vivo和iPhone Q4销量分别为1434.1万台、1310.3万台、1272.0万台和1037.4万台，小米和三星Q4销量在1000万台以内

　　Q4主流品牌销量价格分布

　　Q4售出的高中低端机型分布比例约为2：7：1

　　•通过极光大数据统计发现，Q4售出的手机中65.7%为中端机，超过五成价格分布在2000-2999之间，各手机品牌主侧重的目标市场有所不同

　　Q4机型销量Top10机型

　　OPPO旗下明星机型OPPO R9蝉联Q4销量冠军

　　•2016年3月中旬发布的OPPO R9连续三个季度蝉联机型销量冠军，为OPPO的保有率增长做出卓越贡献

　　•iPhone有4款机型上榜

　　Part 3 :智能手机品牌忠诚度分析

　　国内市场主流手机品牌用户忠诚度——iPhone

　　iPhone7带动苹果用户忠诚度回暖

　　•iPhone用户品牌忠诚度在主流手机品牌中最高，Q4有43.1%的iPhone换机用户继续购买iPhone

　　国内市场主流手机品牌用户忠诚度——华为

　　华为用户忠诚度降低，转向使用OPPO和vivo的换机用户逐渐增多

　　•华为换机用户选择OPPO和vivo的比例连续3个季度增加，对比Q1，Q4升幅均超过4个百分点

　　国内市场主流手机品牌用户忠诚度——小米

　　OPPO和vivo对小米手机的替代效应在逐渐增强

　　•小米在过去一年发布了9款新机型*，其中Q1和Q2各有1款，Q3和Q4分别有3款和4款，用户的选择增多了，忠诚度反而下降了

　　国内市场主流手机品牌用户忠诚度——OPPO

　　OPPO换机用户除自身品牌外的第一选择是vivo

　　•OPPO的换机用户中，选择华为、小米、三星和iPhone的用户份额逐季被选择vivo和长尾品牌*的用户挤压

　　国内市场主流手机品牌用户忠诚度——vivo

　　vivo的最大替代品牌是OPPO

　　•长尾品牌的替代效应在增强，在换机时选择长尾品牌的用户从Q1的22.7%上升至Q4的33.1%，升幅超过10%

　　国内市场主流手机品牌用户忠诚度——三星

　　三星市场份额持续被国产品牌挤占

　　•三星在国内市场主流手机品牌中用户忠诚度最低，三星用户换机会优先购买华为和OPPO

　　Part 4 :主要安卓手机品牌用户画像

　　主流安卓手机品牌用户画像-性别

　　三星、华为和小米备受男性用户青睐，OPPO、vivo则更受女性用户欢迎

　　•极光大数据显示，三星、华为和小米的男性用户占比分别为76%、67%和63%，OPPO和vivo的女性用户占比分别为59%和53%

　　主流手机品牌用户画像-年龄

　　OPPO、vivo主攻年轻市场，接近七成用户不到25岁

　　•在主流安卓手机品牌中，vivo、OPPO、小米用户年轻化，华为用户在各个年龄层分布均匀，三星用户年龄两极化，15岁以下和36岁至45岁用户占比均超过三成

　　主流手机品牌用户画像-兴趣爱好标签

　　主流安卓手机品牌用户普遍是音乐爱好者，每四名用户就有一名用户对旅游或直播聊天感兴趣

　　主流手机品牌用户画像-社交风格标签

　　主流手机品牌用户中热度最高的三个话题：流行时尚、校园社区、文艺小清新

　　•根据极光大数据显示，主流安卓手机用户都是“潮人”，对流行时尚话题最感兴趣

（来源：199it；编选：中国电子商务研究中心）