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实战:从卫龙撤柜乐天 看网络整合营销如何做?
发布时间:2017年03月10日 10:32:28

(电子商务研究中心讯)  近日,传的沸沸扬扬的乐天事件引起了国人的广泛关注,而乐天让地萨德这一举措也引得不少国内品牌纷纷远离乐天,或者乐天产品下架国内平台,或者民族品牌从乐天撤柜,这也让网络上遍地都是关于拒绝乐天的相关新闻,而卫龙作为国内辣条界的扛把子,也在第一时间内全面退出乐天超市,并借助网络的力量进一步促进了品牌的营销,赢得了网友们的纷纷点赞。接下来,肯迪信传媒就带大家了解一下卫龙此次是如何以退为进,做好网络整合营销的。

  微博与口碑营销

  回想整个过程,卫龙下架乐天的新闻是从微博开始发酵的,首先是网友在微博上爆料武汉乐天玛特内卫龙辣条全面撤柜,而卫龙也在官网回应,此爆料除地点有误外其他均为事实,全国范围内的乐天玛特渠道也会按程序陆续下架,而且今后卫龙也将不再与乐天合作,并指出民族的终归是民族的,撤就撤了。

  这一霸气回应瞬间引得网友们的阅读点赞,而在微博下的评论转载数量更是持续攀升,并且大都是支援和夸赞卫龙品牌的,这既为它的品牌营销积攒了大量人气,同时也加速了卫龙的口碑传播速度,提升了卫龙在整个国内市场的影响力。

  软文推广

  除了借助微博营销获得了大量网民的声援外,卫龙也还通过各大媒体平台发布了相关的新闻软文,搜狐、网民、人民日报等权威媒体也竞相报道了关于卫龙撤柜的相关新闻,让卫龙一度成为了各大网站上的热门品牌。

  借助此次新闻营销,卫龙不仅表达了自己作为国内企业的立场,而且也将企业的品牌和理念融入到了宣传中,成功吸引了媒体和社会公众的注意和兴趣,实现了提高社会知名度,塑造良好品牌形象的最终目的。

  借势营销

  此次卫龙高调撤柜乐天,既是关于企业的一则实时动态,也是一次成功的借势营销,它将品牌的推广融入到时下最受关注的热点事件中,让人们在关注乐天事件这一国际新闻的同时,也了解了卫龙的品牌价值观,既树立了良好的品牌形象,也引导了市场的消费。

  虽然从乐天的下架影响了品牌一定的销售业绩,但不可否认,正是因为从下架到高调公布立场这一退一进的借势,才让卫龙进一步博得了消费者的眼球,并借助消费者自身的传播力,广泛提高了企业及产品的知名度。

  肯迪信传媒认为,此次卫龙之所以能够借助乐天事件再火一把,离不开网络整合营销的力量,它从微博、媒体、自媒体等多方资源下手,同步发布相关新闻,在加强传播范围的同时,也扩大了品牌在不同受众群的影响力,加速了品牌的快速传播。(来源:搜狐公众平台 文/肯迪信传媒)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

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