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实战:淘宝新手开店选品思路和技巧
发布时间:2017年03月21日 09:27:47

(电子商务研究中心讯)    如果想要在电商路上走得更顺,那么小编建议是数据化选类目,选品类。2017新手淘宝开店如何进行选品?来看看下面的思路和技巧。

    当一个人开始想要在电商领域创业打滚的时候,多数人脑袋所能想到的第一样事那肯定是要做什么产品。有的人会从自己居住地的货源优势出发,例如广州服饰资源多,江苏家具资源多等等。又或者是选择自己喜欢的东西,毕竟因为喜欢所以了解,因此更具有判断该产品是否属于优质产品的眼光和能力。以上的这些做法都没错,但下面,将为大家整理两套较好的筛选思路。

    如何选取合适的产品品类方式一:

    (1)行业客单价直通车竞价 直通车竞争度 产品生命周期(趋势图)

    在淘宝页面搜索类目核心词,通过页面的“用户喜欢的价位”了解买家的价格偏好情况。以下面为例,皮裤偏好度最高的为59-188这个价位。那么如果说展柜是要走低价位爆款路线的话,那么则可以先以改价格带的最低客单价59作为初始目标值。按照59的6成价格35.4作为进货的上限价格,把产品成本控制在35.4以内, 进货价格越低则利润空间越大了。

淘宝新手开店选品思路和技巧

    在2017年的现在,如果没有直通车推广,那么店铺做起来的几率是非常低了。因此选品类时还需要结合直通车该品类的行业竞价去评判。依旧是皮裤的例子,通过直通车后台的流量解析功能,查询核心词“皮裤”我们可以明显看到该品类秋冬应季8月份预热以来的市场竞价是在0.89到1.2之间了。

淘宝新手开店选品思路和技巧

    而进一步通过下图“竞争度”和“点击指数”分析,可以了解到这个品类产品的市场上升期是在8月份,而在双11后市场开始萎缩。但通过趋势可以清晰看到市场的萎缩速度是没有市场竞争度和上面的市场竞价下降的速度快了。换句话说,这对于双11后该品类的商家来说也是一次不错的商机,因为可以用更低的引流成本获取更高的推广效益了。

    此时只要我们的利润率是高于3成的情况下,那么峰值10%的店铺成交额作为推广预算也是可以接受了。因为直通车带动的不仅仅是报表上的数据,更多的收益是提高了店铺自然流量了。因此市场节奏点的把控,哪些品类的市场具有引流成本上的商机也是我们需要考量的指数之一。

淘宝新手开店选品思路和技巧

淘宝新手开店选品思路和技巧

    方式二(直通车):

    直通车(衡量推广价值):公式1:直通车盈亏衡量公式=推广商品利润绝对值*单品转化率/直通车点击单价

    公式中:推广商品利润绝对值取值方法为,实际值 /100单品转化率取值方法为,实际值 *100比值等于1则持平,高于1则盈利,低于1则亏损提高利润值、转化率、降低PPC均能提高ROI比值

    公式2:直通车盈亏变量公式=利润绝对值-【客单价*(1/投入产出比)】其中1/投入产出比 又可替换为 “总花费/总成交额”, 而利润绝对值=单件利润绝对值*成交件数

    △可直接操作指标:利润绝对值(价格&进货价) 不可操作指标:行业PPC、行业转化率

    △可初期通过品类筛选把控的指标:利润绝对值、行业PPC、行业转化率

    意义:通过初期对利润绝对值、行业PPC、行业转化率的筛选代入公式,选择最有利的品类进行操作。(来源:卖家资讯;编选:中国电子商务研究中心)

3月27日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国共享经济发展报告》(全文下载:http://www.100ec.cn/zt/2017gxjj/),报告对2017年共享经济进行宏观分析,涉及领域与平台主要有:1)交通出行:滴滴出行、易到、首汽约车、神州优车、ofo、摩拜单车、哈罗单车、Go fun出行、TOGO途歌等;2)共享充电宝:小电科技、街电科技、来电科技等;3)共享物流:新达达、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、点我达、1号货的、云鸟配送、货车帮等;4)共享金融:淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、百度众筹等;5)共享餐饮:隐食纪、熊猫星厨、吉刻送、hatchery、回家吃饭、隐食家、爱大厨等;6)共享住宿:住百家、小猪短租、途家等;7)共享雨伞:街借伞、共享E伞、春笋、橙伞等;8)上门服务:河狸家、新氧、星后等;9)二手共享:闲鱼、猎趣、爱回收、瓜子二手车、人人车、优信二手车等;10)知识技能:果壳、在行、猿题库、学霸君、跟谁学、猪八戒等;11)共享医疗:春雨医生、丁香医生、好大夫在线、企鹅医生、平安好医生、微医等共11大领域。

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