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乐视小米再打口水战:低价抢市场还是提供高价值产品?
发布时间:2017年04月14日 08:44:47

(电子商务研究中心讯)

  近日,小米电视一套“乐视药完”的米粉节宣传海报,让小米与乐视原本就不算和谐的关系变得更加势同水火,也引发了双方新一轮的口水战,小米强调其产品价格比乐视低,而乐视则表示不屑于走小米的低端低价路线。

  在业内专家看来,双方纠纷的背后其实是经过四年市场培育后,互联网电视厂商面临新的选择,一方面是坚持低价抢市场,另一方面则是转为提供高价值产品。

  4月1日-4日,小米电视连续四天分别以“别瞎乐了”、“来搞视了”、“该吃药了”、“这就完了”为主题发布四幅米粉节宣传海报,强调小米电视4A系列价格便宜,如“就是比你便宜300元(43英寸)”等。而四幅海报各取宣传语第三个字就是“乐视药完”,这也被业界认为小米是在将矛头指向友商乐视。

  随后,乐视致新总裁梁军在微信朋友圈中回应,“其实我挺喜欢小米这个倒退的风格,无底线讲低价,无底线做low产品,无底线的攻击竞争对手,也许在今年米粉节上它的行为能得到一些销量,但一个企业如果没有基本的素质,这些下作的行为是在为整个互联网品牌抹黑,也能更清楚和快速地让市场认清这是一个什么样的企业,这样的公司一定不会长久”。

  这也是继去年乐视因“欠款供应商”,小米被指落井下石引发双方口水战之后的又一轮新的纠纷。中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,此次小米率先向乐视发难,既是为了截流乐视“4·14”生态电商节,同时也体现了彩电行业当前的竞争态势,洗牌在即,各品牌都面临着生存的挑战和压力。

  事实上,4月是各大互联网电视厂商的促销密集期,小米“米粉节”在4月6日-9日,微鲸的“鲸灵节”是4月8日,乐视“4·14”生态电商节是在4月14日……从过去几年的销售情况可以看到,不管是品牌知名度还是出货量,乐视超级电视都稳居互联网电视阵营第一,对于小米等互联网电视品牌来说,想要实现突围,实现对乐视的超越至关重要。

  另外,对于所有的互联网电视厂商而言,面板成本上涨,以及市场需求低迷,也逼迫企业快速做出转变。梁军日前在《论乐视超级电视的持久战》中便将互联网电视比喻成炒股票,当越来越多的大爷大妈也加入炒股大军,市场可能已经到了阶段性的高点,并断言中国智能电视市场的调整已经开始。

  从今年春季新品可以明显看到,互联网电视厂商发展已经出现分化。如小米电视选择的是低价路线,3月小米发布全新小米电视4A系列,低价成为其一大买点,65英寸标准版售价仅5699元。而乐视、微鲸等则选择高端,推出极致配置和硬件产品,如乐视全面屏新分体Unique65定价13999元,微鲸醉薄A系列65英寸售价16999元。

  玉启咨询分析师李晨认为,智能电视打破原有彩电业单一硬件盈利模式,增加内容服务收费、广告等多元营收方式,但想要提升非硬件收入也无法脱离硬件,只有提供优质的硬件产品保证服务和用户体验,才有机会在多元化营收方面突围,低质低价模式并不可取。对于小米等产品定位偏低端企业来说,未来恐怕在非硬件盈利上很难实现大突破。

  而产业观察家洪仕斌则认为,低价策略也并非一无是处,这与企业不同发展阶段也有关。与乐视不同,小米、看尚等很多互联网电视品牌本身规模尚未取得较大突破,规模追求仍是第一目的,而低价是提升规模的最有效策略。(来源:《北京商报》;文/陈维)

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