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直通车精准投放,你选对人群了吗?
发布时间:2017年04月21日 09:06:00

(电子商务研究中心讯)    男装整体在服饰类目下相比女装是流量宽泛一些,并且在ppc普遍相对高一些。针对这2个方面,接下来主要根据流量入口和精准人群的设定分析投放。

    开年以来 男装整体行业大趋势下是已经复苏了整体访客和转化上是在不断走增长趋势了。

直通车精准投放,你选对人群了吗?

    如图;是“牛仔裤 男”在行业的点击指数均值。虽然是波动有些大,但是整体的趋势走向是在走上升,所以在这个行业已经复苏躁动起来的时候,店铺的流量和转化是要做到完美配合。所以在接下来内容。一起分析在直通车方面做到完美配合。

【宽泛专项针剂】

    直通车上主要做到精准引流,将行业搜索人群做到细分,这样在转化中也是会更加清晰。关键词和定向站外这些入口在平时操作中相对来说是在宝贝计划中必不可少的一部分,但是在关键词之外是有一个不可忽略的入口--精选人群,这个和关键词是有一部分重合的,但是相对比关键词是比较精确。在市场人群统计中是分为几种,“年龄性别 消费水平 喜好” 等这些分析点。这个每个入口下覆盖的购买人群是不同,所以这种更能分析出产品在市场中的份额。

直通车精准投放,你选对人群了吗?

    如图;上面入口的选择是比较常规的,在咱们设置人群时是经常选择投放和溢价,这些在溢价比例相对来说前期可以设置在50%左右,这样一个是缩减时间段,另外一个是在筛选入口上回更加精准,及时做到删减。

直通车精准投放,你选对人群了吗?

    这些选择入口是有一些小点可以借用。例如;在产品推广后,分析后台数据,截取加购和收藏趋势比较明显,在这种投放中将 放入购物车的访客和收藏过店铺的访客 这2个入口溢价进行高力度投放。筛选到精准人群,圈定这些购买意向比较大的客户,转化相对来说是高一些。也是有事半功倍的反馈。

    【精细专项针剂】

直通车精准投放,你选对人群了吗?

    对产品进行分析,将人群进行细分,根据风格和年龄把流量进行细分投放,产品在定位相关购物人群层级。针对哪个入口是比较集中的,年龄在20-30岁中间的这种是年轻化一些 的,风格定义在潮男 时尚 街头 韩风 类似相关的。这种也是锁定的青年男购买力度。

    【小结】

    淘宝市场精确化分析人群也是一个发展的趋势,购买人群在是对自己购买意向越来越明确,后期各位在调整是离不开对人群进行分析投放的。抓紧动起来。(来源:卖家资讯)

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