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2016年农村电商交易额4823亿元 同比增长36.6%
发布时间:2017年05月18日 09:45:15

(电子商务研究中心讯)  在国家政策带动下,农村网购市场快速增长,增速超过城市,发展呈现新的动能。在一二线城市,电商市场日渐饱和。相对而言,6亿农村人口为行业留下了相对空白的市场,从三四线城市到乡镇农村大规模的用户群体也在等待被挖掘。由此,行业巨头和创业者们纷纷将目光转向了市场空间相对广阔的农村。

  5月17日,中国电子商务研究中心发布了《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》(报告全文下载:http://www.100ec.cn/zt/wllsbg/)。数据显示,2015年农村网购市场规模达3530亿元,2016年农村网购市场规模达4823亿元,同比增长36.6%,预计2017年全年将突破6000亿元。

  对此,中国电子商务研究中心主任曹磊指出,电商进入农村目前初见成效,它一定程度上改变农村用户的消费习惯、改善了物流建设,增强了农村对工业品下行电商的需求侧,未来将更多侧重在农产品电商上行供给侧上。从原始农业到传统农业再发展到现代农业,互联网对农业的生产改造主要有三个切入点:产前(成本端,农药农具农资电商+与金融+)、产中(经营端,农作物联网)与产后(销售端,农产品电商+与金融+)。就目前看来,农村电商主要呈现出三个特征:互联网营销综合运用的电商农业、技术应用的智能农业以及农业与互联网深度融合的产业链模式。

  以阿里巴巴(农村淘宝)、京东、苏宁云商为首的电商巨头纷纷深度布局农村电商。自2014年10月阿里巴巴启动“千县万村计划”战略至今,阿里巴巴在近500个县建立了28000多个村点,农村淘宝有近1000个专属员工、2.8万名“村小二”、5万个服务体系中的工作人员。

  2016年,苏宁易购投入50亿元,兴建了近2000家苏宁易购直营店、1900多家苏宁易购授权服务网点、200个线上地方特色馆,打造20个“最美乡村”样本,将苏宁在三四级市场的物流覆盖率提升至87%。2017年苏宁易购规划在农村市场再开1000家苏宁易购直营店。

  2017年4月10日,刘强东宣布“未来五年,京东将在全国开设超过一百万家京东便利店,其中一半在农村,每个村都有。这是继一万家京东家电专卖店计划后的第三个线下合作项目。”从整体布局来看,这是京东针对农村市场转换了拓展思路,以实体的方式“渗透”农村市场。与此同时,合作的线下店是线上结合线下版本的创新综合体,能够成为京东的分销渠道。

  对于当前农村电商发展面临的“瓶颈”,曹磊指出,仍存在几大“痛点”:一、买难和卖难的问题。农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好解决;二、行动推动异化。农村电商基础差,人才匮乏,商业模式还不成熟;三、实践误区不少。最常见的就是三大冲动:盲目建平台的冲动;盲目建园区的冲动;招大商引大资的冲动;四、盈利模式待寻。农村电商是一项需长期投入的民生工程,但目前较好的盈利模式待探寻。五、物流成本高。农村人口的分布继承古代社会部落式结构,对农村电商物流体系提出了极高的挑战。七、规模小。同城市电商和跨境电商相比,农村电商市场规模尚且很小。八;操作难。农村电商面对的农民/农户群体,普遍对互联网、电商应用不熟悉,实际操作水平都较低。

  针对上述痛点,报告给出了五条建议:一、建立和完善农产品物流配送体系。二、引进、输送电商服务人才,需要政府及时上手,创造条件,积极扶持,尤其需要一把手工程的大力推进。三、普及农村居民互联网知识。四、扩大农村电商规模,真正实现规模化、规范化、集约化和信息化。五、加强农村电商基础设施建设。(来源:中国资本证券网;文/贺骏)

3月27日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国共享经济发展报告》(全文下载:http://www.100ec.cn/zt/2017gxjj/),报告对2017年共享经济进行宏观分析,涉及领域与平台主要有:1)交通出行:滴滴出行、易到、首汽约车、神州优车、ofo、摩拜单车、哈罗单车、Go fun出行、TOGO途歌等;2)共享充电宝:小电科技、街电科技、来电科技等;3)共享物流:新达达、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、点我达、1号货的、云鸟配送、货车帮等;4)共享金融:淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、百度众筹等;5)共享餐饮:隐食纪、熊猫星厨、吉刻送、hatchery、回家吃饭、隐食家、爱大厨等;6)共享住宿:住百家、小猪短租、途家等;7)共享雨伞:街借伞、共享E伞、春笋、橙伞等;8)上门服务:河狸家、新氧、星后等;9)二手共享:闲鱼、猎趣、爱回收、瓜子二手车、人人车、优信二手车等;10)知识技能:果壳、在行、猿题库、学霸君、跟谁学、猪八戒等;11)共享医疗:春雨医生、丁香医生、好大夫在线、企鹅医生、平安好医生、微医等共11大领域。

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