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研报:山西证券:如涵控股:网红电商提升产业链效率,数据分析助力供应链管理
发布时间:2017年05月19日 10:56:11

(电子商务研究中心讯)  投资亮点:

  2016年公司重点拓展以网红为核心的电子商务公司。2016年是网红电商爆发元年,其产业规模突破500亿,预计2018年将超过1000亿元人民币。公司由原先的化妆品销售转型为主营服装产品的网红电商,具有用户定位精准,流量转化率高,复购率高等特性。公司抓住了网红步入产业化阶段的历史时期,在网红电商这一蓝海中迅速崛起,成为目前国内规模最大的网红孵化经济公司,也是行业内唯一一家提供从网红发掘、孵化到最终变现服务的公司,其业务贯穿网红的整个成长周期。公司凭借丰富的网红孵化培养经验和强大的数据分析能力,帮助KOL进行社交资产的商业变现。

  公司采用“多款少量、快速翻单”的柔性供应链模式。公司深耕供应链,利用大数据技术有效的预测客户需求,借助信息及供应链系统建设,打造属于自己的网红电商生态圈。公司坚持让供应商做专业品类的原则,搭建了与优质厂家、商户深度协同的生态系统,提升了对流行趋势变化的反应速度,保障了衣服从投料开始到出库的品质,从一定程度上控制了成本。公司成立主营供应链管理的子公司专门提供供应链管理及相关配套服务,网红电商的供应链管理模式可以高效的对接上下游供应链力量,最大程度减少库存成本。

  投资建议:

  2016年公司商业结构发生重大变化,正式进军网红电商行业。公司致力于网红孵化培养、供应链管理、粉丝运营等一系列服务,重点进行服装产品的设计与开发,定位中档个性化的时尚服饰,以90后年轻女性为主要消费群体,以数据分析为基础,依托KOL内容变现的商业模式,打造社群化、人格化的品牌建设模式。2016年,公司通过定向发行股票募资6.04亿元,并积极拓展线上业务,使公司盈利能力大幅提升。我们看好公司所在行业的高速发展前景与公司本身集内容、KOL与产品为一体的闭环生态模式。公司目前处于协议转让,不予评级。

  风险因素:市场竞争加剧;网红签约与人才流失。(来源:山西证券 文/王磊;编选:中国电子商务研究中心)

近日,电子商务研究中心发布一年一度的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(下载:www.100ec.cn/zt/17wlls)。报告重点跟踪:1)综合电商类:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等;2)进口跨境类:网易考拉、天猫国际、京东全球购、洋码头、海外购、丰趣海淘、小红书、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子、聚美优品;3)社交电商类:拼多多、云集、有赞、小红书、什么值得买、美丽说、蘑菇街;4)生鲜电商类:7FRESH、盒马鲜生、永辉超市、超级物种、易果生鲜、苏鲜生、每日优鲜;5)母婴电商类:美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子、辣妈帮、宝宝树;6)淘品牌:韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆:7)物流快递类:顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、菜鸟网络、京东物流。

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