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分析:乐视推共享电视 激进是种战略?
发布时间:2017年05月21日 12:59:44

(电子商务研究中心讯)  看了标题你可能会想:怎么突然冒出来个共享电视?激进是褒义词还是贬义词?

  一、共享电视横空出世

  乐视这几天铁了心要整出些动静,并以“语不惊人死不休”的姿态发出震耳欲聋的声音:我要推“共享电视”,激进的乐视回来了!

  我突然开始胡思乱想起来,耳边回响起电影《闪闪的红星》里的一句台词——各位父老乡亲们,呵呵,没想到吧,我胡汉三回来了,正如今,还是我胡汉三的天下。若是谁拿了我的什么给我送回来,谁吃了我的什么给我吐出来。有人欠我的帐那得一笔一笔慢慢算。

  打个招呼,这种回响纯粹是我思维片刻混乱恍惚所致,若有引发乐视的筒子们的不快,还请多多见谅……

  话说最开始提到的那些话出现在5月16日,在乐视网子公司乐视致新在北京举行新品发布会上,由乐视致新总裁梁军所说。

  在该次发布会上,乐视致新发布了4款超级电视新品,价格从3699元至19999元不等。其中,定价为3699元的超4 X55M,被梁军称作共享电视,“一台可以为用户‘赚钱’的电视”。

  那么问题来了——你可能会问:乐视这葫芦里卖的是什么花?玩概念?耍花腔?

  二、共享电视是怎么个商业模式?

  我了解了其具体的操作模式:乐视致新通过共享电视推出了“会员续杯模式”,用户只要达成三个任务中任意一个,就可以延长一年影视会员。任务包括开机达到277天、通过电视购物付费游戏等积累“成长值”到一定数额,或是购买售后服务大礼包。

  为了搞清这一模式,我赶紧去乐视的网站上看了看,截些图给大家来理解:

  对于共享电视,乐视致新的梁军称:“我们通过共享电视的设计,能把不同领域、不同资源有机结合在一起,让所有的参与方都能够得到他要得到的。对于乐视来讲,我们当然希望销售更多的会员,对于广告主来讲,他当然希望每天乐视都能开着,对于用户来讲,只要每天按开关键看电视,就能通过开机的天数来获得利益。”

  这个共享电视能否行得通?我看只有让市场来检验。

  三、两个有争议的词:“激进”与“共享经济”

  关于“激进”一词,究竟是褒义词还是贬义词?激进的本义是“急于变革和进取”,而且“激进分子”通常也不是什么好词……

  那么,为什么乐视高管要用“激进的乐视回来了”?或者是部分造话题的媒体夸大了乐视高管的话?我看,这也许是故意给自己打个与众不同的标签,否则大家不会记住你。

  在提出共享电视概念之余,梁军还调侃了当下如火如荼的“共享单车大战”,“共享单车的门槛是非常低的,低到颜色已经不够用了,据说要用斑马色。”乐视致新营销传播副总裁任冠军在发布会后的采访中,直接表示共享单车的模式是伪共享。

  这几句话引起不少争议,是拉仇恨?还是贬低其他行业?我看,也许也是想制造些话题,吸引眼球罢了,或者活跃一下会场气氛。

  已经看到有人说,乐视的共享电视不算共享经济。其实,这一争论也许有意义,也许没意义,目前共享经济并没有准确的定义。

  与其争论共享电视算不算共享经济,不如扎扎实实、仔仔细细、认认真真地研究如何让其商业模式被用户所接受,否则一切都是纸上谈兵。

  因为你要防止出现一种情形——概念讲得特别好,实际动作一团糟!(来源:新媒体创意营销;文/陈永东;编选:中国电子商务研究中心)

3月27日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国共享经济发展报告》(全文下载:http://www.100ec.cn/zt/2017gxjj/),报告对2017年共享经济进行宏观分析,涉及领域与平台主要有:1)交通出行:滴滴出行、易到、首汽约车、神州优车、ofo、摩拜单车、哈罗单车、Go fun出行、TOGO途歌等;2)共享充电宝:小电科技、街电科技、来电科技等;3)共享物流:新达达、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、点我达、1号货的、云鸟配送、货车帮等;4)共享金融:淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、百度众筹等;5)共享餐饮:隐食纪、熊猫星厨、吉刻送、hatchery、回家吃饭、隐食家、爱大厨等;6)共享住宿:住百家、小猪短租、途家等;7)共享雨伞:街借伞、共享E伞、春笋、橙伞等;8)上门服务:河狸家、新氧、星后等;9)二手共享:闲鱼、猎趣、爱回收、瓜子二手车、人人车、优信二手车等;10)知识技能:果壳、在行、猿题库、学霸君、跟谁学、猪八戒等;11)共享医疗:春雨医生、丁香医生、好大夫在线、企鹅医生、平安好医生、微医等共11大领域。

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