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曹磊G20会场演讲:中国品牌互联网时代挑战与机遇!
曹磊发布时间:2017年06月05日 13:39:21

(电子商务研究中心讯)   2017年5月2日,《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》公布。自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2017年5月22日,中央人民广播电台举办主题为“湖畔听音-2017年中国品牌集结行动”在杭州G20主会场盛大召开,中国电子商务研究中心曹磊发表了题为“互联网时代:缔造中国品牌的“加速器”的演讲。

   中国品牌是一种文化,是对国家凝聚力、向心力、生命力的精彩表达,代表着一个国家的综合国力和一个民族的精神气蕴。“中国品牌日”的设立,彰显了国家层面对品牌的重视和建设品牌强国的决心。


   据悉,中央人民广播电台副总编辑姜海清、中国品牌建设促进会理事长刘平均出席会议并致辞,中国电子商务研究中心主任曹磊受邀发表主题演讲。来自达利国际集团、中国移动咪咕数字传媒有限公司、盘石网盟、万事利集团、华数数字电视传媒集团、香港彩迪国际(集团)有限公司、三胞集团、娃哈哈集团、太阳雨集团、老板电器、苏泊尔、农夫山泉、万象集团、杭州甘盛贸易有限公司、黄山小罐茶业、梦天木门集团、顾家家居、亳州古井销售有限公司、吉利控股集团有限公司、义乌购、杭商杂志社、中国牛商协会、长江商学院浙江校友会等知名企业、单位代表以及各方面的营销专家、学者和广告公司代表等近300位嘉宾应邀出席。中央人民广播电台新闻节目中心、财经节目中心、浙江记者站、播音主持指导委员会、央广传媒发展总公司、央广新媒体公司和央广视讯传媒股份有限公司等单位的领导和代表参加了活动,央广网和央广手机电视全程同步直播。

   会上,中国电子商务研究中心曹磊发表了题为“互联网时代:缔造中国品牌的“加速器”的演讲,曹磊将过去20年中国社会变化核心总结为“互联网+”,并以这一关键词为核心带领大家探寻互联网背景下,中国品牌的加速之路。

   曹磊认为:“1995年为世界互联网商业元年,自此的二十多年里,从1.0时代“信息互联网阶段”——2.0时代“渠道互联网阶段”——3.0时代“服务互联网阶段”(代表:携程美团等服务商)——4.0时代“金融互联网阶段”(代表:蚂蚁金服等金融商)—— 5.0时代“产业互联网阶段”(工业互联网、农业互联网、万物联网),互联网改变了生活的方方面面,也革新了品牌的传播方式。”

   曹磊还指出,互联网时代背景下互联网+,不仅仅是技术上的“+”,更是思维、理念、模式上的“+”,就目前而言传统品牌面临以下八大挑战和八大机遇

   传统品牌面临的八大机遇

   挑战1:商业模式变了

   挑战2:盈利模式变了

   挑战3:营销逻辑变了

   挑战4:企业平台化了

   挑战5:产品个性化了

   挑战6:渠道都消失了

   挑战7:制造智能化了

   挑战8:数据资产火了

   传统品牌面临的八大机遇

   机遇1:大数据——帮助中国品牌敏锐捕捉用户需求动向

   机遇2:大平台——帮助中国品牌快速触达10亿消费者

   机遇3:新零售——帮助中国品牌立体式服务用户

   机遇4:新技术——帮助中国品牌引领创新与变革

   机遇5:新制造——帮助中国品牌降低生产、库存等成本

   机遇6:新产品——推动中国品牌研发高附加值智能化产品

   机遇7:新金融——帮助核心企业和下游经销商快速、低成本融资

   机遇:8:跨境电商——帮助国内OEM企业独立走出国门,打造自有品牌

   在互联网时代大潮下,不少企业迎势而上,实现品牌的重塑、价值化。曹磊为大家列举了数个代表性案例

   小鸡啄米以互联网传播模式突破了传统销售模式,以卡通漫画形式展示产品自身的特有价值,致力于打造互联网大米品类的潮品牌。自身特色的设计及良好的品牌亲和力在消费者心中留下深刻的印象。 


   网易味央,作为网易旗下农业品牌,以现代科技还青山绿水和谐共存为理念,专注于提供高品质肉类生产及行业解决方案,通过创新技术引领现代农业革新,为中国消费者提供安全、美味的优质食品。

   2016年11月,味央黑猪首猪拍卖价27.7万元,造就中国身价最高猪;

   2016年12月12日,网易味央黑猪正式开售,供不应求;

   2017年4月9日,20天全民养猪众筹募集1919万元,成中国农业众筹第一,彰显了互联网品牌的力量。

   曹磊认为,网易味央黑猪的成功因素有5个方面,

   成功因素1:理念:将互联网思维根植现代农业,抓住消费升级大背景;

   成功因素2:技术:通过创新技术引领现代农业革新;

   成功因素3:模式:全程可控的自营模式,重塑农产品生产、流通模式、销售模式;   

   成功因素4:安全:严格的食品安全监管体系,国际领先的动物福利标准和绿色环保的生产方式

   成功因素5:品牌:打造自主互联网食品高端品牌,极大提升产品附加值。

   韩都衣舍产业互联网商业模型通过构建基于互联网品牌的二级生态,打通从供给侧到消费测的全链条数据化运营通路,实现从消费互联网向产业互联网的进化。此外曹磊还以“小狗电器”、“百草味”等成功互联网品牌为例展开分析。

   曹磊最后认为,中国品牌可以分为互联网品牌和传统品牌。而互联网品牌又分为三类:(1)平台型品牌,如:京东天猫苏宁易购、国美在线、网易考拉、亚马逊、聚美优品、当当、拼多多等;(2)产品型品牌,如:小米、乐视凡客诚品、360、珂兰钻石、钻石小鸟等;(3)淘品牌,如:小狗电器、SKG、艺福堂、阿卡、初语、新农哥、三只松鼠、百草味、茵曼韩都衣舍裂帛、良品铺子、御泥坊、芳草集、膜法世家等。

   总的来说国务院设立中国品牌日,具有里程碑意义:中国正处在由经济大国向经济强国转变的重要阶段,中国作为制造业大国,一方面一些行业产能过剩,同时对性价比高的品牌需求又很旺盛。一部分消费需求向国外品牌溢出。因此,必须抓紧强化中国设计、中国创造,凝聚中国力量,发展自主知识产权的品牌,开启自主品牌发展的新时代。

    据了解,曹磊(助理微信hsq745)是当下国内炙手可热的电商、“互联网+”领域权威专家。在互联网+、电子商务、跨境电商、互联网金融、电商物流、大数据O2O、共享经济等行业前沿领域有着独到研究和见解。

   作为国内一线互联网领域权威专家,中国电子商务研究中心主任曹磊还担任或受聘于:浙江大学EMBA客座教授、清华大学总裁班特聘主讲教授、国务院发展研究中心《中国经济年鉴(电子商务篇)》编委、中国电子商务专家库专家、中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家、中国互联网协会优秀教官、中国服装协会专家委员会委员、ECCEO电商智库中国首席电子商务官联盟专家委员、国务院《网络商品交易及服务监督管理条例》立法组副组长、受聘全国多省市电子商务“十二五”规划编制组专家等职。每年接受数百家海内外各中央媒体、财经媒体专访,为行业意见领袖。屡受邀到各省市、论坛、高校做主题报告,累计服务近千家企业、数万人实战培训

    此外,曹磊已出版与正编撰的电子商务、互联网金融系列丛书达20余部。审定或牵头主编了百余部包括国内与全球电子商务、移动电子商务、网络零售、团购、电商投融资、电商人才、电商法律、行业网站、网络营销、外资互联网、网络传销等系列报告。屡获包括国务院、发改委、工信部商务部、国新办、国家统计局等在内的多部委引用或决策参考,推动了政策法规的出台与完善,在一定程度上推动了我国电子商务的健康、稳定发展,在国内电子商务业界享有较高声誉。

   作为电子商务、“互联网+”领域领军人物,曹磊一直致力于推动中国该领域创新研究与发展,为各级政府和大型企业提供了非常多有价值的建议与规划,发起创建了多个电子商务创新与服务公共平台,有力促进了中国电子商务、“互联网+产业”领域的空前创新、繁荣和健康发展。(文/小橙 )

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