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盘点:电商营销活动十三种玩法
发布时间:2017年05月27日 09:31:21

(电子商务研究中心讯)  在如今“无促销不电商”的大环境熏陶下,电商的运营人员需要榨干了脑浆想各种奇招,玩法虽多,但万变不离其宗。为了更科学高效地制定阶段性促销活动与玩法,小编将目前主流的促销方式和玩法进行归类并分析。

  玩法一、打折

  优点:快狠准,短期内刺激消费,拉动销售增加购买量;处于主动的竞争地位。

  缺点:利润下降;价格一旦下降很难恢复到之前水平,影响接下来的营销活动;品牌忠诚度下降;恶性价格竞争。

  使用注意点:最好一开始就把商品的价格设置为3个档位:原价、活动价、大促价。其中原价为日销价,活动价用于参加A/B/C/D级一般活动坑位和周期性促销(如元旦、教师节等),大促价用于开展S级促销活动(双11,双12)。

  玩法二、秒杀

  与打折相比,秒杀的优惠力度更大,通常是是单价10元以内的秒杀或者是一折半价等秒杀。

  优点:便于引流,增加关注、收藏,一定程度上增加销售额。

  缺点:引来的新用户大多数情况下是垃圾用户,价格灵敏度为100%,黏性很低,利润下降甚至损失。

  使用注意点:对活动成本的测算一定要做好把控,秒杀活动可以带来多少UV,是否值得做秒杀。为了秒杀活动更好地进行,最好是做预热,提前放出消息,在一些导购网站进行推广展示,引导用户收藏,加购物车,更适用于日UV较大、转化率较高的产品。

  玩法三、满减

  电商的满减活动可以分为满减优惠券和商城系统自动满减。

  优点:刺激消费,尤其是领券式满减,可以吸引客户多次访问。

  缺点:利润下降;若说明和操作不到位(比如是否可以叠加使用,是否限制领取张数等),出现活动失误再加上后期处理不当很可能会起到反效果,引起客户的不满。

  使用注意点:测算整体活动利润空间;满减具体金额的设置需参考活动期间平均客单价,最好把握在再搭一个单品即可享受到第一档满减为佳。比如平均客单价为150,平均热销单品价格为30,可设置第一档满减为满180减10。

  玩法四、满送

  满减活动是用户在活动时间内消费满一定金额送实物商品、商城优惠券等。

  优点:根据实际赠品价值,可以在不同程度上刺激消费,拉高消费的客单价;创造产品的差异化;增强吸引力。

  缺点:利润下降;若赠品太差会给品牌和销售带来负面影响。

  使用注意点:需要计算整体活动的利润空间,并检查是否与满减策略重合;赠品的选择要求:不要选择次品、劣质品;时间性,如冬季不能赠送只在夏季才能用的物品。若考虑促进二次购买,可以送包邮卡、大额优惠券等刺激再次消费的礼品券。

  玩法五、满返

  返的内容包括:现金、优惠券等。

  优点:对品牌形象影响较小;不引发竞品间的价格竞争;刺激消费。

  缺点:利润下降;刺激力度有限,不能引发非常强烈的参与积极性。

  使用注意点:测算整体活动利润空间,重点检查是否与满减、满送策略重合;“返”实现的难易程度,若人工操作增大客服工作量和错误率,需考虑是否值得做。

  玩法六、买送/捆绑

  变相打折的一种,买送商品又可分为买A送A(送同款)和买A送B(送其他款)。

  优点:变相打折,在刺激消费的情况下不会有直接降价带来的一系列问题,如恢复原价后销量很快跌落。

  缺点:利润下降;若捆绑产品太差反而会影响售品的评价。

  使用注意点:测算商品利润空间可以支撑哪种类型买送(买A送A还是买A送B),买A送A的实质其实就是打五折,买A送B的折扣根据赠品而定。若包邮,切勿忘记加上运费成本。

  玩法七、搭售

  搭配销售,分为X件商品组合销售和再加X元换购X商品。

  优点:套餐式销售,对消费者而言降低了单品叠加的金额形成购买。引流产品与爆款产品组合将流量形成转化;关联销售提高转化率。为其他商品导流。

  缺点:利润下降;若搭配产品没选好,容易带来反效果。

  使用注意点:若商品A是引流款,建议搭售转化率较高的爆款商品B,将流量转化为订单;加X元换购商品的选择尽量选取客单价较低的互补商品,比如购买牛排套餐后,换购产品可以选择刀叉、意面、配汤等互补产品。

  玩法八、包邮

  包邮对于客户来说是种心理安慰:邮费本身就是自己购买商品以外的费用,支付邮费只会增加自己这次购物的开支,而不会对商品本身的品质有任何影响,所以如果能不支付,必然会省掉一小部分费用;现在对于消费者来说会把包不包邮当成最后下不下单的最终决定因素。其实商家们都知道,羊毛出在羊身上,但这就是消费者心理。

  优点:包邮策略配合商城内部的关联销售,降低商品跳失率,拉高客单价。

  缺点:若因邮费价格而选择太差的快递公司,造成快递时效性差与派送范围不足,会引起过多的中差评导致评分降低,得不偿失。

  使用注意点:包邮标准的限制价格最好不要超过客单价的150%。例如70%的客单价在70元左右,那包邮的标准最好是在88-98,而且店铺内也要有相应的18元以上或28元以上的产品与之配合。

  玩法九、好评/晒单

  “返”的内容包括但不限于:实物商品、优惠券、现金。用户心理1:顾客购买到满意的商品,他们不一定会来给好评,但是买到质量差的产品,非常大几率会来差评。用户心理2:买东西→看评分→看评价(尤其是买家秀)→下单。

  优点:提高信誉度、店铺评分;提高新客购买转化率;培养用户的购物习惯。加快资金周转速度(确认收货了钱钱就到了商家账户里)。

  缺点:利润下降;若客服对此政策不熟悉反而招来差评;过犹不及,渣产品玩这套反而更招黑。

  使用注意点:算利诱,不是威逼。刷好评的进化形态。测算整体活动的利润空间;客服需对此策略及突发状况相对熟悉。

  玩法十、试用

  将商品(一般都是新产品或者试用装)赠送给潜在目标客户,并诱导购买。试用分为付邮试用(申请用户需支付邮费)和免邮试用。

  优点:提高产品入市速度;有针对性地选择目标消费群体;形成传播效应,提高品牌知名度、亲和力;增强互动。

  缺点:成本相对较高;对于同质性强或者个性色彩较弱的产品效果较差。

  使用注意点:若商建议快消品、化妆品以及高消耗性品可以采取此策,其他行业产品慎用。若为付邮试用,试用品的价值需高于邮费。

  玩法十一、抽奖

  奖品可为实物或虚拟商品,商家设置抽奖条件、噱头奖品、一般奖品、参与奖品。

  优点:覆盖大范围的目标消费群体,促进消费;吸引新顾客尝试购买,老顾客再次购买。

  缺点:刺激效果有限,见多不怪;对品牌提升没啥卵用。增加活动工作量(前期敲动脑门找产品,核算成本,中期统计参与人数调整策略,后期公布中奖名单)

  使用注意点:奖品的设置分为噱头、一般奖品和参与奖。其中噱头是吸引人眼球的产品(苹果手机),一般奖品金额与个数视活动效果与预算而定。参与奖如其名,为了拉动二次消费而设置的(优惠券、抵用券)。对抽奖结果的真实性要有一定的保证:Email、公告等形式向参加者通告活动进度和结果。举例:情人节2.10-2.15期间,凡是下单的朋友都可以获得一次抽奖机会,一等奖XX,二等奖XX,安慰奖XX。中奖名单将于活动结束3个工作日内公开。

  玩法十二、积分/会员

  建立会员制度和积分制度,包括会员专属折扣、积分换购等。

  优点:刺激多次消费,增强品牌忠诚度,提高产品的竞争力;运作成本低;

  缺点:对新客户的吸引力比较差;回报较慢需要经常性的维护;因为周期长,效果也比较难评估;

  使用注意点:整个价格体系的问题,设定会员折扣是否能够与日常折扣叠加使用,积分换购让利计算等。

  玩法十三、团购

  设置单人成团或多人成团、成团人数、阶梯价格、时间等参数。单人团折扣有限,而多人团折扣根据人数而定。

  优点:强力增粉。

  缺点:利润下降。

  使用注意点:若是在基于微信的团购上(更带有社交属性),团购的选品上要格外注重用户体验和复够率,即低价的同时更在乎商品的好坏产生传播力和二次复购。成团的价格灵敏度要大于产品的黏性复够率属性。(来源:惠途电商;编选:中国电子商务研究中心)

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