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当前位置:首页 > > B2C动态 > 中国电子商务半年报:网购消费升级趋势明显

中国电子商务半年报:网购消费升级趋势明显

http://www.100ec.cn  2017年06月19日17:26  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)随着网络购物的成熟,消费者的电商消费行为呈现多场景化消费、购买目的性强等特点。中国社科院今天发布的2017年中国电子商务半年报显示,我国消费升级趋势明显现,消费者更加注重健康、品质消费。

  618作为一年中电商们抢占市场的重要节点,各家电商平台纷纷加大了打折促销的力度,电商促销也引发了消费的高潮。消费特点也代表了我国电商发展的趋势。在京东数据中心记者了解到,从6月初各大厂商都加大了优惠力度的以来,许多产品的整体平均单价比促销前反而率有上升。

  京东数据研究院院长刘晖:我们观察了用户选择的品牌和他的具体的商品的这个机型会发现,用户选择的品牌和机型,比平时的选择会高一个档次。大促(销)给他消费升级这么一个机会,让他们能够更升级自己的这种需求,去购到更好的这种商品,满足自己平时生活需求。

  医疗保健类商品需求持续增长

  数据显示,手机、电脑办公类商品的销售额排名前5%的品牌占整体销售额的83.84%。,随着生活水平的提高,消费者除了注重产品的品质和品牌,人们还更加重视身体健康,医疗器械、健康护理、养生保健等医疗保健类商品的需求持续增长。

  2017年中国电子商务半年报显示,2016年12月-2017年5月医疗保健、图书音像、运动户外三类商品,近半年网上销售同比增长均超40%,医疗保健类商品销售增长超过了60%。

  中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚:这是代表我们未来的一个消费升级的趋势。从我们国家的GDP来说,我们去年超过了人均8000美元,那么在这个背景下,我们的消费开始向康乐升级。

  增长迅速中西部地区网购潜力大

  和东部沿海地区相比,中西部地区虽然没有多元化和全品类的电商消费,但市场增长迅速,潜力巨大,同时我国农村的电子商务市场也保持了平稳快速的发展。

  从京东618促销季累计下单金额来看,三四线城市的同比增速明显超过其他城市。

  京东数据研究院院长刘晖:中西部的一些地域正在高速地发展起来。比如这是重庆四川成都,它们已经成为整个西部电商的热点。像贵州大促(销)期间的同比(增长)可以超过300%,成为发展最快的一个区域。

  农村电商消费异军突起

  数据显示,2017年一季度全国农村实现网络零售额2504.3亿元,同比增长36.6%。乡村旅游、餐饮、休闲娱乐等服务类产品网络零售额分别为383.3亿元、337.3亿元和42.4亿元,同比增长36.1%、78.2%和100.5%,成为农村电子商务新亮点。

  中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍:随着农村电商的不断发展,农村电商的渗透率越来越高。通过电商平台进行消费,已经成为一种常规的消费方式。从去年开始,县级以下的这些地区的网上消费的增长速度是高于城市的。

  数据显示,农村网商可以提高家庭平均收入2.05万元,提高家庭财富21.3万元。乡村旅游、餐饮、休闲娱乐等服务类产品网络零售额快速增长,既能够完善农村地区自身的生活体系,也有利于农村将其自身的特色优势产品或服务推向更广阔的市场,为农村地区致富提供了一个全新的平台。

  我国连续成全球最大网络零售市场

  中国社科院今天发布的2017年中国电子商务半年报发布的数据显示,我国网上零售额总额首次在六个月突破3万亿,为中国电商零售同期的最高纪录。

  报告显示,2017年上半年,我国电子商务发展仍保持着较高的增速。2016年12月—2017年5月,我国网上零售额总额达到30229亿元,首次在六个月内突破3万亿,相比上年同期增长35.3%。

  中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚:3万亿,这是一个非常巨大的数字。因为我们到2014年,实际上我们的网上零售才2.88万亿,整个一年2014年。那么今年上半年,就已经超过了2014年全年的水平。

  从全球水平来看,2015年北美网络零售占社会消费品零售额的比重大约为7.7%,欧洲约为8.2%,全球约为7.4%。中国2015年为10.8%,2016年为12.6%,2017年1-5月为13.2%,已超过全球平均水平。2016年,中国网络零售交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%,连续多年成为全球规模最大的网络零售市。(来源:央视网)



    今年“618”电商年中促成“新零售”时代的首次试验田,中国电子商务研究中心通过《“新零售”时代:618年中大促大战首次打响》(http://www.100ec.cn/zt/2017618),全程直击京东、天猫、苏宁易购、国美互联网、唯品会、亚马逊中国、网易考拉、洋码头等618各大电商平台的最新动态、战报,并对“黑科技”、平台“二选一”商家站队等热点展开点评。随着大促缓缓落幕,618后续虚假促销、物流延迟、货不对板、退换货难等诸多“顽疾”开始暴露出来,为此,中国电子商务投诉与维权公共服务平台开辟了“网购在线投诉维权专用通道”,帮助全国用户投诉维权。

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