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【热点618】618跨境消费升级需求迸发 网易考拉海淘盛典创历史新高

http://www.100ec.cn  2017年06月19日18:31  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)6月18日,网易考拉海购“618海淘盛典”首日捷报频传,不仅当天平台销售额同比去年618首日涨幅超过500%,也一举超越2016年“双11”当天业绩,以超去年双11当日销售额30%的增长,创造了网易考拉海购平台上线后的历史最好成绩。网易考拉海购表示,除了出色的销售业绩,618当日平台在全站流量、APP活跃用户、订单数和客单价等指标上也均创历史新高,用户对跨境商品的消费升级与需求迸发将成为推动网易考拉海购2017年加速发展的源动力。

  根据网易考拉海购数据显示:在杭州保税区,网易考拉海购已连续3年保持618当日业绩第一;在宁波、郑州等全国多个保税区,网易考拉海购也都保持出货量的前列,并始终保持客单价均值的领先。相较于2016年韩系面膜的出色表现,今年618期间更多的消费者选择了日本欧洲澳洲的面膜商品,均单价提升4倍;而在婴幼儿配方奶粉商品中,有机商品也快速占据销售TOP10中的三席,体现了消费者对于健康有机等消费升级概念已广泛接受。在家用电器等方面,消费者的品类选择也已不止于电动牙刷、电吹风、耳机等传统热门,而如除螨吸尘器、健康按摩设备等更专业的设备成为消费者的新宠,并推动该品类均单价提升至千元以上。

  据介绍,网易考拉海购为今年“618海淘盛典”做了很多的准备工作,并就供应链、仓储物流、品质检验、市场营销等多个维度全面发力与升级。以供应链为例,进入2017年以来,网易考拉海购已先后与数十家国际知名品牌签订深度合作协议,并在欧洲澳洲等地举办招商会,邀请全球品牌共同加速在中国市场的品牌推广。618期间,首批来自6月10日澳新招商会新签约品牌的当地商品就已加入平台特惠活动,带给中国消费者海外当地的新鲜。而在市场推广层面,网易考拉海购自6月1日起就已启动了丰富多样的品类活动和用户互动,结合影视娱乐营销和场景营销,吸引到更多消费者关注跨境商品的消费。

  可以看到,在经历了2015-16年的跨境电商消费习惯培养后,消费者对于网购洋货已全面进入了消费升级的阶段,无论是众多二,三线城市甚至偏远地区的消费者的地域升级,或是从传统的母婴、美妆等刚需商品向改变日常生活品质的细分需求商品的升级;这些升级正带来跨境商品消费需求的二次迸发,并将推动跨境电商行业新的变化。



    今年“618”电商年中促成“新零售”时代的首次试验田,中国电子商务研究中心通过《“新零售”时代:618年中大促大战首次打响》(http://www.100ec.cn/zt/2017618),全程直击京东、天猫、苏宁易购、国美互联网、唯品会、亚马逊中国、网易考拉、洋码头等618各大电商平台的最新动态、战报,并对“黑科技”、平台“二选一”商家站队等热点展开点评。随着大促缓缓落幕,618后续虚假促销、物流延迟、货不对板、退换货难等诸多“顽疾”开始暴露出来,为此,中国电子商务投诉与维权公共服务平台开辟了“网购在线投诉维权专用通道”,帮助全国用户投诉维权。

「关键字」网易考拉 618 电商
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