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【热点618】618跨境消费升级需求迸发 网易考拉海淘盛典创历史新高

http://www.100ec.cn  2017年06月19日18:31  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)6月18日,网易考拉海购“618海淘盛典”首日捷报频传,不仅当天平台销售额同比去年618首日涨幅超过500%,也一举超越2016年“双11”当天业绩,以超去年双11当日销售额30%的增长,创造了网易考拉海购平台上线后的历史最好成绩。网易考拉海购表示,除了出色的销售业绩,618当日平台在全站流量、APP活跃用户、订单数和客单价等指标上也均创历史新高,用户对跨境商品的消费升级与需求迸发将成为推动网易考拉海购2017年加速发展的源动力。

  根据网易考拉海购数据显示:在杭州保税区,网易考拉海购已连续3年保持618当日业绩第一;在宁波、郑州等全国多个保税区,网易考拉海购也都保持出货量的前列,并始终保持客单价均值的领先。相较于2016年韩系面膜的出色表现,今年618期间更多的消费者选择了日本欧洲澳洲的面膜商品,均单价提升4倍;而在婴幼儿配方奶粉商品中,有机商品也快速占据销售TOP10中的三席,体现了消费者对于健康有机等消费升级概念已广泛接受。在家用电器等方面,消费者的品类选择也已不止于电动牙刷、电吹风、耳机等传统热门,而如除螨吸尘器、健康按摩设备等更专业的设备成为消费者的新宠,并推动该品类均单价提升至千元以上。

  据介绍,网易考拉海购为今年“618海淘盛典”做了很多的准备工作,并就供应链、仓储物流、品质检验、市场营销等多个维度全面发力与升级。以供应链为例,进入2017年以来,网易考拉海购已先后与数十家国际知名品牌签订深度合作协议,并在欧洲澳洲等地举办招商会,邀请全球品牌共同加速在中国市场的品牌推广。618期间,首批来自6月10日澳新招商会新签约品牌的当地商品就已加入平台特惠活动,带给中国消费者海外当地的新鲜。而在市场推广层面,网易考拉海购自6月1日起就已启动了丰富多样的品类活动和用户互动,结合影视娱乐营销和场景营销,吸引到更多消费者关注跨境商品的消费。

  可以看到,在经历了2015-16年的跨境电商消费习惯培养后,消费者对于网购洋货已全面进入了消费升级的阶段,无论是众多二,三线城市甚至偏远地区的消费者的地域升级,或是从传统的母婴、美妆等刚需商品向改变日常生活品质的细分需求商品的升级;这些升级正带来跨境商品消费需求的二次迸发,并将推动跨境电商行业新的变化。



    9月19日,中国电子商务研究中心发布《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/17jcbg1)。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等,包括:B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括:1)B2B电商平台:阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2)零售电商平台:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3)生活服务电商平台:美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、蚂蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4)跨境电商平台:亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。

「关键字」网易考拉 618 电商
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