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【618战报】消费升级全民运动 洋码头618订单增长超20倍
发布时间:2017年06月20日 20:36:06

(电子商务研究中心讯)  导读:近日,在多个城市的地铁、公交、楼宇里,随处可见洋码头“洋物运动”的巨幅广告。日前,国内领先的海外购物平台洋码头宣布,将于6月18日重磅开启“洋物运动”狂欢,不仅优惠力度空前,HUGO BOSS皮带、Lamy钢笔等超多好货低至专柜3折,创新性开展的万人团活动也将基本将商品价格调至全网最低,洋码头618“洋物运动”订单增长超20倍。

  与此同时,18日当天,武汉、成都、南京、广州等地的市民还将享受到“老物件换新洋物”的超值福利,免费换取LV经典款包包neverfull、戴森吹风机、MK Mercer杨幂同款、coach杀手包、YSL口红、Adidas限量款椰子鞋等1000件爆款洋物,只送不卖,100%有礼。希望通过这场“洋物运动”,让中国消费者零距离轻松享受海外好货,开启国人的品质生活之路。根据洋码头的最新数据显示,6月18日当天,武汉、成都、南京广州四城的平均订单交易量超过日常时期的20倍,充分显示出了国人对于海外商品的强劲需求。

  历史上的“洋务运动”是一场洋务派所进行的引进西方生产、科学技术的自救运动,如今洋码头倡导的“洋物运动”,主张通过更优质的国外商品、更潮流的生活方式和文化理念,让中国消费者的生活品质得以提升,是一场消费升级运动。

  海淘消费浪潮已不可阻挡,在这场席卷世界的海外消费浪潮中,人们的生活质量得以提升,同时也给老百姓打开了一扇认识世界的窗口。这已经不仅仅是一场消费的升级运动,也是一场国人生活方式和消费理念的重构。而在其中扮演着重要桥梁作用的洋码头,则赋予了这场变革以一个新鲜的名词——“洋物运动”,一件件洋物引发的改变,一场渗透中国人的生活与精神的变革正在发生。

  1、跨境网购普及化

  互联网的普及以及电子商务的发展,有越来越多的消费者开始选择使用跨境进口电商平台购买国外品牌产品。

  据中国电子商务研究中心即将发布的《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》显示,2016年中国跨境电商进口交易规模达到12000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达到18543亿元。

  2013年后,跨境进口电商平台逐渐出现,跨境网购用户也逐年增加,我国跨境进口电商市场规模增速迅猛,2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低,跨境进口电商爆发式的增长。

  2016年跨境进口电商在激烈竞争中不断提升用户体验,同时仍以增长的趋势向前发展。

  随着国家政策对跨境进口电商的不断支持,跨境进口电商会变得越来越普及化,预计2017年,交易量将会增长到18543亿元,同比增长54.5%。

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2016年我国跨境网购用户达0.71亿人,同比增长61.3%,相对于2015年,用户的增长量有所下降,增长趋势有所减缓。预计2017年用户数量达到1.0亿人。

  跨境网购用户的增长说明消费者的消费水平在提高,同时对商品的品质与丰富度的需求也有所提高。已有众多消费者进军跨境网购,它也逐渐成为一种常态化的购物行为。

  洋码头创始人及CEO曾碧波此前在接受中国电子商务研究中心独家访谈时曾表示,在消费升级大背景下,中国拥有近3-4亿的中产消费者,他们对海外商品有强烈的需求,有对生活品质的更强需求,消费市场规模将从百亿级步入万亿级别。未来几年,在政策保持利好的情况下,跨境进口零售电商市场仍将保持平稳增长。此外,另有数据显示,35%的中国网购消费者在2015年曾进行海购,而2014年这一比例为26%,这意味着更多中国消费者正在进入全球电子商务市场,其持续增长的购买力将吸引多方关注。

  2、洋码头新促销

  随着新零售的提出,各类电商促销开始显示出不同的改变,那么今年洋码头的“洋物运动”较其他平台的促销活动有何不同呢?

  据中国电子商务研究中心了解,“洋物运动”诠释了中国消费者从物质层面到精神层面的变化

  1、生活品质的升级,国外品牌越来越普遍

  丰富多元、高性价比的海外商品逐渐提高着中国消费者的生活品质。国外品牌商品逐渐融入中国消费者的日常生活。

  2、生活方式的升级,选择越来越丰富

  海淘的兴起,为中国消费者打开了一扇窗,产品的扩展,品牌的增加,让中国消费者有了更多的选择,生活方式更加丰富。

  3、自我意识的改变,“装逼”变成褒义词

  追求自我、彰显自我,逐渐成为现在中国消费者的消费观念。海外商品不单纯是一件海外商品,更是身份、地位、圈子的象征。Logo越买越小,越买越低调,已经成为这部分人消费升级的主流趋势。

  看得见的改变,看不见的改变,都体现在这场“洋物运动”之中。

  据活动负责人透露,此次洋物运动以“CHANGE”,即“改变”为核心关键词,意在通过优质的国外商品、原汁原味的海淘消费体验,升级中国人的生活品质。“海外消费浪潮已经势不可挡,人们的生活品质也随之不断升级,同时通过这扇认识世界的窗口,国人的消费需求也在向更加多元化、个性化方向转变。我们希望将海外商品真实带到消费者眼前,让消费者生活得更具幸福感。”

  图为,此次洋码头618洋物运动“旧物免费换洋物”武汉站活动现场

  3、洋码头618新变化

  本次洋码头“618”促销活动“洋物运动”,很好的诠释了“新零售”观点提出之后,电商大促的几大变化。

  1、逐渐满足消费者内在需求

  细想一下,在一个具备一定经济水平的家庭中,很难找不到一两件洋货。食用盐换成了喜马拉雅海盐,洗发水升级成日本无硅油洗发水、英国Lush洗头皂,日常背的包包穿的衣服逐渐由海外轻奢或大品牌替代……这些点点滴滴的变化印证着中国消费者从原先单纯满足生活需要,逐渐转变为满足内在需要。

  中国电子商务研究中心主任曹磊表示,随着新零售观点的提出,电商大促逐渐显示出从单纯向消费者销售,转变为服务消费者的内在需求。例如,洋码头推出“洋物运动”。天猫将品牌口号从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”,将努力满足消费者的内在需求的愿景加入了品牌口号。作为国美新零售落地加速的重要标志,全球首家专业VR影院落户国美门店,VR影院的建成成为国美新零售的突破口,未来将建100家VR影院。

  曾碧波认为,眼下中国正迎来一个全新的消费时代,20岁到35岁的年轻一代成为海外购物的主力军,他们逐渐将目光转向更高品质的生活,更关注个人品味和生活情调的彰显,他们消费理念的变化正主导着这轮消费升级。

  2、线上线下逐渐融合

  随着新零售的提出,电商促销并不单单只在线上进行,线上渠道也成了促销战场之一。

  为了让国人人买得更尽兴,洋码头6月18日将在全国发起一场轰轰烈烈的“洋物运动”在各大重点城市开展大型的线下换物活动,准备了LV经典款包包neverfull、MK贝壳包、斯凯奇熊猫鞋、施华洛世奇项链、fresh护肤套装等数千件大牌好货等着市民免费换取;同时在洋码头APP上还有潘多拉蛇骨链、维密内衣、Longchamp包包等超值洋货低至1折,更创新性的开展了万人团购活动,给到更多的消费者享受全网最低的价格,购入自己喜欢的商品,让老百姓尽情享受海外商品带来的优质生活。

  中国电子商务研究中心了解到,“旧物免费换洋物”的活动吸引了大量消费者的参与,每个城市几乎都需要排队两小时左右,但他们依然保有非常高昂的热情。一位免费获得LV手提包的用户表示,“不敢相信这是真的,就像做梦一样。”同时,中国电子商务研究中心随机调研了几位消费者,洋码头线下举办的免费换物活动,一方面可以调动起用户参与互动的热情,另一方面通过现场展示,也能让他们更加了解海外商品,丰富自身的需求选择。

  图为,洋码头618洋物运动“旧物免费换洋物”南京站,兑换到LV Speedy的用户

  曹磊指出,电商大促逐渐从以电商为主参与的游戏转为线上线下联动的行业大促。之前的“618”大促主要还停留子在线上平台促销。随着新零售的落地,逐渐转变为线上线下联动参与。今年的“618”年中有很多平台在线上进行促销的同时,也带动了自身线下的渠道进行促销。

  3、品质消费爆发式增长

  购买,已经变成了一种品质的需求,也同样是一种态度的表达。当人们更愿意为了审美、喜好和生活品质买单的同时,消费升级也在悄然发生,中国人的生活方式和消费理念正在重构。

  中国电子商务研究中心主任曹磊认为,在本轮消费升级中,炫耀型消费淡出,品质消费将呈现爆发式增长,品牌认知走过符号阶段,真正的品牌消费开始崛起。在未来的发展中,品位消费潜力巨大,品格消费方兴未艾,人们将在未来更多地关注对个性与个人素养等品格的体现。

  附录:洋码头年中大促活动时间表(海淘剁手党攻略,收藏起!)

  6月18日-6月25日洋物运动狂欢节开启

  18日,南京、武汉、成都、广州四城火热开启“老物件换新洋物”福利活动。

  18日0点-19点24点,20余款人气商品上线“万人团”,限时48小时冲刺一折底价;每天不同海外团商品价格劲爆,还有第二件半价优惠活动,呼朋唤友来买买买。

  19日-27日洋物运动·欧洲折扣季

  每天一个欧洲大牌抢购,更有法国德国英国等欧洲国家专场。

  28日-7月4日洋物运动·美国折扣季

  北美全线商品年中折扣,抢不到后悔一年!

  7月5日-7月13日洋物运动·亚太折扣季

  日本韩国澳洲……美妆零食家居用品,囤货就在这一周。

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“618”越来越像“双十一”,已成为全零售行业促销和全民的狂欢盛宴,包括京东、天猫、苏宁易购、网易考拉、唯品会、亚马逊中国、国美、当当、1号店等在内的综合电商,洋码头、寺库、走秀网等在内的进口跨境电商,还有拼多多、云集、有赞、微店等社交电商,本来生活等生鲜电商,纷纷开展年中大促,引发一场比肩俄罗斯世界杯的全民狂欢。电商中心通过滚动播报、专题聚焦(全程回顾,数据报告下载www.100ec.cn/zt/JD618)、电商快评、消费预警、社群直播、媒体联动等立体化全媒体平台直击。

【关键词】洋码头618订单
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